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《财智人物》访彭登霞:兆君约会环球小姐


http://finance.sina.com.cn 2004年09月23日 18:23 BTV《财智人物》

  对于内蒙古兆君山羊绒集团董事长彭登霞来说,邀请前环球小姐芭芭拉来到了中国,并且极有可能与芭芭拉今后成为亲密的生意伙伴,这几天他的心情格外舒畅,整个人也显得愈发的年轻精神。

  记者:现在很多企业都会搞各种活动来提高品牌的认知度,你比如请一些明星、美女做形象代言人,那这次兆君和环球小姐的合作,我是不是可以把它看成是炒作的行为?

  彭登霞:其实每一个人的,了解的内情不一样,可能对它的这种评论也不一样。我们这一次给环球小姐芭芭拉,她本身既是环球小姐,她也是一个企业家,那么她又是一个企业方面做服装的,还有做宝石。

  记者:就是说你们以后可能有一些业务的往来是吧?

  彭登霞:对,通过昨天我们初步的交谈,已经形成了一个共识,就是我们在服装的设计方面有一个合作,我们今后服装的经营方面,上面也有一个合作。

  记者:我听说你专门为那个芭芭拉设计了几套服装是吗?

  彭登霞:那么兆君的衣服,第一我们做出来,让她尝试一下,到底中国的兆君做出来产品风格,她的感觉怎么样,第二就是让她穿上以后,会不会更能提升兆君的本身的价值,所以让她穿了衣服以后,有的记者问她,说你这衣服喜欢哪一套呢?她说每一件我都喜欢。有一些镜头到情不自禁的都在去那个,给我靠近,说很漂亮,我感谢彭总。这说明在设计方面,我们并不比世界级的有什么差距。

  导视:在他快50岁的时候,他做了一个改变他一生的重大决定。

  孤身一人白手起家,在一片废墟上开始了创业征程。

  古人说,人过30不学艺,可是,对于彭登霞来说,年龄永远都不是问题,在他40多岁将近50的时候,他萌生了大胆的念头,决定创立自己的品牌。从一个地地道道的农村庄稼汉,到一个走南闯北推销羊毛的生意人,再到成为一个品牌的创始人,彭登霞靠的就是这股像年轻人一样的冲劲和闯劲。

  记者:就是说你40多岁了,做了一个这么重大的决定,开始把你厂搬到了呼和浩特,而且从原料加工做成衣,这么大个决策,你家人同意吗?

  彭登霞:其实我现在的心态我就是30岁,我没有年龄这方面的概念。当时的时候做这个,做原料他是买卖,一买一卖,可是做品牌需要一个投入,做长线的投入。不仅仅是一年的投入,是长线的投入。这个期间作为家庭来说,是有分歧的。分歧什么呢?就是说我们挣到手的钱,我们不能装到腰包里,或者入到我们账面上,我们又拿出来,就像打了个水漂一样。 记者:那你跟家人这个说服工作,持续了多长时间?

  彭登霞:应该有3、5年的时间。

  记者:3、5年,这3、5天之间,你们在沟通这个问题的时候,你们最激烈的时候是个什么状况?

  彭登霞:最激烈的时候,因为我是当家人,不通我也做,比方包括孩子,给我在一块吃饭的次数都能数清楚,在这一生当中

  记者:他们对你埋怨吗?

  彭登霞:在小的时候肯定是埋怨的,我只能跟他们讲,因为作为我来说,既然做到这个兆君大家庭这个家长,那么我不属于家庭。属于多少呢,属于我的太太10%,属于我的儿女10%,属于我的社会朋友10%,企业70%,这个企业70。那么别人说你这儿太苛刻了,实际上我的理解是这样的,如果你不付出这70%。后边这30%,它是不丰富的,它不是足斤足两的。

  记者:可是那只是你的一个感觉?你的家庭有不同的感觉?

