胡润VS范鲁贤：欧洲货币和福布斯两富豪榜开战

　　找到新东家“欧洲货币”的胡润，一路在中国各大城市巡回作秀，不过，胡润这次鼓噪的，却是与欧洲货币合作中的中国内地新富豪榜。

　　不约而同的是，新任福布斯中国百富榜的制造者———范鲁贤———同期宣布，尽管受“非典”影响，其中国内地富豪排行榜也将如期在今秋发布。

　　两张富豪榜开始暗中较劲。

　　胡润VS.范鲁贤

　　“你能不能多告诉我一些细节，是范鲁贤亲口说的吗？”

　　胡润反复向记者打听，胡的神色略微有些紧张。6月10日晚，在胡下榻的成都加洲酒店旁的会展中心啤酒广场，各色人等开始了他们啤酒泡沫中放松一天的夜生活。

　　有消息称，胡润的老东家福布斯杂志因为胡润带走了大量数据库而恼怒，将在胡润新的百富榜出笼的日子，今年秋天，以涉嫌侵权为由对其提起诉讼。

　　6月11日，福布斯杂志上海办事处主任范鲁贤(Rus-sellFlannery)轻松告诉记者，福布斯今年9月的“全球CEO大会”将按原计划在上海举行。然而谈到起诉胡润是否侵权一事，范鲁贤没有正面回答。

　　“我不好对这个事情表态”，这个胡润的继任者用不大流利的中文对记者说，“但是，在此以前在中国用福布斯为名出版的图书，都没有经过福布斯的授权，是侵权的。”

　　压力来源于游刃有余的悬念。就在范鲁贤用一句话将福布斯置于同样游刃有余者的地位的同一天，胡润要离开成都，前往其西行的第三站新疆，然后转道西安，继续为他的新一年的百富榜而一路奔波。

　　和以往胡润神秘来去的情况不同，今年胡润所到之处都会“不经意”地弄出一些响动。会计师出身的胡润，显然没有明星那般挥洒自如地作秀。

　　成都只是胡润此次西行的第二站，他的第一站选在了重庆。在西南财大，这个平时中文流利漂亮的英国小伙子面对台下的大学生们，穿着他那据说是从英国二手货市场花费2.9英镑买来的皮鞋有些腼腆，甚至好几次结结巴巴词不达意，一些沟通只能靠猜测和意会来完成。

　　“人多了我有些紧张”，后来胡润向记者承认，他当晚表现得不够好。不过，胡润的同行者高调声称“胡并非仅仅是做一个排行榜那么简单，他要写的也许就是一部中国的财富史”。当然，这种把胡润等同于“中国财富史的李约瑟”的论调，不乏吹捧的成分。

　　对于胡润此次西行，一位当地媒体人士认为是对欧洲版富豪榜的一次推广，“看得出来，这是胡润新的富豪榜出笼前愿意扮演的一个公众形象和角色，这对以后欧洲版富豪榜公信力的形成有利”。

　　欧洲版富豪榜

　　对于胡润此次抛头露面，一种合理推测是：新东家《欧洲货币》在国内的知名度，远远赶不上福布斯———虽然这其中不无胡润的功劳，但可能也是胡润在这一场跨栏赛中必须越过的栅栏。何况福布斯的百富榜也在紧锣密鼓地张罗之中。

　　在胡润和老东家福布斯分手以后，转而和《欧洲货币》合作，作为一个悬念，其继续编制的百富榜究竟会有多大的影响力，这是一个也许要等到谜底揭晓才能知道的结果。

　　但是胡润认为，“各有各的优势”。

　　据介绍，“欧洲货币机构投资”是本部位于英国伦敦的上市公司，据称在全球拥有160多份出版物，其中最著名的包括《欧洲货币》、《亚洲货币》和在美国发行的《机构投资者》。

　　《欧洲货币》，这家来自英国的杂志被视为金融界的权威杂志，尽管此前也做过一些排行榜，但主要是行业榜单，其所推出的全球500银行排行榜，每年评选出当年全球金融业最佳成就奖和各国最佳银行。

　　中国银行曾9次被《欧洲货币》杂志评选为年度“中国最佳银行”。

　　“欧洲货币”与胡润的合作也被认为是相互需要，胡润的财富人物数据库，其广泛的客户人脉关系，以及胡润本身的知名度，都是“欧洲货币”所倚重的。

　　胡润也不免吹捧一下《欧洲货币》的银行排行榜在金融界颇有影响。

　　“这对我们来说是最大的优势”，胡润强调，欧元时代的欧洲市场将越来越对中国民营企业产生影响。胡润仍不失时机为己造势，“因为中国国内的民营企业的发展也需要在欧洲等国际资本市场上需求合作，而我们正好打开了一扇窗户”。

