11月1日，在第十六届中国国际广告节上，中国广告协会法律服务中心主任李方午拿侯耀华代言的10则虚假广告举例称，广告中的代言人已从本职工作转变成“推销员”，应当对自己言行举止负责。随后，中国广告协会在网上发出题为《中国广告协会：明星代言10则违法广告详情》的新闻，具体阐释上述10则广告的违规之处。

　　李方午说，侯耀华出现在天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元等保健食品、药品广告，而且这些广告均已被证实在刊发或播出前未经行政主管部门批准，并使用专家、患者、消费者名义和形象作证明，均含有其他违法内容，先后或分别被浙江、辽宁、山西、河北等地工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。10则违法广告几乎涵盖所有名人代言广告的违法形式。例如：方舟降压仪只是地方药监局批准的医疗器械，但其广告篡改原广告审批文件(原审批文件已被国家药监局撤销)，含有排除药毒、 摆脱药物困扰以及承诺和夸大疗效等违法内容。

　　央视《新闻1+1》报道说，一般情况下，广告协会会对涉嫌违规广告进行两次劝戒，无效之后才公开谴责，而这次是因为侯耀华代言的广告违规现象严重，比较典型，所以才直接集中公开谴责。

　　面对谴责，侯耀华在接受媒体采访时未明确表态上述违法广告是否与其有关，只是说可能“有人滥用其名义做广告”，需要核实后才能回应。侯耀华还说，“曾有人用主持健康节目视频，经技术处理后制作电视广告并播出。”

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