中广协首次公开点评排油素等涉嫌违法广告

　　广告业担心“大家不再相信广告”

　　《中国经济周刊》记者 宋雪莲/北京报道

　　2008年7月1日，中国广告协会(下称“中广协”)在北京召开对涉嫌违法违规广告公开点评和加强行业自律工作相关规定的发布会。会上公布了中国广告协会关于行业自律的举措，并对“排油素”、“十八掌热磁带”、“全息自灸贴”等3个涉嫌违法违规的电视购物广告进行了公开点评。

　　中广协时学志秘书长在介绍情况时表示：“对违法违规广告的点评就是给守法广告一个公平。而没有一个健康规范的市场环境，这个行业也就没有了生存的基础。”

　　在国家有关部门对违法、违规广告的查处力度越来越大的今天，违法违规广告依然屡禁不绝，并且遭到了公众的强烈反感和质疑。

　　“假如大家都不相信广告了，那还会有谁再去做广告？”时学志不无担忧地表示。

　　首度公开点评，

　　电视购物“中标”

　　医疗上都很难治愈的肝病，尤其是乙肝，但在全息自灸贴广告中被宣传为：“大三阳、小三阳自然转阴”，“8到12小时就可激活人体免疫反应”；疼起来下不了床，并且用过好多产品的腰椎间盘突出患者，则在电视上信誓旦旦地宣称：十八掌热磁带，“只用上十来分钟，这腰就不疼了”；而最近在多家卫视热播的排油素广告，宣称“4个月减肥68斤”、“是国际上目前最科学、最安全的一种减肥方式”……发布会上，中广协秘书长助理李方午向大家展示了被点评的三个广告片段。

　　在李方午看来，这些广告全部或者部分违反了《广告法》、《医疗器械广告审查标准》、《中国广告行业自律规则》以及《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》等法规和行规，集中表现为或含有虚假夸大产品功效的内容；或含有最科学等绝对化的语言或者表示；或利用专家、患者和消费者的名义和形象作证明等。“这些行为侵害了消费者的利益，严重破坏了正常的市场秩序，社会影响恶劣。”李方午说。

　　首次点评就全部出自于电视购物，和这种广告问题最为突出是有关系的。

　　李方午介绍说，在点评之前他们和中国消费者协会的投诉部进行了联系，电视购物的投诉量在消协投诉部也是一直“名列前茅”。

　　据悉，“电视购物”广告做为一个电视广告产业的后起之秀，自形态正式出现至今十余年时间内，以它“多点轰炸式”的招牌传播方式，席卷中国电视各省市地方卫视台，形成了巨大的市场冲击力。

　　而针对电视购物产品广告内容“泥沙俱下”的不规范宣传与经营状况，国家工商总局会同国家广播电影电视总局于2006年8月1日下发中国电视购物节目“禁播令”。 要求自当日起，所有广播电视播出机构必须立即停止播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。

　　“禁播令”虽一度立竿见影，但不到一年的时间，绝大多数电视购物产品“屡做夸大虚假宣传、蒙蔽广大消费者”的劣根性再次凸显，大有“卷土重来、死灰复燃”之势。从而成为中广协首次点评的“中标者”。