  彭登霞:家人在这方面是有不同意见,现在他们都非常理解,非常支持。

  开工厂,做品牌,那可是投入大有风险的事情。看着家里刚刚盖好的新房子,听着家人一半是不理解一半是担心的怨言,回忆着自己从小到大渡过的苦难岁月,彭登霞毅然做出了他这一生当中最大的决定,孤身一人来到呼和浩特开办企业。

  记者:那你一个人开公司,当时条件是不是特别艰苦?

  彭登霞:当时是临时租的一个,别人废弃的工厂。看起就像垃圾房一样的,我们当时光清理这个废土,这个清理墙壁,清理这个什么都清理了好多天。最后我们还是一个,一个非常非常崭新的一个公司展现在那么一个房间里边,是什么原因,就是我们当时内蒙古经济台的一个记者到那儿去采访,我还没有看到呼市还有这么好的企业呢?

  记者:是吗?

  彭登霞:这是真事,为什么呢?因为我因为这个房子比较少,就没有办法隔出什么财务部一间,什么这个销售部一间,我就是一个公开办公的这么一个场合,打了一个隔扇,玻璃隔扇,把我隔到一块,把所有部都隔到一块,因为玻璃墙占的面积很小。你看现在是时髦的,透明化的。结果第一个客人,日本人来了之后,好,OK,他说OK。因为为什么,他感觉到很规范。

  提到民营企业家,一些人想到的往往是时代的弄潮儿,风云人物等等,可是,这些字眼与彭登霞却丝毫都不沾边。他一没有背景,二没有学历。这个说话做事显得有几分慢条斯理的人,靠的是骨子里一股很强的韧劲,他从小就因为吃苦耐劳令他周围的人敬佩。在他看来,人活着就得不辞辛苦,有所追求。

  彭登霞:我曾经在这个刚刚去了,呼和浩特的时候,我到一个仓库里边,到一个工厂的仓库里边,跟他们在交流当中,他们每天都是在打牌,打那个纸牌,扑克牌,谁输了脸上都贴着纸条子,最后一看大家都贴着纸条子。我说你们每天不应该这样消磨时间,他说没事儿干。我说你做点小的生意什么的,他说没有钱。

  记者:这你刚到呼和浩特的时候?

  彭登霞:我说这个钱你总想天上掉馅饼,这只是一个故事,没有。那怎么办,我说你比如说,下了班以后,拉一个排队车,说有人拿不动行李你给他搬一搬,你不挣点钱,你比如今天我挣十块,明天挣十块,十天不就挣一百块吗?这个钱你挣多了以后,你可以再摆一个小百货摊,那么逐渐的,我说你肯定会走向一个,越做越大。一年以后有一个小伙子给我打电话,他说彭总我得请你吃饭,我说为什么?他说你那次跟我们讲了后,我回家怎么想你说的是对的,他说一开始我是卖早点,因为大家上班早晨起来上班都急急忙忙地走,早上起来睡懒觉,我在工厂门口摆了一个零点,大家顺手拿一个吃着就走了。后来我又卖这个毛线,他说我现在挣了好几万块钱了。

  导视; 服装门外汉在市场面前碰了一鼻子灰。

  一次偶然的旅行,一个巨大的商机摆在了他面前。

  对于彭登霞来说,人生是一个永不停歇,不断追求创造的过程。在决心打造昭君这个品牌的时候,他有意把厂区设计成一个元旦的旦字形,好像是一轮太阳在地平线上冉冉升起,这里面饱含了彭登霞对新事业寄托的无限希望。

  记者:那目前这个兆君在国内的市场上,占一个什么样的位置?

