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看《十面埋伏》去吗？
2002年12月31日傍晚，张艺谋和几个助手走出电影工作室。助手们要回家过年，张艺谋要找地方吃饭。
“导演晚上怎么过？”助手们离去之前问他。
“我在大街上舞剑！”刚刚拍完《英雄》，正在构思《十面埋伏》的张艺谋，满脑子刀光剑影，满眼都是江湖情仇。
“导演真可怜，一个人过年。”
导演不认为自己可怜，他开车去了编剧王斌家，和王斌、李冯在街边吃了63块钱的“大餐”，又回到王家侃剧本。半夜4点，一个“革命性的细节”诞生了，张艺谋眉飞色舞甚至手舞足蹈：“飞刀门的大姐对小妹说，千百年来，江湖都是男人的江湖；现在，我要让它成为我们的江湖……大姐将是整部影片的灵魂人物，这个角色非梅艳芳莫属。”
可惜梅艳芳最终没能如张艺谋所愿，她在约定赶赴剧组的前夕去世。2004年1月，张艺谋千辛万苦一波三折地拍完《十面埋伏》最后一个场景，回到北京对着记录片镜头说了一句感人肺腑的话：“我不能说我是中国最好的导演，但可以说我是中国最勤奋的导演。”
“中国最勤奋导演”的压力是显而易见的。《英雄》是如此的成功，但观众又是如此的目光炯炯，因此张艺谋绝不能有和别人相同的破绽。
比张艺谋压力更大的是张伟平。由于《英雄》的票房神话，使得新画面公司有实力承担了大部分《十面埋伏》的投资。“但《英雄》的标竿在那儿，你得超越它——从推广模式到市场效果都需要超越。而且试图模仿它的电影很多，没有一个成功的。”张伟平认识到，电影营销是一门高度的需要创新的艺术。
不过后来的事实证明，在营销创新上，张伟平有着不可思议的、近乎癫狂的想象力。而他的自我评价则是，这些做法，完全来源于对电影市场消费者心理的研究和把握。
《广州日报》曾这样描述张伟平的“《十面埋伏》营销学”：
……第一招的使出是在拍摄期间，招式叫“越神秘越紧盯”，抓住了人们对神秘事物的好奇心理。自进入拍摄状态以来，剧组就对外彻底封锁了消息，不管记者们如何打探也不肯透露半点口风，最后逼得一些记者变成“特工”，将正常的采访变成偷拍。就这样在模模糊糊、朦朦胧胧的状态下，《十面埋伏》成了人们心中最想揭开的谜。
第二招是在戛纳电影节使出的，招式叫“距离美”，《十面埋伏》的首次露面没有选在国内，而是选在了万里之外的戛纳，在全球5000多名记者面前，剧组成员在电影放完之后登台亮相，他们露出的微笑传到了世界的每一个角落。远隔万里的国内观众，远远地看见那些魅力无限的微笑和赞美的报道，渴望近距离一睹《十面埋伏》的心情也就格外迫切起来……
然而在张伟平看来，前两招都是“吊胃口”，最后一招才是真正的临门一脚：他决定投资2000万元做一个首映式，让它变成一个“前无古人”的电影文化群众运动。
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