汕头知名企业家陈振东：甘与汕头共荣辱的港人

　　(李桂贞)

　　广东东部的中心城市——汕头曾经有过光辉的历史，但近几年它正经历着一场相当严重的信用危机，因贩假制假、骗税骗汇等问题，市场对“潮汕”忌讳莫深。由于市场丢了，企业撤走了，全市经济大滑坡。

　　但在汕头最困难的时候，以生产世界品牌“花花公子”服饰的香港知名企业家陈振东却对家乡不离不弃，并以自己的实际行动支持汕头渡过最困难时刻，陈振东成为了汕头人的骄傲！

　　2月28日，是陈振东最繁忙的日子，因为翌日他将赴京参加全国政协会议，一走要十多天时间，许多工作要一一安排。但他听说记者来访时，仍抽空接受了本报记者的专访，并很动情地谈起了他与家乡汕头的不解之缘。

　　浓浓乡情舍近求远

　　陈振东是出生于香港的潮汕籍人士。他虽出身贫寒，但凭借着聪颖、勤奋，再加上上天对他的关爱，在他30多岁时便奇迹般抓住了世界三大名牌之一的“花花公子”射向东方之箭，成为该品牌在大中华地区(除台湾外)的唯一代理人。品牌的效应加上他经商的天分，很快他打开了香港及内地市场，获得“花花公子”总部颁发的全球销售奖，很幸运地赚取了人生的第一桶金。

　　仅几年时间，预发集团的营业额已逾亿港元，1992年陈振东筹划要在内地建立生产基地，在中国建立一个具东方特色的“花花公子”王国。

　　当时以“花花公子”的名气，欲在邻近香港的深圳、东莞等地建厂房是易如反掌的事。但陈振东却弃近求远将目标锁定离香港500公里之遥的汕头市。对此他解释道，我虽生在香港、长在香港，但我的骨子里有着非常传统的家乡观念。于是，他没作任何横向比较，铁了心在汕头投资建厂。1992年建厂，1995年他将厂房扩建成能容纳数千名工人的“预发工业城”，并将预发集团的中国总部也设在工业城内。几年间预发集团在内地开设了600多个专卖店(柜)，生产蒸蒸日上。

　　信用危机人撤我扩

　　在预发集团踏踏实实地打造品牌、开拓市场之际，在汕头也有一小撮不法分子在大肆进行走私、套汇、骗税、制假等违法活动，1999年汕头终于引发了一场严重的信用危机，人们听讲“潮汕”二字忌讳莫深，使汕头信用缺失、形象受损，对内外经济合作碰到很大困难。据不完全统计，有过万的企业在这段时期陆续撤走了。其中有一个最典型的例子是，汕头有一个大型的化妆品企业，这两年在做媒体广告时都不敢打出其真实的厂名厂址。

　　对于这场信用危机，陈振东却看得更深远。他曾在给员工的一封公开信中表示，“福兮祸所伏，祸兮福所倚。此次信用危机对汕头的经济打击，表面是祸，但长远来说，我认为是福，清理一切祸源后，汕头才有可能‘火凤凰’般地重生。”正因为陈振东有这么豁达的心胸，在别的企业纷纷撤走的时候，他毅然增资1500万元，扩建预发工业城第二期。

　　对此，陈振东多次表示，作为潮汕一份子，汕头的荣辱与自己息息相关，“预发”一定要以实际行动支持汕头渡过难关。于是这几年“预发”将在全国各地的增值税放到汕头来交。

　　陈振东除一再告诫员工要保证质量，保证“花花公子”品牌的声誉外，还将“花花公子”系列产品堂堂正正打上“汕头制造”的醒目标志，他要向全国甚至全世界的消费者证明：汕头同样有真正的品牌存在。

　　在汕头受信用危机影响处于最低潮的2000-2001年间，汕头预发公司生产的“花花公子”连续两年在上海获选为最受欢迎十大品牌及上海十大品牌之一。“花花公子”获奖不仅是“预发”公司的荣誉。同时也是全汕头人的荣誉。汕头的媒体以醒目的大标题报道“汕头产品叫响上海滩”，为当时低沉的汕头吹来一股暖意。同时，汕头市的领导也专程去信祝贺“花花公子”获奖，肯定预发公司对汕头的积极贡献。

　　参政议政放眼全国

　　陈振东在汕头的积极贡献，使其公司及其本人赢得汕头各级政府及有关部门的支持和尊重，近年，“预发”公司先后被汕头市评为重点企业及重点推广品牌企业。

　　在成绩面前，陈振东绝没有飘飘然，他也不是一个只埋头做生意的商人，他爱家乡，也将同一份爱心广施全国各地。据统计，到2003年初止，陈振东一共在全国各地捐赠达2500万元，湖南、宁夏、武汉、陕西等地灾区都有他的援手。此外以振东为名的学校一间接一间；他关心家乡的前途，但更关心国家的时政。陈振东有相当强烈的参政议政意识，在内地，他经常以一个博士及成功商人的身份，出席各种论坛，热切地为国家的政治及经济前途提出真知灼见。他在香港及内地都担任不少社会公职，2003年1月，陈振东光荣地当选为第十届全国政协委员，对此陈振东十分珍惜。

　　在全国政协中，陈振东是经济组别的委员，他向记者透露，在今届的政协会议中，他将提出两份议案：一份是“通货紧缩严重打击中国经济”，另一份是“民营企业急需建立信用机制”。据他介绍，在第一份议案中他呼吁，中国的企业，包括港资企业，要积极开拓海外市场。因为中国已成为一个世界工厂，全球的产品都涌到这里来生产、销售，产品价格会不断下降，通缩将严重影响市场的竞争，而走向海外市场将有另一番天地。

　　但愿在商海中曾创造奇迹的陈振东，在中国的政坛上同样大有作为，熠熠生辉！

　　陈振东简介

　　陈振东1952年出生于香港

　　祖籍：广东汕头市

　　职务：香港预发控股集团主席(上市公司)

　　荣誉：获香港青年工业家奖(1996年)

　　美国南加州大学荣誉哲学博士(工商管理)

　　公职：第十届全国政协委员

　　湖南省、安徽省工商联合会副会长

　　香港工业专业评审局副院士(制衣)

　　香港青年工业家协会副会长创业经历：白手起家创办预发集团，传奇式地取得世界名牌PLAYBOY(花花公子)在中国大陆、香港、澳门的专营权，并成功开拓内地市场。