迎来品牌竞争时代 MBA教育不能再“捞浮财”

　　刚刚过去的一年，一度被放大的MBA人才首次在市场遭到冷遇，从动辄年薪10万到只有两三万元的起价，MBA人才正经历着一场从狂热到理性的回归，MBA教育也随之进入大浪淘沙、品牌竞争的战国时代。日前举行的2003年北大国际MBA招生咨询会就为这一态势写下了生动的注脚。

　　3月1日，偌大的中国大饭店宴会厅座无虚席，热考BiMBA的各路英才甚至是站在两旁的 过道上听完了两个多小时的招生咨询会。期盼写在脸上，BiMBA“承北大传统，具中国特色，与国际接轨，创世界一流”的醒目招牌令他们心旌摇荡。小试锋芒的新秀们，面对日益激烈的市场竞争，志在通过BiMBA的深造，加速职业生涯的进程；历经艰辛的老总、高管们，更希望借机总结成败得失，注入新鲜的管理理念。

　　在消费品行业多年从事市场营销工作的唐女士直言不讳地说：“时下MBA身价暴跌，与其说是人们看低MBA，不如说是过去对MBA期待过高，这份平和恰好说明昔日的泡沫正逐渐被挤掉。”在她看来，接受这种专门的商业训练，拥有与国际接轨的经营管理理念，是职业化经理人应对开放性竞争的必需。与她同来的王先生则从另一个角度解析了MBA的市场趋势：“目前市场排挤的只是那些眼高手低、徒有虚名的人。那些既有实践经验又不乏理论知识的才俊，永远是企业争抢的对象。扛块牌子就拿高薪的时代已经过去，凭本事吃饭是每一个MBA必须直面的现实。”

　　巨大的需求，刺激着MBA教育的高速发展。据北大国际MBA中方院长胡大源教授介绍，自1991年我国MBA首次招生以来，MBA教育一直处于飙升状态。弹指十年间，办学规模由最初的9个试点院校发展到62所高校，招生人数也由首期的62人激增至2002年的1.2万余人。与其他纯学术教育不同，这种侧重于商业实战的学位教育，具有更高的投资回报率。拿BiMBA来说，近两年来，全日制班学员毕业后的平均年薪为20万元左右，而入学前仅9万元，这一增值是MBA在国内方兴未艾的原因所在。更何况，参加这种中外合作办学项目，可以不出国门就拿AACBS国际管理教育协会认证的美国MBA学位，这无疑是一种经济实惠的选择。

　　事实上，MBA的魅力远不止于此。在商业运作越来越依赖人脉关系的今天，这种学习更在于同学资源的积累，正所谓高层培训奔着关系来。北大国际MBA招生办主任张黎对招考条件的解释也印证了这一点。他说，BiMBA选择国际通行的GMAT考试，就是希望将那些具有一定从业经验又极具管理潜质的人筛选出来。置身于这一高素质的人才群体，经验的交流、智慧的碰撞是他们学习之余的最大收获。2002年BiMBA毕业、现为振业林建筑工程公司的董事长钱建春更是深有感触地说：“关系就是生产力。”

　　然而，高速增长的背后，是泥沙俱下的隐忧。胡教授一针见血地指出，目前MBA教育存在“捞浮财”现象，突出表现在EMBA的过度招生上。在国外，以面向企业中低层管理者为主的全日制MBA在整个MBA教育中占主导地位，面向高层管理者的EMBA招生数量较少，而国内，EMBA的招生热度却不断提高。这故然与学生不了解EMBA，盲目从众有关，更主要的是EMBA20多万元学费所带来巨大利润的驱动。此外，还有一些院校随意降低招生门槛，在师资、教材、案例准备不足的情况下匆匆开课。这些急功近利的做法，直接损害的是雇主市场的信心，这也是近来MBA开始遭到质疑的原因所在。随着企业用人的日趋理性，作为一项要花费不菲的投资，人们对项目的资质、实力、水平将更加看重。由此，MBA教育迎来品牌竞争时代。(本报记者李旭红)