“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被从头到尾说了一遍，这是某公司今年春节期间推出的电视广告，被不少网友戏称为“今春第一雷”。

　　该公司喜欢做雷人电视广告由来已久：去年除夕夜从“鼠鼠鼠”到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍；去年北京奥运前又把12生肖每个念上3次，中间再加上该公司名称。观众对此恶评如潮：“听起来简直就是感官的疲劳轰炸”。该公司解释，这是一种广告创意，目的是让人记住这个牌子，这种类型的广告将“10年、20年做下去”。

　　打广告是为了推销自己的产品，推销总要往好的方面说，略作夸张吹嘘也不为过，故弄些玄虚也有吸引力。可就是有那么一路流派，专门“找骂”，“恶心”大众，什么恶俗就往那个方向靠，还美其名曰“越骂越记得住”。这类广告似乎真的效果不差，比如那个“今年过节不收礼，收礼只收某某某”的保健品广告，连续多年被公认为最差广告，仍然活跃在荧屏，说明产品是有销路的。

　　抱着“只求你记住，不求你欣赏”的目的，实在是一种很过时的广告理念。首先，不要以为大众的骂声就是关注度，关注度就能转化为销售量。大众的文化水平在提高，消费者作为“上帝”的权益意识越来越强，对商品的选择早已不再单纯讲知名，而是更看重美名，不然，三鹿奶粉很著名，有人要买吗？一条让人反感，甚至又臭又长挑战观众承受力极限的广告，不仅不能给商品增加美名，而且很有可能遭到强烈抵制，不信就上网搜一搜相关事例。其次，广告本身仅是一种手段，如何利用广告树立企业品牌，以获得长远的效益，这才是商家应该追求的。那么广告就应该告诉大众，企业的价值所在，为何值得信任和喜爱。比如“西门子，让生活更美好”、“海尔，真诚到永远”，面向世界喊出“海尔，中国造”，更是展现了企业的信心、勇气和责任感。那个“收礼只收某某某”至少还传达了本商品适合节日馈赠亲人、比别的礼物更受老年人欢迎等有用信息，毫无意义地重复“鼠鼠鼠猪猪猪”，似乎在暗示这家企业没什么拿得出手的东西。第三，第一个用“雷人”让人记住的广告也算有创意，继续把恶俗当幽默就是等而下之了。

　　电视台把收视率看得极重，建议调查机构做个专项调查，哪些广告让观众一见立马换台的，把数据提供给各节目制片人、频道总监，看雷人广告还有市场不。

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