新总裁史蒂夫·海亚在时代华纳的经历或许有助于可口可乐新营销攻势的推广。

　　亚特兰大当地时间12月11日，可口可乐公司宣布任命史蒂夫·海亚担任公司总裁兼首席运营官。可口可乐公司董事会主席兼首席执行官达夫特对此的评价是：“一个给公司带来无限光明和前景的资深重臣有何理由不委以重任呢？”

　　史蒂夫临危上马

　　作为一个非可口可乐派系出身的公司高层，史蒂夫·海亚此前的身份是时代华纳广播系统有限公司总裁兼首席运营官，同时也是时代华纳运营委员会委员。这位运营高手包揽包括娱乐网络、TBS、TNT、CNN、焦点新闻、CNN财经新闻、CNN机场新闻等重要频道在内的所有业务的运营，与此同时，史蒂夫还负责公司销售、市场、流通和体育部门的事务。

　　2001年3月4日，史蒂夫进入可口可乐公司，几乎与此同时可口可乐前任总裁杰克·斯塔尔(Jack Stahl)在公司重组后离职，此后总裁一职一直虚位以待。史蒂夫当时任公司市场营销首席运营官，不仅负责管理可口可乐所有非碳酸饮料的新业务和营销，同时也负责合资公司和合作伙伴之间的沟通。凭借多年传媒运营经验，史蒂夫制定了市场运营、广告、目标战略计划和可口可乐家族产品推介等一系列增长举措。随着这些举措的推行，史蒂夫的管理权限也一再扩大，如负责可口可乐拉美公司业务运营、新业务投资等。

　　自史蒂夫涉足可口可乐以来，他将被委以重任的传言一直伴其左右，事实证明，史蒂夫的运营才能已经被可口可乐董事会初步认可。

　　可口可乐要渡难关

　　过去的一年，在全球经济疲软的阴霾下，百年巨人可口可乐的日子过得并不轻松。史蒂夫让可口可乐董事会刮目相看的第一招莫过于说服董事会放弃与宝洁公司成立合资公司推销饮品和小食品的计划。

　　2003年将是可口可乐最关键的一年。尽管可口可乐继碳酸软饮香草可乐之后推出的旗舰产品——健怡香草可乐的市场销售业绩不俗，但面对一个日益萎缩的全球目标市场，可口可乐明年依然要奋力一搏。

　　明年1月，史蒂夫亲自操刀的可口可乐新全球市场计划即将推出，连续三年的业绩下滑也给这一计划的推出和实施带来了无形的压力。据悉，可口可乐的新广告将于明年第一季度新鲜出炉，史蒂夫自己也表示，新营销攻势的所有平面广告都已到位，电视广告的拍摄也完成了一半。

　　文/本报记者杨青