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要让观众参与！
2004年6月，张伟平把张艺谋拉到新画面公司会议室，支起一块大大的演示屏幕；他和从香港、台湾、英国等地赶来的音响师、灯光师、晚会组织专家一道，第一次向张艺谋详细地解释他的首映式方案。张艺谋说：“这是中国电影史上没人想过也没人做过的事情。”
2004年7月10日，主会场设在北京工人体育馆的首映式，于狂风暴雨中拉开帷幕。这台仅导演组就达200人的超级经典晚会，以张艺谋和《十面埋伏》为中心思想，以20多位国内外一线歌星影星为内容，以最豪华大气的现场形式主义，首先震住了见多识广的北京市民，“那是一场10年来北京市最有现场激情的晚会”。
晚会还在上海、广州、深圳、厦门、成都、宁波设立分会场，通过租用卫星向六个分会场同时发送现场直播信号。这又是一个具有极大打击力和空前关注率的做法。
同时张伟平免费将实况转播权授予了全国200多家电视台，由此形成了一次真正的全民推广：根据收视统计，全中国共有7亿人通过电视收看了这场晚会。
《十面埋伏》尚未公映就成了一个文化事件，成了人们街谈巷议、茶余饭后的一个话题。“看《十面埋伏》去吗？”成为那几天中国人的时髦问候语。
一个星期后，《十面埋伏》公映；18天后，国内票房突破1.5亿元。
紧接着盗版蜂拥而来。
紧接着媒体的讨伐声蜂拥而来。
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