张瑞敏：专注于目标

http://finance.sina.com.cn 2004年09月27日 07:46 和讯网－财经时报

张瑞敏：专注于目标

　　针对近来对海尔国际化战略、股权问题的质疑，张瑞敏只是简单地表示：“我只看到我的目标。”而他的目标是使海尔成为世界名牌

　　本报记者郑重

　　张瑞敏简介

　　出生于1949年1月5日，山东省莱州市人。硕士学位。高级经济师。1995年获中国科技大学工商管理硕士学位。历任青岛市家用电器工业公司副经理，青岛电冰箱总厂厂长，中国空调制冷协会理事长，中国企业管理协会理事，全国工商联合会执行委员，海尔集团公司总裁、党委书记。2000年6月海尔集团组织体系调整后，任集团首席执行官，成为中国家电企业的第一位CEO。

　　曾获“全国劳动模范”、“全国优秀青年管理专家”等称号。是中共十四大、十五大代表，十六届中央候补委员。

　　在相当长的一段时间里，海尔都是中国企业学习的第一榜样。作为海尔集团党委书记、董事局主席、首席执行官，张瑞敏在中国风头甚为强劲。

　　1949年1月出生的张瑞敏，还是中共十四大、十五大、十六大代表，2002年11月，在中共十六大上，他还当选为中央委员会候补委员。1984年，张瑞敏由青岛市原家电公司副经理出任青岛电冰箱总厂厂长。他确立了“名牌战略”思想，带领员工抓住机遇，加快发展，创造了从无到有、从小到大、从弱到强的发展奇迹。

　　20年来，海尔集团由一个亏空147万元的集体小厂，发展成为2003年全球营业额806亿元的中国第一品牌，获得了更高的美誉度。2004年1月31日，世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓，中国海尔惟一入选，排在第95位。

　　从“日事日毕、日清日高”的OEC管理模式，到每个人都面向市场的SST市场链管理，张瑞敏在企业管理上的不断创新赢得了世界管理界的高度评价。1998年以来，张瑞敏先后应邀登上哈佛大学、瑞士国际管理学院、哥伦比亚大学、沃顿商学院等世界一流大学的讲坛。

　　张瑞敏在开拓全球市场与众不同的思路，引起世界著名营销大师米尔顿.科特勒的关注。2001年8月25日，米尔顿在海尔集团访问时，称赞张瑞敏是很优秀的中国企业英雄，海尔是一个创新的品牌。

　　1997年，张瑞敏荣获《亚洲周刊》颁发的“1997年度企业家成就奖”；1999年，张瑞敏被英国《金融时报》评为“全球30位最具声望的企业家”第26名；2002年9月，张瑞敏荣获国际联合劝募协会设立的“全球杰出企业领袖奖”和“最佳捐赠者奖”，是国内惟一获此殊荣的企业家。

　　2004年8月，美国《财富》杂志选出“亚洲25位最具影响力的商界领袖”，张瑞敏排名第六位，是入选的中国大陆企业家中排名最靠前的；而香港《亚洲资本》杂志创刊号近日评选出“亚洲企业变革50人”和“中国企业变革50人”，张瑞敏分别排在第三位和第一位……

　　今年5月和6月，中共中央政治局常委李长春和国务院总理温家宝先后到海尔视察，并听取了张瑞敏的工作汇报，对海尔集团取得的成就予以充分肯定。

　　针对近来社会和媒体对海尔国际化战略、股权问题的质疑，张瑞敏只是简单地表示：“我只看到我的目标。”而他的目标是使海尔成为世界名牌。

　　记者近年来曾有多次机会接触和采访张瑞敏，发现他始终在强调目标。而在海尔人的心中，也是目标为王，凡阻碍达到目标的都不做，凡有利于目标实现的都可尝试，大到形而上的观念，小到形而下的股权。

　　据海尔集团外宣部部长汲广强介绍，今年1-8月，在原材料涨价、能源紧缺等不利因素影响下，国内许多家电企业的业绩出现了“坐滑梯”的现象，而海尔继续深化实施以市场链为纽带的业务流程再造，国内外市场销售实现同步高速增长，前8个月，海尔集团国内市场产品销售收入同比增长55%，超过去年全年总额，国外市场出口增幅实现翻番。

　　但在成绩面前，张瑞敏谈得更多的却是“中国制造”的危机。他说：“将来要警惕一个悖论，那就是中国经济会持续增长，中国的GDP也会越来越大，中国企业就会持续增长、会越来越大——未必。那时只能靠外资来支撑。而外资来中国投资决不是来提高你的竞争力，不过是看好你的市场，对中国原有的企业一定要吞并。”

　　他认为，必须在全球化竞争中才能创造出真正的名牌，如果只满足于做一个给沃尔玛供货的厂家，只能赖以生存，难以求得大的发展。供货商那么多，最后恐怕只有沃尔玛的发展，没有品牌的企业则只能停留在维持的水平。

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