国际化重塑中国企业家形象

　　海外人士对中国的认识往往是从中国企业家身上开始的，他们的光芒盖过了演艺界的明星

　　国际金融报记者 祁和忠 发自上海

　　走出国门，与世界接轨。在青岛海尔、TCL集团等领头羊的示范效应下，2004年越来 越多的中国企业开始走向国际经济舞台，张瑞敏、李东升等中国企业家的名字频频在海外媒体上出现。“在中国融入世界的过程中，海外人士对中国的认识往往是从中国企业家身上开始的，他们的光芒盖过了演艺界的明星。”3月9日下午，北京白领服饰公司董事长苗鸿冰接受记者采访时说。

　　然而，在中国的企业家们踏出国门，走上国际市场的T型舞台后，一些尴尬的事情却时常在他们身上发生。在穿衣方面，就往往有很多不合理的地方，比如该穿正装时没有穿，该穿休闲装时反倒是穿了正装。总资产逾200亿元的北京第一大企业集团———北京首创集团总经理刘晓光说，他当年第一次冲进国际资本市场时，穿了一件红西服，兴致颇高，然而到了香港后，人家却管他叫表叔，让他心里很不是滋味。

　　在经历过这些尴尬后，这些先期进入国际市场的中国企业家们首先从自身开始进行认真的改造。他们认识到，他们的服饰礼仪等不单是代表了他们自己，而是在某种程度上更多代表着他们的企业。无论是国际资本市场上的投资银行家、机构投资者，还是中国企业在海外的经销商或供货商，他们都在用国际化的标准考量着中国的企业和中国的企业家们。

　　成功聚集财富

　　与刘晓光这样的国有企业的企业家相比，地产大亨潘石屹则是中国民营企业家的代表，他也经历了一个被改造的过程。“实际上还是一个挺痛苦的过程。”潘石屹说

　　首创集团现已拥有“首创置业”、“首创股份”等1家香港上市公司和多家内地上市公司，作为这家大型国有独资企业的老总，刘晓光的服饰礼仪现在已彻底国际化了。他深知，他个人形象的好坏已与国际资本市场对他企业的评价紧密联系在一起。

　　与刘晓光这样的国有企业的企业家相比，地产大亨潘石屹则是中国民营企业家的代表，他也经历了一个被改造的过程。“实际上还是一个挺痛苦的过程。”他说。

　　潘石屹，人称老潘，1963年11月14日出生在甘肃天水，在黄土高坡农村度过了小学、中学。大学毕业后分到国家石油部工作，1987年辞职下海到深圳、海南从事房地产开发，后来又到了北京，继续进行房地产开发事业。1992年8月进入北京房地产市场，创立了当时中国最大的股份制民营企业———北京万通实业股份有限公司，担任董事总经理及法人代表。

　　在管理北京万通实业股份有限公司期间，成功地开发了北京万通新世界广场、北京万通理想世界、中国国际航空公司大厦(万通发展大厦)等大型项目，总建筑面积近100万平方米。其中，仅是一个叫“万通新世界广场”项目，地基的第一锹土还没挖，房子已经卖光了，潘石屹和他的合伙人就大赚了几亿元。该项目同时还被誉为京城房地产发展史上的一个里程碑，被《北京房地产》杂志称为“1994年杰出项目”。经此一役，潘石屹可谓名利双收。

　　1995年潘石屹创立北京红石实业有限公司，1996年成立项目公司北京中鸿天房地产有限公司，开发位于国贸桥东侧、总建筑面积48万平方米的SOHO现代城。1998年他在长城北边的山坳里为自己建造私人别墅———山语间，被京城建筑界誉为后现代建筑的实验品，还被1999年在京召开的世界建筑大会列为与会者参观的十佳建筑之一。2001年，潘石屹又先后开发建设了建筑面积达70万平方米的SOHO以及最新在海南博鳌开发的“博鳌蓝色海岸”等项目。经过这些项目的成功开发，潘石屹赚得盆满钵满。一家机构对他和他的太太张欣的财富估值是8亿元人民币。

