“中国精英”调查显示：男性比女性更看重品牌

　　2003年11月13日，香港―――今天出版的《远东经济评论》“中国精英调查”第二部分结果显示：中国的新兴富裕阶层认为：非典在中国不会再次爆发，即使会，中国政府也能有效地加以控制和解决。

　　“中国精英调查”报告的作者诺瑞-维塔奇先生说：“除了反映精英阶层对待非典的态度，这一部分的调查结果还显示了这一群体的的消费观念和两性差异。

　　本届调查是由《远东经济评论》杂志推出的第六届“中国精英”调查，作为中国地区针对商业精英阶层的生活、消费方式和人生期望最全面的调查之一，本届调查涉及今年8-9月在北京、上海、广州三地对近1100名商业精英面对面的中文采访。

　　“在同等年龄和教育背景的情况下，女性的商业精英比男性收入少；男性的薪水增幅更高；和女性不同的是，在事业和家庭之间作出权衡时，男性往往选择事业；而且，令人惊讶的是，和女性消费者相比，男性更看重品牌。”维塔奇先生补充道。

　　调查的第二部分涵盖的一些重要发现包括：

　　·非典期间，商务人士们大幅削减了旅行次数，而花更多的时间在电话会议或视频会议上。但由于非典而关闭在华机构或调离驻华人员的公司数量却非常之少。

　　·超过80%的受访者认为非典增进了公司内部主管与员工之间的沟通，许多公司也因为非典事件建立或改进了其危机管理机制。

　　·尽管非典的出现最早由外方媒体报道，但大多数受访者认为中国本地媒体对非典事件进行了详实的报道。许多人认为中国政府对非典危机的处理大大提升了中国在世界舞台的形象。

　　·大多数受访者认为非典已经过去，不会卷土重来。即使危机再次出现，他们也非常有信心政府能够有效控制并加以处理。

　　·在同等年龄和教育背景的情况下，城市中产及中产以上阶层的男性比女性收入高12%，而这一差别正在不断扩大。

　　·需要在家庭和事业中进行权衡时，典型的北京男性往往为了工作，毫不迟疑地牺牲与家人共处的时间；而典型的上海和广州男性则在面临同样选择时表现出更多的犹豫。

　　·绝大多数受访者愿意购买“绿色”食品，90%的受访者认为中国如果不及时采取有效的环保措施，将面临严重的环境危机。

　　·男性往往依赖品牌而不是价格进行购物选择，更不喜欢讨价还价；女性则截然相反，对商品的价格更加敏感。

　　·和北京人相比，广州人和上海人拥有更多的时尚科技产品，如：游戏机、DVD播放机、以及具有短信功能的移 动电话。

　　2003年度“中国精英”调查由独立研究机构Synovate进行，并由美国运通公司赞助。

　　“作为全球领先的财务服务提供商，我们在“中国精英调查”所涵盖的三个城市：北京、上海、广州都有着长久的服务历史。调查第二部分的数据有力地揭示了精英阶层男女消费行为的差异，有助于我们有效订立为这些中国富裕阶层服务的策略，”美国运通公司副总裁兼中国区总经理贾立军先生说，“调查结果显示出中国精英阶层对政府的信心，以及对待非典所表现出的勇气，对于在中国从事商业活动的任何公司和个人都是非常振奋的消息。能够与《远东经济评论》共同完成这项富有价值的调查，我们也深感荣幸。”

　　这一调查为商家提供了关于中国商务人士和富裕阶层不可缺少的最新信息，以便企业更好地了解这些人群不断变化的特征。所有调查结果将汇编成书，并于2004年初由《远东经济评论》研究部推出。

　　本次公布的是“中国精英调查”第二部分的结果。这一部分将刊登在《远东经济评论》11月20日这一杂志上，今天即可在报刊零售摊点购买到该期杂志。同时，本部分内容还将公布在《远东经济评论》的网站(www.feer.com)上，供需要者查阅。

　　“中国精英调查”的第三部分，将会揭示这些商业精英的英文水平、影响他们作出消费决定的种种因素，以及他们对于如何度假的憧憬。这些内容将刊登在11月27日出版的《远东经济评论》杂志上。