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简单生活样本

http://www.sina.com.cn 2008年03月15日 13:34 经济观察报

  黎诗话

  “无印”在日文中是没有花纹的意思,MUJI(无印良品)的意思是“NoBrand”(无品牌)。然而靠着它的无华简朴及还原商品本质的手法,MUJI反而成为闻名世界的“NoBrand”(无品牌)月7日,MUJI(无印良品)

  首家北京店在西单大悦城

  开幕,虽然在此之前,MUJI

  并未对本次新店开张进行

  广告宣传,但整个周末,不到400平方米的新店内人满为患,印着MUJI标志的购物袋在西单随处可见。MUJI在日本分店众多,其定位只是一个便宜、普通的生活杂货品牌。但是,在中国消费者的心中它却成为了备受追捧的家品名牌。

  创立至今已有28年历史的MUJI,1983年在东京青山开设第一家旗舰店以来,很快便受到消费者的支持与肯定,堪称名副其实的国民品牌,是日本最大的LifeStyleStore(生活形态提案店)。根据日本当地调查结果显示,无印良品因为可提供购物的安心感、商品流行感及合理价格等特性,品牌好感度高达51.1%,稳居榜首。

  MUJI从当初的几十种商品发展到今天5000多种商品,从牙刷到汽车、食物到电器,从眼镜铺到MealMUJI餐厅,从实体商店到可以网上购物的MUJI.Net,成为完整的生活提案店——生活中的一切都可以MUJI。

  这样就好

  MUJI与其他生活品百货店的不同之处就在于它所标榜的生活理念——这样就好。

  很多品牌都以诱发消费者产生所谓“这个最好”、“非它不可”的强烈喜好为目的,无印良品的理想却不在此。它想做的,是要带给消费者一种“这样就好”的满足感。不是“这个”,而是“这样”。但是“这样”并非是没有对品质的要求。无印良品以尽量把“这样”提高到尽可能高的水准作为努力的目标。

  需要指出的是:“这个”这一信念一路向前,到现在似乎是到了尽头。消费社会或小众文化依靠着 “这个”发展至今,太多类似的“这个”导致的结果就是 “这些”,特别的意义荡然无存。这就意味着,“这样”中蕴藏的“抑制”、“让步”以及“退一步海阔天空”的理智态度应该得到一个中肯的评价。或许“这样”比“这个”更接近真正的自由价值。

  “这样就好”或许带有少许的不满足,但如果“这样”的层次得到提高,这种小小的不满足也完全可以被渐渐消除。把“这样”提高到一个高层次,是无印良品的愿望。

  MUJI现任董事局成员、艺术顾问原研哉说:“这是一家与众不同的企业。相较于其他企业,推销品牌是为了让商品更好卖,MUJI则是传达一种价值,而且这种价值观有效地与顾客、商品、社员形成同等的价值观。设计不应该让商品被使用完后就结束,反而应该是让消费者在使用的过程中,时时有省思的价值,这就是MUJI在商品开发时候依照的价值观。相比其他追求‘更大更好’的进取运营哲学,‘这样就好’代表的不是守株待兔的安逸被动,更近似是一种‘恰到好处’的节约生活态度。用环保无漂白的纸张做购物袋,这样就好,何必虚耗多余资源、制造更多垃圾?”

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  来源:经济观察报网

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