胡润 财富工程(图)

　　

　　在中国富人修炼内功之时，在百富排行榜新陈代谢的高峰期，显赫一时的富人，也许仅仅是这场财富流动中的过客

　　胡润，终于自中国财富星光闪耀的空中着陆，以他的个人品牌——《胡润财富书系》，为那副中国财富骨架添就了血肉。这位金发碧眼的英国帅哥，迈着异域的猫步，频繁亮相于媒体、论坛，如他所说：“数字是不重要的，重要的是财富后面的故事。”

　　胡润像个满怀好奇心的孩子，叫板中国百富的十万个为什么：为什么富人是他们？亿万财富背后的秘密是什么？哪些品质助他们获得亿万财富？他们事业的转折点在何处？他们如何看待财富？中国哪些行业最挣钱？明日财富将流向何方？中国的财富意识怎样苏醒？最富有的人来自何方？你会成为《中国大陆百富榜》一员吗？

　　把个人意志转换成大众关注的话题，并推动相关社会现象的人，一定有其过人之处。有趣的是，不仅《中国大陆百富榜》出现了戏剧性的几幕，胡润的人生，也戏剧性地转换着，在令人兴奋和难忘的世纪之初，胡润这个外来移民，搅动着中国社会高速变换时期人们的神经。中国财富领域里的无序狂欢一去不复返，人们在排列整齐的数字顺序中得知与我们身体结构别无二致的不远处的某人，正在以我们无法理喻的几何空翻速度创造财富，活生生的现实告诉大家：机会就在身边，我们眼中的天文数字，在国际顶级富豪眼中不过是“米粒之珠”，中国富豪走上国际舞台的行程，才刚刚开始。

　　初衷与前程

　　“做这个事情源于我的一个业余爱好。”胡润说。业余爱好怎样演变成一项蓬勃事业，让我们回到4年前。

　　《福布斯全球》副主编郝莱伟回忆说：“1999年，胡润找到《福布斯》，说想搞一个中国富豪排行榜。当时，我们并不认识他，但中国发展得那么快，对《福布斯》很有吸引力，于是，我们就坐下来和他深入交换了看法，主要是帮助他能够按《福布斯》要求做出这个富豪榜，《福布斯》当然愿意发表。我们知道，在中国要拿到准确信息非常困难，但胡润表示愿意努力，所以我们就和他签订了一个合同。”

　　合同延续了4年，胡润和《福布斯》在中国的知名度渐次攀升。胡润也从7年的安达信普通会计师身份，演变为《福布斯》中国地区首席惟一指定的调研员。于是，《福布斯》开始了第二个国家的财富排行榜工程，另一个国家是美国，每年他们要列出400强的财富榜单。

　　从1999年开始，第一年，胡润尝试制定一个排名和调查的方法，当时排行榜的目标读者是欧美人，意义在于给欧美人一个了解中国的窗口。第二年，胡润及其团队见到了五六位富豪，并与每一位富豪建立了联系，并开始与地方媒体建立关系，它第一次被翻译成中文名单，放在了一两家中文报纸上刊登。第三年是拓展这份名单，清理股市报道，以发现像杨斌、许荣茂这样的新面孔。这份名单标志着胡润从业余爱好开始蜕变的转折点。胡润和他的团队把这份名单延伸到100人，约见了名单上1/3以上的人，上榜富豪全都联系上。到2002年，胡润及其团队跑了约20个省市，见到了一半以上的上榜者，与所有人建立联系。《福布斯》中国百富排行榜出台后，国内许多媒体纷纷争先报道，路透社、《英国金融时报》等十几个国家的报纸、通讯社记者就此进行了采访，胡润声称“一个大的跨国集团总裁，要来中国寻找伙伴，那么他首先会在网上搜索合作对象的资料，当然，出现最多的就是我们做的排行榜。”这个榜确实起到了桥梁作用。

