简单生活样本

　　黎诗话

　　“无印”在日文中是没有花纹的意思，MUJI(无印良品)的意思是“NoBrand”(无品牌)。然而靠着它的无华简朴及还原商品本质的手法，MUJI反而成为闻名世界的“NoBrand”(无品牌)月7日，MUJI(无印良品)

　　首家北京店在西单大悦城

　　开幕，虽然在此之前，MUJI

　　并未对本次新店开张进行

　　广告宣传，但整个周末，不到400平方米的新店内人满为患，印着MUJI标志的购物袋在西单随处可见。MUJI在日本分店众多，其定位只是一个便宜、普通的生活杂货品牌。但是，在中国消费者的心中它却成为了备受追捧的家品名牌。

　　创立至今已有28年历史的MUJI，1983年在东京青山开设第一家旗舰店以来，很快便受到消费者的支持与肯定，堪称名副其实的国民品牌，是日本最大的LifeStyleStore(生活形态提案店)。根据日本当地调查结果显示，无印良品因为可提供购物的安心感、商品流行感及合理价格等特性，品牌好感度高达51.1%，稳居榜首。

　　MUJI从当初的几十种商品发展到今天5000多种商品，从牙刷到汽车、食物到电器，从眼镜铺到MealMUJI餐厅，从实体商店到可以网上购物的MUJI.Net，成为完整的生活提案店——生活中的一切都可以MUJI。

　　这样就好

　　MUJI与其他生活品百货店的不同之处就在于它所标榜的生活理念——这样就好。

　　很多品牌都以诱发消费者产生所谓“这个最好”、“非它不可”的强烈喜好为目的，无印良品的理想却不在此。它想做的，是要带给消费者一种“这样就好”的满足感。不是“这个”，而是“这样”。但是“这样”并非是没有对品质的要求。无印良品以尽量把“这样”提高到尽可能高的水准作为努力的目标。

　　需要指出的是：“这个”这一信念一路向前，到现在似乎是到了尽头。消费社会或小众文化依靠着 “这个”发展至今，太多类似的“这个”导致的结果就是 “这些”，特别的意义荡然无存。这就意味着，“这样”中蕴藏的“抑制”、“让步”以及“退一步海阔天空”的理智态度应该得到一个中肯的评价。或许“这样”比“这个”更接近真正的自由价值。

　　“这样就好”或许带有少许的不满足，但如果“这样”的层次得到提高，这种小小的不满足也完全可以被渐渐消除。把“这样”提高到一个高层次，是无印良品的愿望。

　　MUJI现任董事局成员、艺术顾问原研哉说：“这是一家与众不同的企业。相较于其他企业，推销品牌是为了让商品更好卖，MUJI则是传达一种价值，而且这种价值观有效地与顾客、商品、社员形成同等的价值观。设计不应该让商品被使用完后就结束，反而应该是让消费者在使用的过程中，时时有省思的价值，这就是MUJI在商品开发时候依照的价值观。相比其他追求‘更大更好’的进取运营哲学，‘这样就好’代表的不是守株待兔的安逸被动，更近似是一种‘恰到好处’的节约生活态度。用环保无漂白的纸张做购物袋，这样就好，何必虚耗多余资源、制造更多垃圾？”

　　来源：经济观察报网