亚马逊做直邮，看上去很美

　　从美国亚马逊直接购买商品，会给中国代购业务带来多大冲击？

　　文｜CBN记者 杨轩

　　做户外用品代购生意的王正伟，预感自己要遭遇一个强劲的竞争对手了。“营业额至少会下降一两成，而且短期内难以恢复。”

　　让他如此忌惮的是亚马逊[微博]。8月20日，亚马逊正式在上海自贸区设立国际贸易总部，发展跨境电子商务、跨境贸易和跨境金融业务。

　　根据双方协议，今年第四季度，亚马逊全球商品都可以直接邮寄到中国。用户购买渠道有两种：一是通过美国亚马逊针对中国消费者的入口，这里的商品既有中文说明，也有人民币标价；或者可登录上海自贸区的海淘网站“跨境通”。下单亚马逊供货的产品后，商品从自贸区内的库房发出，包裹通过国内物流送达境内消费者，并按个人物品征收行邮税。

　　通过过去两个月的测试情况看，亚马逊的商品7到10天就能送达——而经由转运公司运送的海外商品此前动辄耗时一两个月。

　　已经有老用户对王正伟说，自己原本打算从他那儿购买的东西暂时不要了，看看一个多月后是否能直接从美国亚马逊购买。

　　亚马逊的新举动会赢得海淘用户们的欢心可以理解。除了送达速度，跟传统海淘模式相比，它让购物过程简便了许多。王正伟第一次自己海淘时，就研究了半天转运公司、避税、上保险等一系列事情，最后，还是找了一家海外代购网站来购买商品。

　　由于需要征收行邮税，用户通过美国亚马逊购买商品，价格可能会比代购高昂——代购使用的小转运公司被海关抽中缴税的几率不高，且报关时申报的或许还是虚假价格——但亚马逊行邮税对少于50元的商品免征税款，并且不像代购者那样收取差价。此外，随着亚马逊直邮规模的扩大，运费可能会逐渐降低。最重要的是，亚马逊自营商品，不需要担心是假货。

　　不过，王正伟对于自己的处境也并不是特别悲观，尤其在跟其他从事海淘代购业务的公司聊过后，他们一致认为，亚马逊在中国开展直邮也不是那么容易——ebay早已在中国推出直邮业务，一直处于不温不火的状态。

　　海淘商品大致分三种：一种是母婴类产品，在淘宝的海外代购平台“全球购”上，母婴也是最大的品类；第二种是国内买不到的产品；最后一种则是国外价格更便宜的产品，比如中国国内售价2000多元的Coach箱包，海淘的价格可能只有一半。

　　然而，如果亚马逊销售类似于Coach这种中美间差价很大的商品，很可能会招致中国代理商的反对。而如果某个品牌的中国代理商的销售额足够大，品牌商大多也会维护代理商的利益，不允许美国亚马逊向中国地区销售该类商品。而对于诸如婴儿配方奶粉之类的母婴产品，如果中国与海外的产品质量标准不统一，亚马逊也无法销售给中国用户。因此，王正伟等人认为，在这些领域，代购依然有机会。

　　亚马逊面对中国的直邮产品其实是由“跨境通”决定的，作为一家有政府背景的公司，它愿意给亚马逊多少资源还是未知数。“跨境通”目前已有10家商户入驻，不过并没有什么大品牌。但作为一家刚刚起步的海淘平台，其显露出的野心也昭示着海淘市场的广阔。

　　京东、1号店等中国电商已开始觊觎海淘业务。而阿里巴巴[微博]的另一海淘网站天猫[微博]国际，使用香港域名，商家都在境外注册，从法律上讲，与在美国亚马逊上买东西并没有两样，却不像亚马逊那样受限制。现在，天猫国际已经打出了“天猫直邮清关含税”的口号，并显示预计20天内送达。顺丰[微博]则在今年8月推出了“全球顺”业务，美国到中国的首重费用为每磅37元，7到12天送达。

　　尽管如此，亚马逊还是“震慑”到了一些做代购业务的创业公司。比如王正伟第一次海淘时使用的代购网站酷海淘，“业内早就传说亚马逊在跟顺丰商谈直邮合作，而且能够直邮中国的海外电商正越来越多。”其创始人李铖对《第一财经周刊》说。4个月前，酷海淘已开始向导购方向转型。