　　“福布斯的背后是美国，而我们的背后是欧洲，”他分析说，“美国对中国的经济正在产生影响，将来肯定还会产生影响，但欧洲的影响也会越来越大。”

　　胡润向记者透露，新的百富榜将以《欧洲货币》增刊的形式发布，包含3个子榜，对3个重点行业进行全面评价和分析。“我们的计划是将来这一切由一个叫《中国货币》机构的来操作执行，”他继续透露说，“将来的运作包括出版、发行、会议等很多方面，而富豪榜只是其中一个工作。”

　　但他承认，该机构尚未注册，但“如果顺利的话，很快就会落实下来”。

　　据知情人士透露，胡润此次西行的目的，还寻求西南富豪来捧场。在重庆的两天中，这次胡润实现约见的有力帆集团董事长尹明善、宗申集团董事长左宗申和华宇集团董事长蒋业华。而在成都的三天，胡润先后和林凤集团总裁张涌、华润蓝剑副董事长曾清荣、成都置信实业公司董事长杨毫等有所接触。还有就是曾经一度入主川金路的三通集团董事长艾欣陪同胡润出现在西南财大的演讲现场。

　　并非所有富豪都热心露脸。据透露，胡润1个月前曾与重庆的迪马股份董事长罗韶宇联系过，不过被婉言拒绝了。而在成都，朝华集团的董事长张良宾等也婉拒了胡的约见。在四川颇具影响的刘氏兄弟此次据说也没与胡润见面。

　　对于此次与胡润的秘密会谈，重庆的一些富人拒绝透露任何细节，一切都显得很神秘。记者致电重庆力帆实业集团有限公司董事长尹明善，以往一向对媒体侃侃而谈的他，面对记者的提问，也是三缄其口。

　　“胡润是我的老朋友了，他这次来只是跟我谈了一些签名售书的情况，没有牵涉到什么富豪榜的事情。对于《欧洲货币》和《富布斯》影响力大小的事情，我不想谈，那是它们的事情。”尹明善的回答滴水不漏。

　　但是一些富豪承认，他们自己“没读过《欧洲货币》这本杂志”。

　　范鲁贤不敢怠慢

　　在胡润为自己的新百富榜在西部一路狂奔的同时，福布斯新的百富榜也在紧锣密鼓的张罗中。据了解，就在胡润前往成都的前几天，6月2日，范鲁贤曾秘密潜往成都。和胡润一样，这也是他在非典疫情缓解后第一次出行。据当地媒体报道，他在成都约见了包括刘永行、刘永好兄弟在内的14位企业家。

　　就像胡润面临着新合作者媒体影响力的质疑一样，福布斯最大的难题也许在于，在胡润带走了编制百富榜五年来积累的大量的数据库以后，福布斯百富榜的接任者将如何“白手起家”编制一份具有较高可信度的排行榜。

　　“我们将通过《福布斯》杂志的整体力量来编制这个排行榜，福布斯排行榜的制作不是依靠个人的”，范鲁贤在电话里说，“福布斯在国外有强大的资源，而国内的富翁们在国外也有财产的。”

　　而且他还认为，《福布斯》是国际最大的财经媒体之一，拥有80多年的历史和巨大的发行影响力，这是他们的优势所在。

　　对此，持相同观点人士认为，百富榜的影响力决定于所刊发的媒体。富豪榜离开了福布斯什么也不是。“往年胡润推出排行榜的同期，类似排名在中国至少还有五六家。但这些本土排行榜缘何无一轰动？”

　　和胡润的说法一样，福布斯新的百富榜将“和往年差不多的时间推出来”。他相信新的百富榜能“做得更好”，但他拒绝透露在对财富的评估方法上与胡润时代的百富榜有什么不同。他说：“我不能回答这个问题。”

　　在国际级财经媒体中，《财富》以做企业排名闻名，世界500强家喻户晓；《福布斯》则擅长做个人财富排名。

　　而胡润现在却选择“欧洲货币”旗下的《中国货币》作排行榜的刊出媒体，却不免让人担心。

　　重庆工商大学商务策划系一位教授认为，两个百富榜对话语权的争夺，“在一个媒体引导时尚的年代，与其说具有多少经济学的意义，不如说更具有传媒学的意义”。他认为，谁在其中运作得好，“谁就成功了”。(徐恺　陶春宇)