财富励志书的“挠挠”情结

　　作者：赵方方(北京大学法律在读硕士)

　　相声里有个段子，说的是害痒的人去街上淘换了治痒的灵丹妙药回来，一回到家就迫不及待地打开药包。谁知打开外面的药包以后发现里面还有一个小药包，再打开小药包里面又有一个小药包，如是者数次，打来打去，快要失去耐性的时候，在里面发现一张纸片，上面写俩字——“挠挠”！这个包袱一抖，大伙便禁不住地大笑，以为买药的人愚不可及。

　　相声为着引起强烈的喜剧效果，处理人物的时候免不了用一些夸张的手法。正因为如此，我们在相声中可以清楚地认定孰是孰非。但当我们于现实中遭遇同样的事情时，却往往不容易辨认，甚至自己也像买“痒痒药”的人一样。

　　财富励志书，又可称商业寓言书，正是这样鲜明的例子。为顺应一般民众追求财富、追求成功的心境，出版社顺水推舟地推出了许多的成功财富寓言。比如《世界上最伟大的推销员》、《珍贵的礼物》、《谁动了我的奶酪》等等，此外还有一大堆跟风而至的书籍，都跻身畅销书榜，在华夏大地上掀起了一股自发学习致富经的狂潮，以至于“奶酪“等词汇进入公共意识，成为一个典故式的词语。用时只需提及“奶酪”，毋庸再加解释，大家都知道所指的是什么东西。

　　这些为灰領、准白领、白领、金领、白金领乃至想成为各色领的人以及各色领们的老板创作的读物又究竟怎么样呢？让我们一起来看一看！

　　财富励志书一般是制造一种氛围，小老鼠或者我们其中的某个想成功的人(当然了，也就是想发财的人)陷入了困境之中，急于想找到最终的解答，以跳出自己个人发展的“瓶颈”。这时候一般会有人加以指点，运气不济的人则需要自己顿悟，然后去寻访高人。好不容易找到了高人，但是高人却不会简简单单地告诉你最后的解答。因为他是高人，所以要循循善诱，或者机锋棒喝，让你开发自己的智识。在这个进程中，你当然会遇到种种的迷惑，彷佛害痒的人正在拆开一个又一个的纸包。拆到忍无可忍时，最终的谜底揭开了，原来是我们耳熟能详的许多道理，这就仿佛拆纸包拆到“挠挠”这一条放之四海而皆准的解痒真理。

　　性急的人可能觉得上了当，预备去找作者和出版商的麻烦。不过稍微冷静之后，就放弃了对作者的敌意，因为这点敌意意味着要花上几千美元飞到大洋彼岸去寻访那个或然存在的作者。那么剩下来的选择就是去找出版商了。

　　可是且慢！在去之前，我们有必要重新检视一下对方提供的解决方案是否有效！对方只需大喝一声：““挠挠”难道不能止痒吗？“我们就将无言以对。

　　从这个意义上来讲，出版商提供的东西确是一个合格的产品——只要你按照他所说的道理去做事。

　　当然，也许会有人说：“你不要这么吹毛求疵了，须知最简单的道理有时候恰恰是最有效的！我觉得我深受启示。”诚然，我不排除有些人会做如此的设想。因为他们是长于反躬自省的一族。设若他们害痒而讨到了“挠挠”的药方，必定也会反省道：“对啊！挠挠是解痒的最直接也是最简单的方法啊！我怎么没有想到！”然后说不定还会举一反三，生发出更多的道理。

　　现在的财富励志书，已经明显超越了仅提供道理的阶段。得来的容易肯定就不会珍惜嘛！所以现在的图书开出的不仅是药方，还有煎药乃至服药的方法。书中会列出日程表，要求你每天按计划学习、反思并要写出读书心得、心灵感悟，此外还要每天对自己默念“我要成功！”若干遍等等。

　　这就比如单靠一个“挠挠”只能缓解痒的感觉，但现在大家既得陇而复望蜀，进一步要求让自己不再痒。那么好，大夫现在开出了药方：仔仔细细地挠遍全身；每天早中晚各一次，每次60分钟；一个月为一个疗程，坚持三个疗程；忌生冷荤辣。可保终身不痒。于是，无论你信还是不信，要解除痒病，少不了要按照医嘱每天就这么挠了。

　　设若我们有位仁兄，姑且称为某甲，真的坚持按照医嘱挠了下来，发现还是痒。认定药方不对而找上门来。怎么办？名医自有办法！

　　“你可曾遵守医嘱来着？”

　　“遵守了，大夫！”

　　“你仔仔细细地挠遍全身了吗？”

　　“挠遍了！”

　　“任何一个地方也不曾漏过吗？”

　　“是的！”

　　“哦！那你坚持早中晚各一次，每次一个小时了吗？”

　　“是的！”

　　“不多不少，刚好一个小时？！”

　　“是的！我是一个时间观念很强的人，大夫！”

　　“哦……那三个疗程都坚持下来了吗？”

　　“是的，大夫！坚持下来了！”

　　“好！好！……那你忌口了吗？”

　　“忌了！生冷荤辣，一概不吃！”

　　“你就这么有把握？！！！”

　　“是的！”

　　“……你再好好想一想！”

　　“……哦！大夫！前天我吃了一口小奶糕！然后突然想起来这是冷的，就没再吃！这个应该没问题吧？”

　　“哎呀！真么没问题呢？你怎么能够这样呢？！要知道，你现在正在医疗期间，怎么敢乱吃忌口的东西呢！肯定是你吃的奶糕的事！小不忍则乱大谋呀！这下可好，前功尽弃了！”

　　“啊？！！大夫，那该怎么办呢？我还有没有救？”

　　“……有倒是有。照先前的药方再加两个疗程！这次可一定要注意了！还有，诊金300块！”

　　……

　　财富励志书的读者反省自己的时候发现，自己离书中所要求的还差得远，哪里还敢找上门去抱怨出版社乃至作者的药方不灵呢！

　　又有许多人(包括我在内)一看程序这么繁杂，一早便放弃了。因为是自愿放弃，所以不会找上门去！书只放在那里，好不容易才看到的致富方略也只不过是许久以前就已经知晓的道理，自也毋庸再去反复回味。

　　但是闲下来的时候又禁不住回想那些曾经让人热血沸腾的句子。然后又想，或者另外还有别人能够领会并掌握这些句子呢？于是这本书又被推荐给别人。再之后，这种经由热血沸腾再到心如止水的历程又在别的人那里重行上演。在这过程之中，财富励志书的作者和出版商的腰包却日渐丰腴起来！

　　2003年5月24日于天津沱江里

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