  彭登霞:现在应该说是,在1995年这个品牌刚刚进入市场的时候,是排到10名以外吧。应该是几乎没有名次,也没有人跟我们排名次。到了1997年的以后我们确定,因为那个时候是我们一个摸索的一个过程。因为当时我也不是做服装的,我主要是做原料,那做服装来说是一个门外汉,我们做一个尝试。就是从1995年到1997年只是一个,做一件衣服到市场上去试卖,没有去按照市场的需求来做,我们先做一件衣服。那个时候我们的衣服做得可笑到什么情况呢,有的是,袖子可能做的不一般长都。在1995年开始做,但是原料还是非常好的,用的原料比较纯正。

  记者:它跟同类的品牌比,你的原料纯正在哪里?

  彭登霞:应该是品牌当中,我们是最好的其中一个。并不是说别人的不好,其实我们在原料方面一直在坚持,我只能说是兆君的成长,很大一部分就是靠着原料的纯正,让消费者接受的。

  记者:你刚才说你1995年做的是原料提供商,开始做衣服的时候,袖子一个长一个短,这个卖给谁呢?

  彭登霞:当时的时候,这件衣服说句实在的,是我穿到身上的,我就看一些样品,一个袖子一个短,说明我们的技术还有很大的缺陷。

  记者:那批服装里边只是那个样品是一个残次,还是整个这个衣服都是?

  彭登霞:样品是个残次,并不是所有产品都是那个残次。所有产品出现过什么问题呢?出现我们当时对燕莎的一批业务,是1997年我们刚刚开始燕莎刚刚接受兆君。可是我们前面送了100件衣服,后面给退了70件衣服回来。

  记者:为什么呢?

  彭登霞:当时说颜色不正,说你这颜色这什么颜色,说黄不黄,白不白,这是颜色的清晰度不够,。

  记者:那他把货给你们退回来你们怎么办?

  彭登霞:退回来给我一个很大的震动,这是说的1997年的问题。我想什么问题造成颜色的色泽出现这种不清晰呢?我自己想,我自己回去以后就洗衣服,我就回家洗衣服,弄点那个,在小盆里边,弄点漂白粉。因为这个什么,我第一想的原理是什么,就是我们这个原料的清晰当中,可能是没有把这个污渍完全去掉,造成了一个色泽不清晰。像人的头发一样,没有洗干净,头上还有油腻,它可能就没有亮度。我是这么想的我就作一个小的实验,本来这是不用我去做,但是当时着急。是吧,我一边给技术人员我说你要研究这个事情。这个时候我下定决心一定要在技术方面提高。所以我在1997年,就做了一个3个三年计划,前三年就做一定在技术要过关。

  产品从燕莎店退出,彭登霞在市场面前碰了一鼻子灰。这件事让彭登霞感受到了市场的残酷。从那以后,彭登霞加强了技术攻关,请来了天津纺织学院和西安纺织学院的教授讲课。兆君的牌子也慢慢开始被市场接受和认可,并最终进入了全国销量的前五名。但是,彭登霞并没有满足现状,他又把自己的眼光从国内投向了国外,开始打起了外国人的主意。

  彭登霞:我在1995年的时候,到意大利去,受到国际企业的一些邀请。这话还得说起我们做的店。我们住到英国人,是私人开的一个酒店,我们一行6、7个人住了几天,住几天在这期间我们感觉到,我们带一些样品,我说这个看看这个老太太,她们喜欢不喜欢,她们家里,最后我们把产品拿出来,非常喜欢。那我干脆拿回来也挺沉的,干脆卖给她算了,我说卖多少钱,住了几天了,大家感觉到说卖100美金算了,一件衣服,100美金。

  记者:那如果说你一件衣服在国内能卖多少钱?