　　与潘石屹相比，华谊兄弟太合影视投资有限公司总裁王中军更是走出了一条创造财富的另类道路。王中军，人称冯小刚的幕后老板，他掌管的华谊兄弟太合文化经纪公司，签约女演员14人，其中包括刘嘉玲、关之琳、王姬、苏谨、范冰冰、李冰冰等；男演员12人，包括刘威、吴若甫、夏雨等。公司还与著名导演冯小刚、滕华弢、路学长、陆川等签约，合作建立四个导演工作室。在这些影星及著名导演参与拍摄的电影作品中，《荆轲刺秦王》、《鬼子来了》、《一声叹息》、《大腕》、《刮痧》、《手机》等电影的票房收入为王中军带来了巨额财富。

　　“对于我们很多人讲，财富已只是个数字。”一位企业家如是说。

　　引导时代潮流

　　“人生也就是一百年，我希望每个人都能活到一百岁，希望自己活到一百五十岁。现在我经常去钱柜唱歌，整个感觉就是二十多岁的日子，过得挺高兴。”张朝阳说

　　定位于记述中国财富阶层的生意方式与生活方式实践的中国企业家杂志社社长刘东华说，经过十多年的打拼和财富积累，中国企业家们的内在修为已跟孙悟空一样，觉得自己可以做齐天大圣，可以藐视玉帝老儿了。但是外在的形象包装，包括商界礼仪，仍然非常不讲究。如何让中国的企业家们在由富而贵的这个过程中做时尚阶层，做健康的成功者，这是中国的企业家们需要面对的一件比较重要的事情。

　　重庆市协和心理顾问事务所的谭刚强撰文认为，对于企业家阶层群体，特别是在市场经济的浪潮中扑腾，历经千辛万苦成长起来的非公有制经济企业家阶层群体，人们总是喜欢将“精明强悍”、“风风火火”、“果敢刚毅”等辞藻往他们身上堆砌。报刊、影视、网络也习惯用这类文辞描述他们。然而，被这些褒扬的文辞密密匝匝包围着的“当事人”

　　是不是真如此“欢颜”与“悦心”？他们的身体是否扛得住如此众多的溢美之辞？

　　透过对中国企业家创业奋进、聚集财富、风光生活、牵引传媒等显形物象的冷峻审视，可以发现：这一新阶层群体带给发展社会与自我的并不尽是成功笑颜。调查表明，自上世纪90年代以来，在中国企业家群体日渐风光的背后，迷乱的心灵也在其中相当一部分人中显现。中国企业家群体已成为与心理因素有关的多种疾病的高危人群。在他们中，有相当数量的人呈示出群体精神疲劳现象：有的人感到压力沉重，有的人幸福感淡漠，有的人焦虑与抑郁缠身，有的人则干脆选择“退出社会”。

　　浙江大学心理健康学专家马建青教授近年也曾专门对40余家著名企业的总经理、厂长进行了心理健康调查，在调查揭示的8项心理健康指标中，有4项指标超过正常值的企业家为22%，有两项异常的达23%，有一项异常的达53%。两项异常达中等以上痛苦水平的达16%。调查结果表明，许多企业家心理负荷已明显超载。长期超重的心理负荷，必然会导致企业家的健康恶化、精神崩溃。

　　搜狐公司首席执行官张朝阳说，他们这些人代表了三种角色，第一种角色是商人，是追求成功的企业家；第二种角色是有几千年文化传承的知识分子；第三种角色就是领袖式的明星。这三种角色在美国是分开的，在美国做企业就是做企业，而在中国做企业承载了几代人的希望。在美国，好莱坞明星或者篮球明星都特别有名，而且特别受人尊重，可能在一个明星出现的时候，一个大企业家都会很虔诚地去要他的签名。而中国企业家本身就是明星。

