《福布斯》：明星们有误解商业价值≠收入_财富人物职场_财经纵横

《福布斯》：明星们有误解商业价值≠收入

http://finance.sina.com.cn 2004年02月12日 07:58 北京娱乐信报

　　对于《福布斯》中文版所提供的“2004中国名人榜”的数据的来源及其真实性受到了上榜明星以及相关人士的质疑，就此记者昨天致电该杂志负责人郝兵。　　

　　记者：昨天，榜单上公布的数据引起了一些上榜明星的不满，很多人认为数据和实际情况不符。能否解释一下榜单上公布的数据意味着什么？　　

　　郝兵：这些公布的数据都是他们的税前收入，没有扣除艺人交给经纪公司的部分。这可能是理解上的不同，我们并不关心这些明星自身拿了多少钱，我们只是看他创造了多少商业价值。这些更准确地说是一个营业额的概念，而不是一个利润的概念。

　　记者：那么究竟这些数据从何而来？　　

　　郝兵：这些数据有多方面来源，比如说有明星本人、经纪人、经纪公司老板、演出公司、广告代理公司、代言广告企业市场部工作人员、影视公司投资方的老板或者业内人士等等，这些数据的来源非常多非常复杂。　　

　　记者：一个艺人一年当中从事演出，包括一些影视剧的拍摄，这些活动都在你们的掌握之中吗？　　

　　郝兵：我们为每位明星都建立一个专门的数据库。我们通过多方的收集，利用许多来源和工具，也通过访谈和调查以及新闻搜索，这样我们也可以从中了解一些行业内的数据。我们公布的是一个估算的结果，是希望通过这个来反映产业发展情况。　　

　　记者：有些明星和经纪人对媒体表示你们根本就没有采访过他们？　　

　　郝兵：事实上，我们在做调查的时候，很多数据都是明星的经纪人或者经纪公司的老板提供的，可能这些明星本人或者经纪人并不知道。　　

　　记者：《福布斯》杂志公布这些名人的数据现实意义是什么？　　

　　郝兵：一个明星的个人收入直接反映他的表现、名气和个人财富的转换关系。比如调查中发现有些人参加各种各样的晚会，他今年没有出过片子、没有发布新专辑、没有代言广告，而有关他的新闻和出镜率却很高。一个人的收入的确可以反映他的商业的成功。　　

　　记者：最近因为“吴若甫事件”，使得娱乐圈中很多艺人都有一种危机感。而中国人不喜欢露富，你们将这么大的数字公布出来，有些明星在被采访中觉得会受到威胁，你怎么看？　　

　　郝兵：如果每个人都因为财富多而人人自危的话，那……(没有直接回答)。我们公布榜单的目的还是推动经济的发展，希望鼓励一种创富和创业的精神，当然这也是我们杂志本身的定位。信报记者张学军　　　　

　　税务部门不予置评　　

　　对于上榜的明星，以及他们被披露的收入，税务部门有关人士因为其中有很多上榜明星并不在国内纳税，而且不在一地纳税，同时税务机关应当依法为纳税人、扣缴义务人的情况保密，所以没有发表具体的评论。　　

　　但名人明星的纳税问题一直受到社会各界的广泛关注，各地税务机关也在采取各种措施来更好地加强监管和服务。　　

　　北京市从2002年11月，就开始为重点纳税人包括演艺名人一一建立起个人税务档案。今年1月1日，北京市地税局《个人所得税纳税申报管理暂行办法》开始实行，最明显的变化是全员明细申报，这将使个人所得税的申报更加透明，如今演艺人员可以用一张完税证明来表明自己的演出税款已经依法缴纳。　　

　　信报记者贺文华

　　关于福布斯　　

　　《福布斯》杂志是美国历史最悠久的财经杂志，它的出版标志着美国商业新闻的起始。《福布斯》杂志着重于描写企业精英的思维方式，秉承“以人为本”的理念，倡导“企业家精神”。　　

　　《福布斯》全球版的发行量高达100万份，在全球拥有近500万高层次的商界读者。2003年，福布斯集团发布了《福布斯》中文版和韩文版。《福布斯》杂志从1999年首次推出名人榜以来，已形成了一整套的调研方法和评估体系。　　　　

　　三问《中国名人榜》　　

　　该不该推出名人榜　　

　　推出这个名人榜有意义吗？诸多上榜名人亦对《福布斯》此举颇有微词，认为《福布斯》中文版在进行此项调查时并未经过其本人确认，不仅评选结果不可信，而且还会引发这些名人的人身安全问题。“在国外推出这个名人榜是有完善的商业、社会环境作为支撑的，而在国内，目前这种环境还不成熟，这样的结果很可能是和福布斯的初衷背道而驰。”一位不愿具名的上榜艺人如是表达了自己的观点。　　

　　“这样的情形和前几年《福布斯》推出中国富豪榜的情况一样，但经过几年，人们不一样接受了富豪榜吗？”福布斯的一位编辑说，出现这种争议并不出乎他的意外，尽管在内地是首次推出，但他们并未对外宣称该榜的权威性，而是对外宣称他们出这个榜只是按照此前《福布斯》全球版方式，向人们提供一个了解这些名人的途径以及这些名人所在行业蕴藏商业机会的可能性。　　

　　收入到底准不准确　　

　　之所以引起如此巨大反应，除了排名榜的首次露面之外，能否将年度收入作为考量名人入榜的标准之一以及这些收入的确定是否权威亦是引发众人质疑的另一个关键所在。　　

　　对于外界的质疑，《福布斯》上海分社的社长范鲁贤明确表示，福布斯公布的数据基本是准确的，而且得到了绝大多数业内人士的认同和支持。　　

　　在批驳之声四起的同时亦不乏赞同的声音，不少人士认为《福布斯》中文版推出这个榜不仅很必要，而且意义甚大。因为随着这一系列榜的推出，将有助于帮助中国迅速建立起新的财富伦理观念，而这一点对于正处在转型时期的中国而言，正是十分稀缺的。福布斯很清楚这些资料可能会受到各方质疑，但毕竟它为社会公众提供了一个更全面了解这些名人的渠道，满足了社会大众窥富的心理。　　

　　是不是商业利益在作怪　　

　　一位人士说，作为一本杂志，其属性就是利用已有的媒体平台，整合各种资源来实现自己利益的最大化，作为一本成熟的商业杂志，福布斯十分清楚正处在转型之中的中国社会对什么话题感兴趣，“按照富豪榜到财富论坛的模式，福布斯显然是想通过这类评选将这些名人转化为其可利用的资源，然后再将这些资源整合开发出一系列衍生产品来为自己谋利。”　　

　　这位人士说，一年一度的《福布斯》全球总裁会议正是这一模式的杰作。在这一论坛上，《福布斯》将全球顶级业界学界人士聚拢在一起就某个共同话题进行讨论，然后以此为资源向众多想参与论坛的人士收费，借此赚取利润。　　

　　这位人士同时也承认，客观上，《福布斯》确为转型期的中国重塑财富伦理和新的社会道德价值观起到了促进作用，而这一点已经在人们对待富豪榜从一开始的猎奇和仇视到现在平静接受的转变上就可看出。“凭此一点，名人榜就有存在的必要。”　　

　　信报记者廖奇

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