近期，因一则“为满足消费者身份需求”的雷人涨价理由，五粮液被推上了舆论的风口浪尖。正所谓一波未平一波又起，另一酒业巨头茅台也应“涨”出现，于本月15日夜间公开发布一则涨价公告。而“兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益”的涨价理由，再次雷倒了一片网友。

　　在这个不出“奇”不足以吸引眼球的网络时代里，一批又一批的网络红人已成浮云，只剩下那些犀利的言语在被不停地转发。尤其对于身处“涨”字时代的广大网友，产品涨价多少已不“给力”，产品涨价理由谁更“雷人”才显潮流，更能吸引关注。

　　其实，从经济学的角度上讲，产品价格是由市场上供需双方博弈后决定的，产品定价是企业的基本权利。只要市场能接受，企业想把价格定到多少就可以定到多少。企业调整自家产品的价格，不管涨价还是降价，买卖双方是周瑜打黄盖——一个愿打，一个愿挨，都是不需要给出理由的。

　　但是，在“烟酒文化”、“送礼文化”盛行的我国，高端白酒的特殊性早已超出了“酒”的范围。在这些高端白酒表面风光、供不应求的市场背后，隐藏着“喝的不买、买的不喝”的铁律。不论你是否承认，经常喝这种酒的人，要么是公款消费，要么是商务宴请，要么是别人孝敬，真正自己掏钱买的恐怕少之又少。

　　所以，与其说公众质疑的是高端白酒涨价的雷人理由，不如说是诟病其背后隐喻的社会密码。也就是说，高端白酒涨价与否、涨价多少，与喝这些酒的人的“荷包”没有任何关系，但却与他们的身份有千丝万缕的关系。从某种角度来说，他们对于高端白酒涨价还持欢迎态度，因为价格越高就越能显示他们有身份、有地位，越能散发出他们的身上的“铜臭味”。

　　进一步说，由于茅台、五粮液等高端白酒多是用于公务宴请、节日送礼，其涨价必然意味着公款消费成本的增加。在公众仍苦苦纠结于每年公款消费的真实数字之时，这些增加的成本无疑还需要纳税人来埋单。“满足身份需求”、“兼顾各方利益”等冠冕堂皇的涨价理由是一种漠视、也是一种张狂，不仅扭曲了社会的价值，更加触碰了公众利益的承受底线。

　　当然，高端白酒涨价也在一定程度上扩大了内需，增加了GDP，只不过创造财富、增加财政收入的广大百姓，却无缘享受美酒佳肴。或许我们应当追问一句：在觥筹交错之间、酒意正浓之时，是否有人还会想到很多百姓为了获取廉价的商品而彻夜排队的场景呢？(子房先生)