茅台五粮液收到4.49亿“天价罚单” 高端白酒的坚挺价格开始松动

　　长沙经销商：“降价也没人买”

　　2月19日，国家发改委相关部门传出消息：茅台和五粮液因实施价格垄断行为将被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币。其中，茅台被罚2.47亿元，五粮液则将收到2.02亿元的罚单。据了解，上述罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%。

　　今年1月中旬，茅台、五粮液分别受到反垄断调查，其限价令随之取消。随后，一直居高不下的价格开始回落。长沙市场上的茅台价格已跌了近500元/瓶，但是老百姓似乎并不“待见”。

　　■记者 侯小娟 实习生 苏东波

　　事件回放

　　违规限价，被罚

　　2012年末，受塑化剂和禁酒令影响，内地高端白酒在本应旺销的季节遭遇寒冬。

　　2012年12月18日，茅台集团董事长袁仁国在经销商大会上表示， 53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，团购价不能低于1400元/瓶。“谁低价卖酒取缔谁，毫不含糊。”随后，袁仁国对“顶风作案”的3家低价销售和串货的经销商开出罚单，暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%的保证金、提出黄牌警告。

　　与此同时，五粮液也对低价销售的经销商进行相应的处罚。

　　“由于中国《反垄断法》第十四条第二款明确禁止经营者与交易相对人‘达成限定向第三人转售商品的最低价格’，茅台、五粮液有违反《反垄断法》的嫌疑。”湖南通程律师事务所高级合伙人曹敏说，此外，还涉嫌违反了第十七条第一款“以不公平的高价销售商品”的规定。

　　直至2月19日，茅台和五粮液因实施价格垄断行为将被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币的消息被证实。

　　市场反应

　　低价抛售？遇冷

　　“天价罚单”会不会让此前坚挺的高端白酒价格就此下行？

　　记者走访发现，今年2月初，长沙的53度飞天茅台已经从此前的1900元/瓶降到了1400元/瓶左右。

　　2月19日在芙蓉中路一家白酒专卖店，记者看到53度飞天茅台标价1619元/瓶，店长称：“如果不开发票，1519元/瓶能拿到。”当记者提出要买两箱(每箱12瓶)且不开发票时，店长表示价格可以降到1390元/瓶。而该店52度五粮液零售1108元，团购可以降到800元/瓶。

　　但令经销商们苦恼的是，价格回落，销量并没有应声增加。“现在根本无生意可做，即使降价也没人买。”一位茅台经销商大倒苦水，限价令取消后，茅台销售情况不仅没有好转，反而变得更加困难。“买茅台和股票一样，买涨不买跌，价格越低反倒没有人买。”

　　对于长沙市场上茅台、五粮液价格的走势，多家白酒专营店表示只能坐等通知。“现在的库存都是以前进的货，短期内应该不会有太大的变化。”上述店长说。

　　前车之鉴

　　罚单额度：3.53亿元人民币

　　被罚公司：三星[微博]、LG

　　2012年年末，中国国家发改委对境外企业价格垄断开出首张罚单——韩国三星、LG等6家国际大型面板生产商，因在2001年到2006年间垄断液晶面板价格，遭到国家发改委经济制裁3.53亿元人民币。

　　罚单额度：8.99亿欧元

　　被罚公司：微软[微博]

　　欧盟反垄断监管机构欧委会2008年2月27日作出了对微软处以8.99亿欧元的罚款处罚，声称微软没有能够遵守其2004年作出的反垄断判决。

　　按照2004年的判决，微软受到4.97亿欧元的罚款处罚，当时还判决微软向竞争对手提供允许服务器连接微软视窗平台的数据。