  彭登霞:在国内也是零售件也就是这么多钱,8、9百块钱,我们就100美金卖给她,高兴得老太太到处给我们找礼物,其中还送的酒,送的一些小礼品,我就感觉到这是一种感激之情。

  记者:她对你的产品是认可的。

  彭登霞:所以我们到市场,我们到这个市场看看这个价格,到底又是什么情况?我到市场一看,这个其中并不是太复杂的工艺,我一看卖多少钱,499镑,我是在英国这段时间,499镑。那么当时折合人民币是多少?接近8000。那你想一想,所以说对我的这种,产品很大的联系,就是说我们中国,我感觉卖800块钱已经差不多了,可是在国外呢?能卖到8000。

  记者:十倍

  彭登霞:所以这个问题激起我,一定要去调查国际市场,一定要慢慢我要进入国际市场。

  记者:那你当时卖给她的时候,首先对你产品是认可的,再一个觉得你的价格特别低廉?

  彭登霞:它是这样的,山羊绒在世界上,是唯一的,大家公认的算是动物纤维的,算是钻石纤维,因为它的特点既有柔滑、负有弹性,那么它结果最后就是衣服的光亮度有,穿在身上非常滑,非常舒服。再一个它的吸水性,和释放,身上出了汗能够去放出去。如果身上干燥,它可以吸收空间的水分,这是很大一个优点,就是说其他的纤维做不到。就是说他们在欧洲国家来说,对这个开司米,他们原来只是一个向往,一般老百姓穿不起的。

  导视:机缘巧合,他遇到了替他事业牵线搭桥的红娘。

  美梦成真,他终于打开了那扇通往财富的大门。

  对于彭登霞来说,国外的市场是充满诱惑的,同时,他也很清醒地意识到,自己是在中国土生土长干起来的,缺乏与外国人打交道的经验,就在他为如何让自己的产品走出国门而苦恼的时候,他遇到在美国出生和长大的苏珊博士。

  苏珊:我自己觉得实际上彭总他自己,他自己虽然就是说创业了20几年,也是从无到有,他的事业一天天在扩大,他已经不满足兆君在本土的,这样一个知名度一个品牌的覆盖面,他希望成为世界级的一个民族的品牌。所以他有了这样一个事业心胸和一种战略的打算以后,他自己已经很早就在寻求说有没有这样的通路。然后一直没有找到,正好我们也是很有幸,就是认识之后,彭总说,苏珊这是太好了一个机会。可能就是一个天意,你可以帮我引进环球小姐这个平台,使兆君可以一步步走向世界。

  彭登霞说,他在30岁的时候,还梦想着去上学,正是基于当年这样一份对知识的渴望,当他有机会赞助华人英才培养计划专项基金时,他慷慨解囊。正是因为拥有这样的情怀和心胸,当年因为疾病,因为贫穷而没有上学机会的苦孩子,今天有了登上国际大舞台的勇气。

  环球小姐经过两天的考察和了解,表达了要和彭登霞签订做生意合同的意向。

  芭芭拉:我是第一次来到中国,我很久以来就很向往来到中国。这一次来到中国之后,我见到了彭总,也试穿了他们公司那些漂亮的衣服,我对他们的产品很满意,我决定今后要和彭先生一起做生意。

  兆君真正走向国际化,还有很长的一段路要走,摆在彭登霞面前的,将是他人生一次新的征程,新的出发点。

  记者:你看上去根本不像一个60多岁的老人,用你自己的话说,没有做不到的事情,只有想不到事情。那么你对兆君下一步的设想是什么呢?

  彭登霞:那个老人这句话,我还是第一次听到,因为在孔子说30而立,那时候是人活70古来稀,现在可能是人活一百多不稀了。那么它这个年龄的认定有一个很大的区别,因为现在我们的这个,应该是环境的改善,这个医疗的一种提高,人的寿命应该是120岁,应该是比较今后是很多出现应该是。就是说我刚刚到而立之间,我们没有想到会是步入一个(老年),不能跟年轻人在一块,没有这个心态。加一段蒙古包唱歌的段落。

  在蒙古包里,彭登霞高声唱起了一首他非常非常喜欢的蒙古歌曲《雕花的马鞍》,他仿佛在追忆自己所走过的岁月,又像在憧憬那无限美好的未来。






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