什刹海“掘金”第一人

　　

图／徐勇

　　在如今的北京城，什刹海的风光劲头已然盖过了“三里屯”和“簋街”，迅速上升为一个最时尚的符号。什刹海的红火与开发、挖掘、再现她文化风格、商业价值的商家们不无关系——

　　过去北京都市年轻人约会首选三里屯，现在，尤其是非典的日子，人们常去的一个地方是什刹海。700多年前的元代，什刹海是京杭大运河的北方终点，这里船帆林立，热闹非常 。700年后什刹海的夜晚绿柳低垂，微波荡漾，远近游弋的船上或琵琶声声或二胡低回，岸边垂柳与温婉船灯相映。岸边酒吧杯盏交错，一派都市的喧哗。可是早在10年前，这种情景还是不能想象的。说到什刹海繁荣的再现，不能不提到一个人———创办北京胡同文化游览的第一人徐勇。

　　到什刹海的胡同去

　　“登长城、看故宫、吃烤鸭、逛胡同”如今是一些外国媒体和旅游公司介绍北京的一句经典用语。

　　在什刹海开发胡同旅游，缘起于徐勇对北京胡同的极度热爱。在很早以前，徐勇就关注胡同，拍了大量关于胡同的照片，尤其是什刹海附近的胡同、四合院。1990年，他集结出版了摄影集————《胡同101像》，在当时引起了很大的影响。通过这本摄影集，很多人尤其是外国人找到徐勇，希望他可以带他们到胡同去游览。

　　找的人多了，徐勇便开始琢磨：是不是可以把胡同旅游作为一种新的观光旅游形式开展呢？

　　于是，1992年，徐勇开始向有关部门申请胡同游览。但让他想不到的是这一申请竟长达两年多。当时遇到的最大问题是主管部门不理解。上世纪90年代初期，很多人认为胡同是中国的破烂，北京有那么多的名胜古迹，为什么一定要展示胡同呢？而且当时外国人在中国的参观游览也是有一定的限制的，不能随便到老百姓的家里去。

　　在这两年的时间里，徐勇到各有关部门至少递交了10多份报告，最后还找到了市政府领导。他提出的思路是：“让外国人理解新北京，了解老北京”。当时已经改革开放10多年，如果只通过立交桥、高楼大厦来表现城市的面貌太不全面，只有让人了解老北京，了解北京人的生活状态，才能在对比中看到中国改革前后的变化。

　　1994年，徐勇的报告终于批了下来。于是古老神秘的什刹海胡同里，头戴毡帽身着红马甲的三轮车夫载着一队队的外国人出现了。车队绕过风景秀丽的什刹海，跨过古老的银锭桥，来到历史悠久的烟袋斜街。胡同中有提笼架鸟的老头儿、跳皮筋儿的小姑娘，端碗炸酱面蹲在院门口边吃边聊的小伙子。游人在胡同里漫步，到居民家中喝茶聊天做客。

　　徐勇说，在当时之所以选择三轮车的形式，是因为徐勇开车没地方停，而走路又累。这种新的游览形式一出现，立刻引起了全世界的广泛关注，可以毫不夸张地说，世界的各大媒体几乎都对此进行了报道，他们一致认为这种形式不仅表现了北京的深入开放，同时也保护了北京的古都面貌。

　　开创胡同游览项目，徐勇前期投资了100多万元。在最初的前两三年里，来的人还不多，几乎全都赔了进去。于是他们制作了很多以什刹海胡同、人物风情为主题的明信片、挂历等宣传品，以引起人们对什刹海的关注。到了1996年，知道的人逐渐多了起来，徐勇也终于开始了赢利。现在徐勇的北京胡同文化发展公司的注册资金是700多万元，胡同游每年创造利润几百万，先后接待了包括许多以国家元首和比尔·盖茨等世界知名人士在内的70多万人次，大部分的客人来自欧美地区。

　　尽现什刹海的魅力

　　胡同游的名声远扬，带动了整个什刹海地区的发展，现在的什刹海附近已有酒吧茶馆40多家。每到夜晚客人云集于此，使这里成为一处传统与时尚文化共存、历史与现代相融的所在。

　　胡同游线路的开辟是徐勇用双脚踏出来的，经过长时间的调查研究才确定下来。什刹海其实包括前海、后海、西海三个湖泊，纵横交错的胡同与古老的钟楼、鼓楼遥相呼应，堪称北京最具代表的胡同地区。从鼓楼大街西侧进入什刹海地区，登上银锭桥驻足观望，天空晴朗的时候，能看到西山清晰的轮廓，这就是著名的燕京八景之一————“银锭望山”。后海的两岸有恭王府、郭沫若故居、宋庆龄故居，不远处就是鼓楼和钟楼。

　　可是在胡同游开发之前，这些地方是绝少有人光临的。鼓楼刚开始将房子租出去做棋牌室等娱乐场所时，鼓楼的管理人都不相信会有游人能到这里来，所以连门票都不收。而现在鼓楼的门票已经从无到有，从3元一直涨到20元，而且游人如织。而那些名人故居，也因为胡同游而名扬海内外。

　　橹船是什刹海的又一道风景。

　　早在胡同游创办之初，徐勇就想着搞这个项目，但是其中经过两年的清淤，到了1999年才开始得以正式实施。当时出资80多万元，什刹海管理处和徐勇各占35%的股份。从每年的“五一”开始到“十一”，游船业务都非常火爆，尤其是周末，所有的船一晚上都要跑上两三次。什刹海最美的一处是湖心岛，现在它有个非常有趣的名字“岛不了吧”，也是一个酒吧，去年也开始由胡同游览公司经营。这里是中秋赏月最佳处，价格也最贵，要包下整个小岛一晚上要5000元。

　　可以这样说，什刹海的红火，徐勇功不可没。在开发什刹海的文化价值和商业价值的同时，徐勇也实现了自己的财富梦想。

　　文／王郢