中国新富群像：崇尚开放与包容的消费新生代

　　中国新富群体的清晰图像第一次浮出水面。他们普遍受过高等教育，维持较高的消费水平，更重要的是，他们敏锐进取，感知时尚脉动，引领社会潮流。他们是转型中国的社会中坚，心态开放与包容，举止自信与沉稳。

　　依照首次中国新富调查的结果，全球企业可以为中国新兴的富裕群体量身定制其广告。此次调查结果缘于新生代市场监测机构的一项年度单一来源自主研究项目——“中国新 富市场与媒体研究”(H3 Study)。

　　该项研究是中国迄今为止针对高端人群所做的规模最庞大、信息最丰富、调查最深入的市场研究项目，旨在全方位透析中国新富的产品、品牌、媒介消费状况和生活形态，样本量为中国18个城市12000个，代表中国社会人口总量15%的新富人群。

　　“高消费、高学历、高感度可以说是中国新富人群的基本特征。”新生代市场监测机构副总经理刘荣介绍说，“他们有着新的思想观念，新的知识体系和新的消费理念，是中国转型社会与市场经济条件下成长起来的新型富人。”

　　调查显示：中国新富在年龄构成上，85%集中在25-39岁，多出生于20世纪60年代中后期和70年代；在教育程度分布上，75%接受过大学以上教育，具备良好的知识素养；在职业分布上，近50%为企业中高层管理者、专业技术人员和政府公务人员，涵盖社会的主流群体和中间阶层。

　　中国新富的财富主要由稳定的高薪收入、住房、金融资产以及价值较高的家庭耐用消费品构成。其中，95%拥有自己的房产，78%拥有汽车，100%拥有各种金融资产。中国新富在消费方面具有极强的品牌忠诚，对索尼家电、IBM笔记本电脑、SWATCH手表、CD香水、财富杂志(中文版)、假日酒店(Holiday)、德国汉莎航空等国际品牌情有独钟。

　　刘荣指出：“开放与包容是中国新富人群的主导心态。他们更容易接受新鲜事物，接纳不同观点。” 调查中，79.6% 的中国新富认同于“思想开阔，能够接受他人生活方式”，67%“喜欢尝试新鲜的事物”，59%“很容易接受社会上出现的一些新事物”。

　　她又说：“这一群体对生存环境和周边事务保持高度的关注与兴趣，是名副其实的‘高感度’人群。他们平均每周上网时间达到15小时，经常阅读南方周末、参考消息和经济类报纸，71%的调查者表示‘我很关注国家的经济走势’”。

　　新生代市场监测机构宣布，他们此次中国新富调查结果发布为国内首次，从2005年起，将分春秋两季对外发布中国新富调查数据与结果。伴随中国社会结构的分化与时间的累进，中国新富的群像将更加清晰，这一阶层在生活、消费以及价值观上的秘密将更加凸显。

　　如欲了解有关主要调查结果详细信息，请参阅所附的演讲稿“中国新富的花样年华”。

　　关于“中国新富市场与媒体研究”(H3 Study)

　　“中国新富市场与媒体研究”(英文简称：H3)是一项自2004年起在中国大陆进行的关于中国新富阶层媒体接触习惯、产品/品牌消费习惯和生活形态的单一来源年度连续调查和研究，由新生代市场监测机构自主开发与独立完成。

　　H3是新生代公司“中国市场与媒体研究”(英文简称：CMMS)的系列产品，取向中国社会高消费、高学历、高感度(High consumption, High education & High sense)人群。

　　H3调查内容涉及报纸、杂志、电视、电台、因特网、户外等6大类媒体的接触习惯，32类产品、10类服务、682个品牌的消费习惯，以及78条生活态度语句。深入探究中国新富群体的旅游、汽车及相关产品、个人/家庭时尚用品、服饰美容、运动休闲、文化艺术、住房、教育、金融保险等消费信息。

　　2004年3月10日-4月10日，新生代市场监测机构针对中国18个城市12000余名新富人群展开在线调查，并采用了新生代公司从日本引进的国内当前最为先进的网络调查平台——WEB-R。

　　2004年7月8日，新生代市场监测机构对外发布首次中国新富调查结果与数据。2005年后，新生代公司每年将分春、秋两季发布调查数据与结果。