欲打造超百富榜 胡润与布莱尔一同在上海出现

　　他是此次布莱尔上海企业家“峰会”的操办者，而“欧洲货币机构投资”更希望通过《欧洲货币》在最短的时间内打通中国的关节，胡润便是一个捷径

　　本报记者 陈海保

　　胡润与英国首相布莱尔一道再次进入公众的视线。这个33岁，说着一口流利中文的英 国小伙子，知道怎样借助更加炫目的闪光灯。

　　7月22日，一场有近150位中国企业家和英国在华企业高级代表出席的峰会在上海举行。正在中国访问的英国首相布莱尔出席并做了15分钟演讲。

　　峰会幕后的操持者，正是今年年初与《福布斯》分手的创始人胡润。现在，除了“《中国大陆百富榜》创始人”的头衔没有改变，胡润名片上的“福布斯中国地区首席调研员”已被“《中国货币》总裁”替代。

　　打造“超百富榜”

　　在胡润看来，7月22日的峰会十分重要，因为那毕竟是他与“新东家”真正意义上的第一次合作。

　　因前段时期受SARS和伊拉克战事的影响，布莱尔访华和峰会也被几次推迟。一切逐渐稳定后，为确保万无一失，胡润在英国奔波了近一个月，直至7月18日才飞回上海。

　　“做大陆百富榜已经不是我们惟一的业务了，而且排行榜在整个业务中的比重会越来越小。我们将打造自己的‘超百富榜’！”胡润接受《财经时报》专访时说。

　　过去4年中，胡润与他的5人团队是透过亚润商务智源公司，做单一的《福布斯》中国大陆百富榜。这家公司是胡润两年前在香港注册的，据说注册资金很小。

　　所谓的“超百富榜”包含三类内容：“经常性的经济论坛和会议”、“出版经济类丛书”、“制作中国内地百富榜”。而组织类似“私营企业家论坛”和出版丛书，能为排行榜积累人脉资源。胡润称这是一种互动关系。

　　胡润今年初离开《福布斯》后，便悄悄地朝“超百富榜”努力，这也正是他与《欧洲货币》杂志的“恋爱”时期。4月9日，胡润和北大光华管理学院一同举办了“2003中国财富品质论坛”，并推出了“胡润财富书系”，包括《财富品质》、《财富时刻》、《财富基因》、《财富情感》。“今后，财富书系不再以我的名义出版，而是《欧洲货币》。”胡润说。

　　“《中国货币》既是媒体，也是我们的机构”。《中国货币》是《欧洲货币》旗下的《亚洲货币》出版的特刊，也是今年《欧洲货币》首次在中国推出大陆百富榜的载体。但它在中国大陆没有发行权，只是免费赠送给客户。

　　关于是否在《中国货币》占有一定的股权，胡润巧妙地回避了问题：“你想想就可以得到答案了。”

　　“榜外榜”大比拼

　　《福布斯》将胡润推向了自己的对手席，二者今后在中国百富榜上的对决在所难免。

　　今年1月中旬，《福布斯》宣布，将自行调查编制中国最富有企业家排行榜，并委任《福布斯》驻上海首席代表范鲁贤负责此事。而胡润则被“炒了鱿鱼”。原因是因为胡润主编的一本书没有得到《福布斯》的授权。

　　尽管如此，胡润始终强调自己与《福布斯》没有任何关系。“我不是他们的工人！只是合作伙伴，其中包括《欧洲货币》。”胡润反复向《财经时报》强调，“我编制的百富榜没有被他们买断，我可以把排行榜给任何其他媒体发表！”

　　虽然离2003年百富榜公布的日子还有一段时间，但双方已经摆好了架势。《福布斯》高层早前透露，《福布斯》将利用《福布斯》中文版，在今年秋季推出中国名人榜和中国演艺圈权力榜。《福布斯》中文版由美国《福布斯》和香港恒隆集团旗下的晨兴科技谈判于今年4月共同投资，目前已经出版了4期。

　　面对高调的《福布斯》，胡润看上去并不怯阵。“我有4年做排行榜的经历”。

　　“我们今年的排行榜也会有所变化，一个百富榜，三个行业榜——比如IT行业今年的行情就很不错！”胡润透露，《中国货币》将在9月底推出四个排行榜。

　　富豪榜外的利益

　　对于胡润及其团队，无论选择《福布斯》还是《欧洲货币》，其操作排行榜的模式和手法都不会有太大改变，惟一的可能是薪金有了改变。因为胡润称“在《福布斯》那里并没赚到钱，做排行榜的工资远远比不上在安达信所获得的”。“尽管《福布斯》百富榜使胡润一夜成名，但他终究是一个商人。”有人这样评价。

　　与胡润一样，《福布斯》中文版和《欧洲货币》等国外媒体纷纷在中国做排行榜，显然也是受利益的驱使。1999年，胡润意外地将自己调查的富豪榜发传真给《福布斯》，一夜名声大噪，同样，在中国，提到“富豪”必言《福布斯》。

　　但是，在被外资视为“禁区”的中国媒体市场，依然存在诸多险滩。《福布斯》中文版依然是以香港杂志的身份，通过中国图书进出口公司进入内地市场。事实上，早前已经进入中国市场的《财富》中文版和《商业周刊》中文版并没有得到预期的效果。

　　但《欧洲货币》的东家“欧洲货币机构投资”显然有更深的考虑。它想利用排行榜涉及的诸多人脉，先组织类似于“私营企业家论坛”的会议，与他们进行密切接触。一旦他们有在国际资本市场融资的需求，目的就已经达到。

　　“欧洲货币机构投资”是英国伦敦的一家上市公司，在全球拥有160多种出版物，其中最著名的是《欧洲货币》、《机构投资者》等。

　　他们希望通过《欧洲货币》在最短的时间内打通中国的关节，已然名声在外的胡润显然是一个捷径。