　　胡润并未就此满足，他与团队商量，要超越排行榜，做一些其他的工作计划，胡润财富系列新书应运而生。

　　2002年11月1日下午，位于故宫东华门边的四合轩西餐厅举行了《福布斯中国百富2002》的新书发布媒体沟通会，大家对这个聪明的英国小伙子在短暂时间里操作出的第一本新书由衷感叹：拿数字说非数字的事儿，在急火攻心的发财路上，到底有多少传奇疗效暂且不论，老百姓喜闻乐见的是诸位英雄的非常故事，他们带来的励志作用，将让名不见经传的人，在财富行程的坎坷遭遇中，精神为之一振。

　　4天后，胡润又在上海举行了这本书的首发式。到2002年底，由《新周刊》、新浪网、阳光卫视联合主办的“2002年度新锐榜”，于12月21日在上海金茂君悦揭晓，胡润击败姚明、邵逸夫、吕日周、张欣，夺得年度新锐。年前的欢乐并没有持续多久，一个月后，也就是2003年1月22日晚，正准备回英国休假的胡润接到了最令休假不爽的消息：今年《福布斯》将自行调查编制中国最富有企业家排行榜，并由《福布斯》上海首席代表范鲁贤负责此事。意外中的胡润保持了相对的平静，他的休假并未由此中断。

　　从《福布斯》的角度来看，一切也在情理之中，只是给胡润留下了一道难题：他得以支撑的事业和团队，将何以为继。多亏了胡润的执著，不然，四年以来的努力将付之东流。重整旗鼓的胡润表达了他从没放弃过关心民营企业和百富排行榜的决心，并于2003年3月31日，在北大光华管理学院，与张维迎共同组织了《中国财富品质论坛》。论坛盛况空前，来自全国各地的媒体和北大的学生，并未因胡润的下岗与《福布斯》的分手而丧失热情，他们挤满了会议室，提问此起彼伏。胡润同时推出自己的新书《财富品质》，不再以《福布斯》冠名的新书，打造的是胡润自己的品牌。胡润自己的航行没有因诸多因素改变而改变。“胡润财富系列”按部就班生产，至于排行榜将以什么形式出现，人们拭目以待。

　　不能不说胡润把握了让中国富人露出水面的最好时机。与《福布斯》的合作，使胡润的思想融合了一部分《福布斯》做排行榜的精神和经验。郝莱伟说：“《福布斯》看重的不完全是个人收入，搞这个排名的目的在于鼓励民营企业家的创业精神，《福布斯》关注的是富豪们的事业。"这个说法与胡润有异曲同工之处。从数字到人文关怀，这当然不是一次小小的位移，而是把枯燥数字背后，有关社会变动的大环境下，每个富人个体的遭遇，变成可共享的创业经历，它反映了国内民营经济发展中的机遇、挑战和生机。想来中国的富人不会像《英雄》中的秦始皇那样，自“剑”字中看出和平来，要充当这个时代的财富英雄，在商场的刀光剑影中，竞争才让他们脱颖而出。胡润认为“目前中国是世界上学习企业家的精神且在全球是最让人兴奋的地方，我们可以了解第一代批企业家价值的影响，对社会的影响，对经济、对各个方面的影响。”

　　其实，在13年前，中国国家统计局城调总队陈学斌曾经希望把富人当做一个阶层来严肃观察，但由于“高收入者谁乐意每月记账，来配合你的调查”的原因无法深入。而国家统计局1990年开始的调查，最终停留在“给出阶层的面貌”上，曹子玮坦陈：“用数据来描述阶层，远不如个案来得有戏剧性。”

　　正是这个戏剧性，勾引了大众的胃口，当胡润报幕员一样报出这场财富竞赛的座次表时，人们给这个榜另添了一个副标题：“中国财富杀猪榜”，落马者刘哓庆、杨斌、仰融，成了一些人的心病。于是有了阳光财富一说，许多人开始对富人的第一桶金纠缠不休，也开始对富人的上榜问题纠缠不休。胡润把它总结为两个10%：“10%的人特别想上我们的排行榜，10%的人特别不喜欢自己被排上。”

