文/刘雅婷

　　今天，当互联网的普及带动了网购大潮兴起之后，传统零售巨头们突然发现，竞争对手已不再是几个坐地经商的老门脸，而是“无孔不入”的网商。

　　据艾瑞咨询和淘宝联合发布的《2007年网络购物报告》显示，2007年全年，中国网络购物市场总成交额达594亿，和去年312亿的总成交额相比，增长了90.4%。其中仅淘宝一家2007年就完成了433亿成交额，这一数字是零售巨头沃尔玛在华销售额的近3倍，实现了156%的增长率，远远超过家乐福、国美等传统零售巨头的增长。网络购物报告在印证了网络世界强大的同时，也给传统零售业的发展带来了巨大的压力。

　　网上购物成为主流消费方式

　　中国网络购物市场总成交额达到594亿元，对中国传统零售业来说，500亿元是一个门槛。跨过这一门槛，家电零售业老大国美花了19年，而中国网络零售只花了9年。

　　根据艾瑞咨询的分析，直接推动网购市场突破500亿大关，带来网购市场快速发展的主要原因有两个：一是网民数和网购人数的急剧增长；二是网购物已经成为主流消费人群的消费习惯，并成为主流消费方式之一。

　　数据显示，截至2007年12月31日，中国2.1亿网民中的网购人数超过了5500万，比2006年同期的4310万增长了27.6%，和2002年的843万相比，增长了近7倍。网购人数的急剧增长，为中国网购市场的蓬勃发展提供了良好的群众基础。

　　另外，网购消费者的购物热情在2007年得到了相当的释放，超过人均1000元大关。国家统计局的资料显示，2007年的全国城镇居民可支配收入金额为1.414万元人民币，而同年的网购人均金额为1080元人民币，而2005年该数据只有594元，2006年为724元。网购消费者的网购金额已经占据其可支配金额7.64%。排除住房、汽车等大宗消费，网购已经占了日常消费的相当一部分。

　　网购人均消费超过1000元是中国网购历史的一个里程碑，它标志着中国的网购被主流消费人群普遍接受，已经成为这类人群的主流消费方式。

　　虽然，目前中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.64%，而按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到2012年，中国网络购物市场就有望突破1万亿元大关。届时，网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%〜8%的份额。