　　在中国，追求财富追求发展，已不仅仅是一种赚钱的行为，而是被提升到一种道德的高度。张朝阳说，为什么影视剧里拍摄大老板角色往往都是有同情心的，经常出资解救一个处于困境的美女，而且最大的老板又是最富有同情心呢？这些都反应了在中国这个时代我们对于财富追求的道德化。

　　张朝阳觉得他们这些人不可避免都成为明星，并成为一个时代潮流的领导者，这是由特定的历史时期决定的。现在中国的企业家们都是背着沉重的儒家文化十字架，有很强的奉献精神，不去关注自己的健康。他说：“人生也就是一百年，我希望每个人都能活到一百岁，希望自己活到一百五十岁。现在我经常去钱柜唱歌，整个感觉就是二十多岁的日子，过得挺高兴。”他认为要关注健康，在一种比较轻松和有品位的生活环境中人往往会更具有创造性，这样他所领导的企业会反而做得更好，可能会获得更大的成功。

　　品味与世界接轨

　　包括餐桌上的礼仪包括我们穿衣服大多数都是西方的文化，很少能从中国的文化积淀里找到根源，因此是拷贝西方的品位。中国人要做到真正有品位，就应该能把中国文化中的东西表现出来

　　北京燕莎友谊商城有限公司原总经理万文英说，企业家在运作的过程中，或者说在他的事业中要接触很多人，在接触人或者是在与社会交往的时候要尊重对方，个人的品位是很重要的。

　　她在瑞士居住的时候，曾经参加过中国使馆举办一些活动，她第一次参加的使馆活动是在一天晚上7点开始举办的一个晚会。作为中国人，她当时很早就过去，还要做很多服务工作。在还没到7点时，她站在楼上往下看，看见大门口外面排了好多汽车，可是他们怎么都不进来？她问这些车都是干什么的？使馆的人说这些车都是来参加我们活动的，大门是敞开的，但是谁都不进来。他们说一会儿差两三分钟的时候他们都会从车里出来，然后进会场。

　　万文英说：“所以我从这些事情上感觉到，这些礼节也需要我们国家的企业家予以关注。我发现我们的电视台，有很多人上了电视以后，衣服简直没法看，领子歪歪扭扭的，袖子一个挽一个不挽，我认为这与我们商业工作不到位也有关系。作为商业工作者，我们应该推动这方面的工作，每一个人在休闲的时候应特别休闲，特别放松；在和别人接触的时候应特别尊重对方，应特别有礼节；在做工作的时候，也应很努力。我认为企业家拼搏是对的，同时也应该注意自己的身体，注意自己的形象。”

　　刘晓光表示，现在大家谈的关于品位方面的内容，包括餐桌上的礼仪包括我们穿衣服大多数都是西方的文化，很少能从中国的文化积淀里找到根源，因此是拷贝西方的品位。中国人要做到真正有品位，就应该能把中国文化中的东西表现出来。

　　四川三通企业(集团)有限公司董事长艾欣说，四川的文化充分能够体现企业家要表达的品位。“因为成都人大部分时间都是在休闲，休闲当中做生意，休闲当中写小说，休闲当中赚钱。在吃喝当中学文化，吃喝当中交朋友。这个地方比较封闭，所以这个地方它的文化和风俗就形成比较自我的一种欣赏。我对自己有几个要求，第一，要学会阅读，因为阅读的时候我会增加很多知识，大家讲的我听得懂；第二，我喜欢思考；第三个就是要运动，要健康。我觉得这些是一种基本的生活要求。

　　事实上我们大部分人对工业产品的消费和理解还是不足，最重要的是要学会享受物质文明。我经常去看商店橱窗，因为所有的工业产品都是经过设计师精心设计出来的，既是一个消费品，也是一个工艺品。大家既可以欣赏又可以消费，这样本身就是推动社会工业和品位往前走。所以我最后的感觉是要学会爱自己。”