　　胡润脱胎于《福布斯》的财富工程才刚刚开始，他与《福布斯》以及看好这个板块的有名无名对手的中国百富排行榜竞赛也刚刚开始，也许只有对手，才能更有力地鞭策人们勇往直前。在挑战和应战的未来中，硝烟也刚刚升起，万不可掉以轻心。

　　排行榜引发的财富思考

　　当一名来自大西北农村的北大四年级学生，在北大光华管理学院《中国财富品质论坛》上表达了自己要做中国首富的人生理想时，“理直气壮地做个富人”已成为许多有识之士的生活目标，而钱穆先生在《中国历代政治得失》中所担忧的因为中国传统“学而优则仕”的思想，使中国工商业缺乏聪明才智之士，政治机构也因之臃肿的现象，正在随中国经济的复苏、有识之士在经济领域的参与而得到缓解，更多的富人享有光明正大的获得社会尊重的快感。邓小平“让一部分人先富起来”的观念，打破了多年来“均贫富”的传统思想，而流传多年来“无商不奸”、“为富不仁”的旧观念，也正在商品经济浪潮的激烈冲刷中，渐渐褪色，以“商业智慧”的新面目改头换面。我们也开始接受《福布斯》创始人蒂姆西·福布斯的观点，他把财富问题转化成“一个人可能有多大能力”的问题，提倡以财富价值体现“多方面意义的价值”。富人不再是人们眼中的坏名词。大家开始认同一个人的财富水准，与一个人的知识和才华之间的紧密关系。从世界各国的情况来看，拥有财富的多寡，最终将反映一个人的知识水准的高低。《中国大陆百富排行榜》上出现的人物，虽不能代表学历的最高水准，但他们持续学习的能力和精神，填补了他们实际工作中面临的问题。

　　除《福布斯》外，境外媒体也开始热衷观察报道中国的富裕阶层，“看(中国)富人的游戏”，也成了跨国界项目。难怪王石等人享受了如此待遇。由此想到《百万英镑》中围绕财富的殷勤面孔，真应了那句古话“有钱能使鬼推磨”。

　　有人总结《中国大陆百富榜》的后果，其中有“向全世界证明中国改革，尤其是民营经济发展的优秀成果”，以及“为中国媒体创造了一个价值数十亿的新话题”。从这个排行榜链条里滋生出的新产业新影响，带动着发展的新方向。诸如此类的百富榜效应，也引发了富人是好榜样还是坏榜样的学术思考。富人作为新兴的中坚阶层，也担当起更多的责任。胡润把责任归结为4个方面：“一是纳税，二是给更多人提供就业机会，三是开发新技术，四是给更多人带来自信，你所在的地方，你的国家，以拥有你为荣。”

　　越来越多的人开始关注富人与富裕阶层的关系。我们可以看法国：法国在评价一个人能不能进入中产阶级时，不仅要看收入，还要看教育程度，听了多少场音乐会，为野生动物基金之类的组织捐了多少款等。只有在这些方面做得好，才会认为你是一个有教养的中产阶级，一个富人，而不是一个暴发户。我们也可以看美国：美国的任意地方，简单地拥有财富已不再像过去那样获得社会的尊敬。现代政治家就比富翁有更特殊的地位。据官方统计，一个人受人尊敬和认可与否，还要与音乐、艺术或慈善事业相结合。富人除钱之外，必须在某些领域创下相关成就，否则无法获得社会的尊敬。既然富人成为众人的理想之一，他们的行为模式对社会就有一个带动作用。中国富人阶层正在形成过程中，财富以外的综合素质，还需要一个求证和积淀的过程。在中国富人修炼内功之时，在百富排行榜新陈代谢的高峰期，显赫一时的富人，也许仅仅是这场财富流动中的过客，要铸造中国财富排行榜的经典人物，待看风雨后。

　　无论未来如何，我们都要感谢胡润。