一个出版人杨葵和中国出版业转制的改革路程

　　本报记者 赵晶

　　2004年，杨葵在上海和北京两地穿梭，他的身份已经不单是“出版人”，他还肩负着“制作人”、“策划人”、“发行人”等多种身份，而身份的变化则预示着他不光要负责图书内容，还要对包括营销图书在内的一系列工作承担责任。这是15年前他刚进作家出版社时所没有想到的。15年间，杨葵从一个小编辑，一直做到社长助理，经他手出版的各种书籍有 300多种，其中包括众人熟知的《晃晃悠悠》以及米兰·昆德拉系列等。总结自己的出版经验，与前辈们不同，杨葵正在经历着出版业改革，身处其中的他摸索与实践着市场与图书的结合，努力实现着文学与经济的双赢。

　　与此同时，中国出版业经历了一场最重要的改革。2004年4月，国务院批准将中国出版集团改制为中国出版集团公司，进行企业化改革，中国出版业转制拉开帷幕。

　　1989年

　　杨葵：大四期间，他在中国文联出版社当了一年的实习编辑，由此他学到了图书出版的流程，以及最基本的从业规则。在他看来传统的出版流程非常复杂，从立项到获得批准操作需要经过无数的请示和工序，但是，这样几经打磨的图书，从质量上说要比如今的很多书经得起时间考验。

　　我们后来熟悉的一大批高水平的著作均在这一年前后完成出版。如《马克思恩格斯全集》50卷本、60卷的《中国美术全集》……以杨葵当年的资历，显然是无法编纂出版这样的书籍，但当时如此火红的出版业，给了他无比广阔的施展天地。

　　出版业：中国已有500多家出版社。一个囊括社会科学、自然科学、文学艺术各个门类的图书出版体系已初步形成，平均每天有100多种新书同读者见面。已有100余家出版社同海外同行签订了500多项合作出版协议，出书1000余种。

　　1992年

　　杨葵：图书初级批发市场的建立，及供需方式的引入，使得中国图书发行体制开始引入竞争机制。杨葵第一时间预感到了文学与市场完美结合后可能带来的商业价值与社会认可，于是腾出时间“不务正业”的与几个朋友办起了《作家文摘》报。

　　《作家文摘》给那些想看小说又没有时间，或者没有高深学问的普通读者提供了接触文学的一条捷径。因此，在创刊第2个月，这份报纸的销量就达到了30万份。

　　如今很多人路过仍会在报摊买一份带回家，能够把文学作品以这样平易近人的方式推介，杨葵在探索中尝试着市场和文学的结合，为日后的出版之路有意无意间铺起了先路。

　　出版业：中国开始着手改革图书发行体制，建立初级图书批发市场。众多的大小书店有了平等竞争的机会。3月中下旬，张家口、南昌、兰州、沈阳、长沙和成都这6个城市举行的春季全国新华书店系统图书看样订货会首次以供需见面的方式，向来自近3000家县、乡级书店的购销人员展示了470家出版社新出版的21000多种图书。

　　1995年

　　杨葵：伴随图书发行网点与销售网点的减少，他第一次感受到了出版行业面临的危机。而如何应对危机，让处在市场经济中的现代人摒弃繁杂，塌实下来看本书就成了和他一样的许多出版人的愿望与出路。

　　他编辑的王忆安的《长恨歌》得以出版，这本书的市场反映相当好，以至2003年，在一些地方的销售排行榜上还有它的出现。杨葵自此意识到了应该如何把握市场先机，如何根据读者需求，出版一本好书。

　　出版业：中国图书发行能力几年来一直下降，主要表现在图书发行网点减少了1.7万处，平均每年减少4300处；1994年农村供销社售书点比1990年减少了约1.4万处，平均每年减少3400处；国营商业及其他售书点较1990年减少了1.0334万处。

　　1998年

　　杨葵：作为出版人的他不仅关注一本书所能带来的社会效应，更开始将赚钱当成了自己的责任。此前的出版从业者多视自己为文人，大多不愿与金钱沾边，他们更多看重的是一本书的文学认可度。但出版集团的培育过程无疑为公开谈论出版人如何赢利提供了自由空间。

　　这一年，他获得了从业以来最重要的奖项——由出版署和出版协会联合颁发的“全国优秀图书编辑奖”。事实上，对他来说，获奖并不重要，而能够出版既不媚俗又能挣钱的书是最为重要的。

　　出版业：1998年1月，全国新闻出版局长会议提出，年内将以提高出版产业的集约化程度为重点，以促进兼并与联合为突破口来深化出版体制的改革，尝试通过结构性调整，尽快建立若干个辐射全国市场或区域市场的出版基地、发行中心；尽快培育出若干家年销售额十几亿元或几十亿元的大型或超大型的出版集团。

　　2000年

　　杨葵：这一年，出版业出现了一个当时看似多少有些时髦的词——策划。杨葵即策划了一本引发公众关注素质教育的书《哈佛女孩刘亦婷》。策划不仅仅在于图书的选题研究与确定，更在于大到书中文字、书名，小到封面设计、印刷细节等方方面面，当然其后的大规模媒体推介与宣传也被自然地囊括其中。

　　正是这次成功的策划，使得中国的家长和孩子不管有没有看过这本书，却都知道了素质教育对于一个人有多重要。

　　出版业：2000年全国新闻出版局长会议透露，运行多年的新闻出版管理体制将于今天起推行大幅度改革。改革包括进一步组建出版、发行集团，改变产业内部资源配置的不合理局面，加快产业结构调整。