广东企业乐用洋面孔拍广告 千名洋模淘金珠三角

　　画面上冲你微笑的是金发碧眼的洋妞，产品生产厂家却标明出自广东。在北京的大商场里，你到处可以看到这些中外结合的品牌招贴广告。“产地并不妨碍货的销路，只要有洋模来助阵。”在珠三角地区，正有一批联合国军团为当地的各类产品贴上畅通无阻的异域标签。

　　“狐仙”是香港富邦国际集团旗下的一个休闲女装品牌，“狐仙”的生产基地位于中 国服装第一城———东莞虎门镇。对这个年销售服装逾100亿元的服装重镇而言，已在国内拥有130多家专卖店的“狐仙”是当地的服装先锋之一。

　　广州虎门狐仙服装有限公司负责广告事宜的刘小姐告诉记者，狐仙的消费对象定位于18-28岁的年轻女性，因此在设计和用料上大胆、前卫和时尚，采用的模特一律是洋面孔。“她们的专业水准很高，能很好地表现我们服装的个性色彩。以前我们曾请中国模特拍平面，但效果不是很理想。相比而言，洋模特无论是感觉还是专业素养，特别是服装表现力上很合我们心意。”

　　像刘小姐这样倾向于用洋模特表现产品的商家在虎门不在少数，据了解，虎门镇上规模的制衣厂就有1000多家，注册的服装商标有4000之多，全镇服装有40%出口。近两年，来此地为服装企业拍广告的洋模特不下500人。请洋模特拍广告并非虎门一地特色，从顺德到南海，由中山及惠州，整个珠三角地区，你在商业街上随处可以触及洋妞俊男的招牌笑容。

　　洋模拍广告每小时收费1400-1800港币

　　据不完全统计，来自意大利、法国、德国、加拿大、美国、巴西、俄罗斯和日本等20多个国家的近千名洋模特先后在珠三角淘金，他们所代言的产品无所不包，服装、内衣、手机、皮包、鞋、音响，甚至家具、丝袜，各个领域都有涉及。

　　广东爱得乐服装制造有限公司的宋先生向记者表示，价钱便宜是该公司请洋模特拍广告的主要原因。一般而言，一个洋模特的开工价位在每小时1500元人民币左右，如果开工时间长价

　　钱还有的商量。在深圳有不少留学生，他们的收费比专业模特更便宜，拍出来的效果也不错。这在一定程度上满足了一些小制作、低预算企业的要求。

　　据宋先生讲，找洋模特拍广告的企业多是通过香港或本地的模特经纪公司或广告代理公司物色合适人选，洋模特拍广告一般按小时收费，按照行规，4小时以上可以开工接活，每小时1400元至1800元港币不等。一个广告多在一天内完成，每次拍广告的洋模为两至三人，加上往返路费，洋模特拍广告每天的开销在2万至3万元左右。

　　同样是做服装的虎门索莎实业(香港)有限公司的阿琼则认为，找洋模特拍广告的花销并不少，关键是洋模特比较有型，拍出来的广告让人有一种想穿的欲望。这些洋模的专业素质一流，比较实用。索莎的设计师是个法国人，索莎的老板———同样是设计师的李玉英对服装的定位更趋欧化，采用洋模特拍广告是很自然的事。

　　记者了解到，索莎八成以上的服装在国内销售，每年约有一两成服装外销。在虎门，不少企业已从最初的原始积累逐步步入树立品牌的阶段，尤其是服装厂商向外走的欲望很强烈。据当地人介绍，虎门人非常重视把自己的服装品牌做成“国际牌”，厂商的品牌及产权意识越来越强。虎门镇委书记钟淦泉曾表示，虎门的香港及境外企业不少，1000多家制衣厂中有300多家外商。当地的不少服装品牌已与“苹果”、“圣罗兰”、“花花公子”、“华伦天奴”等国际知名品牌合作多年。

　　为了推进虎门服装品牌战略，虎门镇政府专批100万元对取得中国驰名商标的厂商给予奖励。目前，虎门已把“民牌”到“名牌”的服装品牌战略作为该镇的一项必行政策加以推广。

　　洋模特主要来自香港模特经纪公司

　　广州的淘金坑是众多洋模特耳熟能详的“梦工场”。位于淘金坑西部的一家影楼成为专为珠三角一带炮制服装品牌广告的风水宝地。

　　一位不愿透露姓名的人士向记者介绍，来这里开工的联合国女子军团至少有300人，且呈日益上升之势。迅速捕捉到洋模特商机的香港是珠三角一带服装广告的中心，拥有大批外国模特的香港模特公司和中介公司近年间诞生无数。洋模潮涌珠三角的同时完成了珠三角走向世界和世界走近珠三角的双向递进。

　　目前最通常的操作方式为，广州、深圳的广告公司、模特经纪公司、中介公司负责接单，将企业和品牌对洋模特的要求，其中包括国籍、年龄、肤色、发色、眼睛颜色、身高等资料，传给香港的合作公司，洋模拍广告按时间收费，每小时1400至1800港币不等。

　　不到一年时间广州冒出十多家洋模广告公司

　　据了解，2001年-2002年不到一年时间，仅广州地区就冒出了十多家经营洋模广告的公司。深圳一家模特经纪公司夏先生告诉记者，客户对该公司洋模特的需求明显高于中国模特，尤以春夏季接单为多。根据企业对产品的定位不同，洋模特的标准也不一样。

　　眼下，珠三角的洋广告又进入新的“历史时期”，请洋模到国外取景已成业界新风尚。比如号称来自意大利的服装品牌，就扛起摄影机径直到米兰、罗马实地取景；法国风味的产品，画面中塞纳河、香榭丽舍大街是主要背景。

　　境外取景的操作方式基本保持以下流程，即将要展示的服装打包寄到香港，谈妥广告要求，由香港公司负责挑选模特和拍摄，到期寄回照片。如果满意，成品随后就到。有业内人士透露，香港已有公司在巴黎等地开设了专门承接珠三角洋广告拍摄业务的办事处，无论是金发女郎，还是艾菲尔铁塔，抑或是巴黎圣母院、卢浮宫、浪漫的塞纳河，只要珠三角一个电话，所有事情轻松完成。

　　洋模不会冲击国内模特市场

　　洋模特珠三角“揾食”是否会冲击国内模特市场呢？广东省服装服饰协会模特专业委员会干事王珈并不认同洋模会冲击国内模特市场的提法。他在接受记者采访时认为，国内模特拍片太多，重复率较高曾令不少企业陷入花钱无效果的尴尬之中。

　　往往是一个大型、甚至国际性的服装展示会上，几家企业拿出的广告招贴画是同一张面孔，这令不少企业大跌眼镜。流动性较大的洋模特在这方面正好满足了企业对产品的个性需求。此外，广东省有不少外销型企业，找一张洋面孔更容易让西方人有认同感，以利产品迅速进入当地市场。

　　最重要的是，洋模特的广告拍得好看与否，功劳在于导演和摄影师。洋模特较高的业务素质对国内模特会有一定冲击，但也可以形成良性竞争，帮助带动国内模特迅速成长，与国际接轨。