三个月内京城奢侈品展连开仨 顶级消费冷思考

　　奢侈品展离不开珠宝豪车

　　三个奢侈品展，展出的物品和品牌虽然不同，但离不开5个大类：豪宅豪车、高级会所、钟表珠宝、古玩字画、顶级家居消费品。

　　现在看看这三个奢侈品展各自秀出的顶级生活配件：“北京国际顶级私人物品展”拉出“国内最具影响力奢侈品峰会”的架势，幽灵、莲花、威兹曼等名车，Gibson吉他、Baldwin钢琴，Sinclair Harding、Comitti钟表，Sea-Doo摩托艇、Can-am三轮摩托、Segway PT，“银色海滩”、“半山半岛”等豪宅齐聚国贸；“第二届北京国际奢适品展”则打起“顶级文化、艺术盛宴”的大旗，汇聚了劳斯莱斯、宾利的古董车，名家油画，古董玉器、瓷器等；“2007年全球奢侈品嘉年华”更宣称自己是“全球富豪圈所关注的重大展览”，这个从原计划的7月5日推迟到11月14日的展览，展品计划包括顶级汽车、私人飞机、名表、珠宝、私人会所等200多个。

　　再看看参加奢侈品展的“特邀嘉宾”们：“北京国际顶级私人物品展”请来的是“商界、金融界的精英名流，体育明星、影视明星，以及来自唐山、太原、沈阳、大连等城市的奢侈品消费者们”；“第二届北京国际奢适品展”则邀到了世界珠宝汽车协会主席、英国大不列颠皇家汽车博物馆馆长、伦敦大律师事务所董事会主席等国际名流和国内的银行家、企业家、演艺明星；“2007年全球奢侈品嘉年华”也称计划邀请“各国驻华使节、全球知名企业领袖、知名学者、艺术家、国际国内影视明星”。

　　从揽金2亿到“以展为主”

　　其实不只是北京，在上海、深圳、广州、杭州、天津、成都、无锡等地，奢侈品展都在如火如荼、争先恐后如雨后春笋般一个接一个地出现，其架势乍看上去有追赶以“全球”、“世界”等名目在全国遍地开花的模特大赛的势头。

　　不得不说，奢侈品展确实曾有过辉煌的成绩——2005年，上海国际顶级私人物品展3天内迎来花旗银行的高端客户、顶级跑车车主、私人会所会员等7000多位富豪，确定订单和表现出明确购买意向的金额为2.5亿元人民币。但那时，全国还只有一个奢侈品展，当年只举办了一次。

　　而今年出现的一个有趣现象是，去年曾对“两天迎来4000富豪揽金近2亿”大加宣传的“国际顶级私人物品展”，移师北京后却制定了“以展示为主”的规则，展会现场只有小件商品可以买卖。无独有偶，接下来的“第二届北京国际奢适品展”、“2007年全球奢侈品嘉年华”也都宣称将“以展示为主，只有部分商品可以买卖”。而那些价格超过百万、千万甚至上亿元的展品，全都不在“可以买卖”的范围之内。

　　为什么要制定这样的“规则”，主办方三缄其口，表示奢侈品展是希望能“建立中国财富精英的社交生活圈”。参展商则透露出了这样的信息：拥有售价1580万的幽灵跑车和售价300万的莲花跑车的宏伟汽车参展人员说：“目前没有人表示有意向购买我们的汽车。”保时捷参展人员说：“我们还没有收到有汽车销售的通知，你可以问问上海总公司。”Baldwin钢琴的参展人员说：“确实有不少人来咨询，但没有确定的购买者。”售价6万到8万元的Segway PT参展人员说：“差不多5辆左右有意向购买，但没有确定的客户。”

　　中国的“数字奢侈”时代

　　中国人现在有多有钱？有多少有钱人在消费奢侈品？早已有很多权威组织替我们作出了统计。不妨看看这样几组数字：

　　四大会计师事务所之一的安永最新报告显示，目前中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。预计这一数字到2008年将会以每年20%左右的增长率增长，而到2015年销售额将超115亿美元。

　　美林(Merrill Lynch)的一份报告指出：“中国大陆至少有23.6万位富豪，约为美国的十分之一，这一数字正以每年约12%的速度增长。”

　　中国品牌策略协会公布的数据显示，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2010年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。

　　万事达卡国际组织9月发布的最新一期《透视》报告称，亚太地区年长高端消费者对奢侈商品及高端服务的需求将非常庞大，预计2006年至2016年期间的年增长率为12%，并在未来十年达到三位数增幅。在整个地区，日本和中国大陆将继续带动对奢侈品及高端服务的需求：中国大陆年长富裕族群的奢侈品消费额将由2006年的86亿美元升至2016年的180亿美元。

　　可以说，中国的奢侈品消费现在是一片看涨之声，就算中国还没有真正进入奢侈品消费时代，至少也进入了“数字奢侈”时代。在这一片涨声之中，我们却听到了另外一种声音：高盛投资银行分析，目前全球最大的奢侈品市场——日本已经饱和并开始萎缩。虽然日本客户购买的奢侈品仍占全球总销量的41%，但他们已经越来越倾向于购买价格合理的产品。

　　不知道这种声音，会不会让中国富豪们在一掷千金购买奢侈品的时候，多一些理性的思考。