艳照门陷商家两难：盲目追星企业损失巨大

　　盲目追星企业损失巨大

　　某业内人士向记者透露，只要是找星、腕一级的明星代言，任何一家娱乐经济公司的报价都不低于每年百万，更有上千万的巨星、巨腕不提。而明星代言费往往只是整个推广活动中的一部分，后面紧接着还有各种广告费、制片费、印刷费等都等着企业埋单。如此算下来，没有成百万上千万的持续投入，就算是请明星给企业代了言，效果也难免大打折扣。该人士奉劝，年产值达不到亿元的企业，这种明星代言的游戏还是不玩为好。

　　有数据显示，中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元人民币，而中国消费者协会的一项社会调查表明，分别有46.4%和21.2%的人“很不信任”和“较不信任”明星代言的商业广告。

　　一场“艳照门”涉及了10多位男、女明星，且个个是代言红人，今后商家和企业还有多少明星可供选择？又有多少明星可保证不会有下一场“某某门”？

　　事实上，“艳照门”并非是首次出现的严重代言危机。现阶段，国内很多商家和企业由于没有成熟的内控体系，在找明星代言时往往缺乏对其进行约束，尤其一些中小企业认为邀请到明星已属高攀，更不敢提要求，这种行为自然为事后出现类似风波中的维权问题埋下了巨大的隐患。

　　相比之下，大多数国际品牌则已形成了一套较为严谨的传统。据说，某企业与其代言人的合约有一匹布那么长，有时签约的明星擅自改变发型就要赔钱。

　　业内人士指出，企业要学会主动保护自家品牌。在签约时，不仅应该作出常规上的限制，不能代言竞争对手的品牌，更应该深入和细致的分析，比如代言了食品再去代言杀虫剂或蚊香，显然就对企业的品牌造成了无形中的伤害。

　　同时，目前代言人的合同一般都是一签3年，为了规避风险，代言费应该分期支付。每年都在确定代言人维护了其健康形象时，再支付代言费用，或者把代言费用交给第三方托管，确定代言人履行了职责后，再统一支付。

　　品牌专家冯启认为，企业面对这样的事件，一定要冷处理，不能引起媒体和网友的注意。实际上，日常用品广告本身抗击打能力很强。“目前，除了部分网友对于相关产品表示抵制外，这些产品的实际销售额究竟下降多少并没有结论。”当然，必要时通过换人来转移公众视线，这也是国际品牌通常选择的做法。

　　对于代言人，企业不能本末倒置，要明白品牌是“本”，代言人是“末”。浙江理工大学传播系主任卫军英教授指出，代言人只是打造、强化企业品牌的手段之一。“现在的代言人用得太滥了，企业应该考虑自己的财力、产品、品牌特点再决定是否用代言人、选择怎样的代言人。成功的广告关键在于好的创意，而不是代言人。”

    文莉莎