新浪财经

恒源祥争议广告元宵节后停播

http://www.sina.com.cn 2008年02月19日 18:25 浙江日报

  本报讯 2月6日除夕以来,一则“恒源祥 鼠鼠鼠、恒源祥 猪猪猪……”的生肖广告在山东、安徽等六大地方电视台播出,因其单调的创意和高密度的播出,引起众多观众的不满。17日,恒源祥集团在京召开说明会表示,该广告仅在春节期间播出,元宵节后停播。

  这则名为“十二生肖”的广告制作简单,在1分钟的时间里,产品商标画面静止不动,广告语则由童声将产品名称和十二生肖名称依次念了一遍。

  这则广告播出后,立即引来网友巨大争议,天涯等多家网站上均有对此广告争论的大量帖子。“恒源祥广告不仅锻炼的是观众的忍耐力,更是在挑战观众的智商。”许多网友如此评价该则广告。

  中国品牌战略专家李光斗也认为,1分钟内重复12遍简单、相似的广告语,是在挑战人体的生理极限,“虽然这则广告是被人记住了,但观众未必买账”。

  针对外界的争议,恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟发表声明称,该十二生肖广告播出的初衷只是想让观众在春节期间“开心一笑”。而对于“毫无创意、重复单调”的批评,丁秀伟称,这是从消费者记忆原理出发,“重复就是为了加强记忆”。

  丁秀伟说,该广告仅限于春节期间播出,元宵节后将停播。

  (据京华时报)

  恒源祥12生肖广告遭炮轰

  观众称无法忍受

  你也许没用过恒源祥的绒线,但不会没看过恒源祥的广告:“恒源祥,羊羊羊”。十几年前,这则短小的广告以3遍连播的开创性方式,给电视观众留下了深刻的印象。但近日,恒源祥在全国好几家电视台播出的广告彻底变脸,将12生肖排了个遍。此广告一出就让观众瞠目结舌。

  网友“厮人”用调侃的笔调,记叙了他看此广告的感受,看到“鼠鼠鼠”时,还以为是创新。可看到后来,以为是电视机“卡带”了。再后来甚至以为电视机中毒了,当最后“猪猪猪”结束时,他“有撞墙的冲动”。 (据新华日报)

【 新浪财经吧 】
 发表评论 _COUNT_条
Powered By Google
不支持Flash
·《对话城市》直播中国 ·新浪特许频道免责公告 ·企业邮箱换新颜 ·邮箱大奖等你拿
不支持Flash
不支持Flash