默多克对话刘长乐 看好内地媒介市场开发前景

　　中新网4月1日电 香港凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐和美国新闻集团董事会主席默多克两位传媒巨子，近日在美国洛杉矶会面，就世界传媒发展趋势、中国媒介市场开发前景以及新闻集团和凤凰卫视各自的发展战略，进行了东西方传媒世纪对话。

　　3月31日凤凰卫视8周年生日当天，凤凰中文台播出了此次对话。在谈到此次对话的意义时，刘长乐说，在回顾我们合作的历史的同时，也是对中国的媒体发展，在这个发展过 程中怎样参与改革，以及中国社会进一步走向开放的进程的回顾。

　　合作是非常愉快成功的

　　默多克先生和刘长乐先生一起首先回顾了两个人如何走到一起，开始合作的往事。

　　默多克回忆说，那一天，刘先生来到了我们在香港的办公室，阐述了他想在中国开播凤凰卫视这样一个想法。那就是说，我们将会成为合作伙伴。我们达成了协议。事实上到现在为止，这个频道开播已经八年了。我们对这个合作感到非常骄傲。我们在中国还有其它的频道播出，而凤凰卫视给了我们特殊的记忆，当然也是未来最有希望的。

　　谈到八年前，和默多克先生的长子拉克兰先生一起在一个唱卡拉OK的地方，探讨双方如何合作的情景，刘长乐说，当时，我们和拉克兰先生，一起喝了很多威士忌，并对凤凰卫视的发展进行了非常有效的谈判，用了很长时间为凤凰发展进行了一个非常好的规划。一九九六年三月三十一号，凤凰卫视中文台正式开播了。在往后的八年中，凤凰卫视和新闻集团一直处在非常融洽的合作伙伴关系中。

　　谈到凤凰卫视诞生发展，刘长乐认为，除了所有员工的努力外，也包括了合作者之间的精诚团结和合作，是东方文化和西方文化的完美结合的结果。他说，凤凰卫视的管理层大胆地向前，尝试着他们的努力。在这一点上，默多克先生为首的新闻集团对凤凰卫视的管理层给予了高度的信任。新闻集团在对凤凰的运作是非常信任，非常放手的。我们的董事会从来没有发生过任何的争议，我们的股东之间的讨论，从来没有发生过令人不愉快，哪怕是微小的争论。

　　谈及新闻集团在对待中国的市场开发方面的耐心、承诺，刘长乐表示，自己非常佩服默多克先生的勇气和胆识。同时，凤凰卫视之所以能够在市场激烈的竞争中立于不败之地，与凤凰卫视、新闻集团的组合有很大关系。

　　他认为，凤凰卫视的组合融汇了南北东西。新闻集团在很大程度上为凤凰卫视提供了西方的最先进的电视技术，包括电视行业一些先进的思想和管理方法。至于东方的，来自大陆、台湾、香港的从业人员，把中华文化的底蕴，在一个现代化的媒体中得到了充分展示。所以，凤凰才闯出了它自己的品牌。

　　媒体在改革中应该扮演“推手”

　　刘长乐说，媒体在中国的改革开放进程中，应该扮演一个“推手“的作用。就是说去促进这些事情，但促进的力度应该与社会的承受能力，与社会发展的节奏相吻合。

　　刘长乐认为，中国在未来的一两年，或者不太长的时间内，在广播影视方面的改革开放的力度在加大。一方面是中国内地的电视媒体正在进一步走向市场化，也就是说，中国内地的媒体，包括CCTV以及省级电视台，以及其他的制作群体本身的市场化的进程，将在进一步的加快中提升自己的优势。另一方面，由于市场化的需求，中国电视的市场有望进一步地开放，向海内外的节目制作公司开放。市场化进程的推进，将使市场的机会变得更加公平。

　　媒体作为一种产业是新尝试

　　凤凰卫视作为一种媒体产业发展，对于刘长乐来讲，是一种全新的尝试。

　　刘长乐说，今天能坐在一起谈论关于在中国发展媒体产业，实际上具有非常鲜明的历史特点。在二十年前，这个题目还是讳莫如深。正是由于邓小平先生改革开放的政策，中国的大门终于打开。到了凤凰卫视诞生的一九九六年前后，中国改革开放的力度不断增加。这就是凤凰卫视产生的时代和历史背景。

　　刘长乐说，开放的大门的是双向的，它不仅是中国迎接世界的观点，迎接世界的媒体进入；同时，中国也能够通过这个大门走向世界。

　　在全球化发展经营中，本土化的经营战略和经营策略是非常重要的一个环节。在中国市场的开发方面，凤凰卫视和新闻集团的运作，关于中国的项目，都有一个特点，就是本土化的这一部分，在相当程度上都取得了比较好的成功和进展。

　　刘长乐认为，在文化产品的这一部分里，凤凰卫视和新闻集团都坚持了本土化的文化特征，就是在本土文化的保留和弘扬方面，凤凰卫视和新闻集团一起做了很大胆的尝试。我们不仅运用了现代的电视技术、影像技术、卫星传播技术，同时也保留了非常传统的中华文化的底蕴。这样一种完美的结合，才使得这个品牌能够受到中国的电视观众和全球华人的喜欢。