英国航空首席执行官艾廷顿深思熟虑备战危机 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年02月28日 08:22 人民网-国际金融报 | ||
艾廷顿已经开始盘算,英航该如何削减成本才能保证战时供给,又能瞄准新市场,及时逮住战后的复苏机会。 记者 叶丽雅发自上海 战争疑云愈布愈密,罗德·艾廷顿(Rod Eddington)的心头也越来越凝重,作为英国航 艾廷顿心里也非常明白,相比全球所有的航空公司,射向伊拉克的炮弹给英航造成的损失将是最大的,因为伦敦可能是恐怖组织袭击的最主要目标之一,而且战火必定会严重影响英航获利最丰的跨洋航线,大幅削减公司利润。 12年前的海湾战争让他记忆犹新。就是这场战争吞噬了英航跨洋航线40%的收入,虽然战后航线迅速恢复正常,但“9·11”告诉他们,今时不同往日了。“9·11”之后,几乎是全球性的经济萧条吓跑了大部分客人,特别是平素非常大方的商旅客人。如果伦敦爆发恐怖袭击,第二次海湾战争又“顺利”开火,那艾廷顿就是“屋漏偏逢连夜雨”,只能在漫长的萧条中等待春天的再次眷顾。更让他后悔不迭的是,他们刚刚让英航重返金融时报百种指数,战争将会把他们再次挤出“光荣榜”,从而给英航造成更严重的舆论损失。 艾廷顿表示,到目前为止,他还无法预计战争将给英航带来多少损失,因为这完全取决于战争的形式和延续的时间。他惟一能作的就是时刻监督机票的预售情况和空中飞行状况,以便于及时减少航班,缩减运行成本。 缩减成本一直是英航最经典的应急战略。1991年爆发海湾战争之际,英国航空当即裁员4600人,另有2000人减薪一年。2001年美国爆发恐怖袭击后,艾廷顿又宣布裁员7000,硬生生地裁掉了10%的成本开支,同时削减长途航线,只剩下国内航班和欧洲短途航班,又延迟了预订的空中客机的交货时间,在数月内迅速改变了每日亏损200万英镑的状况。2002年度的总运行成本缩减了10亿英镑,至75亿英镑。 现在艾廷顿已经开始盘算,一旦开战他应该如何削减成本,才能使英航既能保证战时供给,又能瞄准新市场,及时逮住战后的复苏机会。在价格战之后,艾廷顿的“伊拉克之战”将会更加艰辛。
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