大牌包调价

　　都怪“牛皮”惹的事 　

　　菲菲最近新入手两只爱马仕包包。两只包一只购于年前，一只购于年后，但是价格却发生了变化，她说：“就年后一点时间，爱马仕包说提价就提价，一下子上涨了15%。这样算起来，一只8万元的Birkin(柏金包，爱马仕经典款之一)，一涨价后就卖到了9.2万元。”

　　但爱马仕集团的首席执行官托马斯最近一次放话：“由于原材料上涨，爱马仕全年的销售额一半来自皮革制品，接下来爱马仕将逐步涨价，但近阶段尽量保持不涨价，如果涨价，那么幅度也是温和的。”

　　与“温和调价”步调相一致的是，爱马仕的营销策略仍在不停歇地展开“攻势”，烘托出更好的热销气氛。据悉，爱马仕进一步吊足买家胃口，更有坊间甚传“你有钱也未必能买到货”。不知情的买家跑到专柜说，“我要订一只爱马仕的KELLY(凯丽包，爱马仕经典款之一)”，换来的可能是人家未必会理你。而在这当中，头次的消费额度、买家的气质是否和品牌符合都成了“购物条件”。

　　在采访中，多数顾客认为，对于一只标价从四五万元，至几十万元、上百万元不等的爱马仕产品来说，原材料的涨价简直就是成本里的“小小皮毛”，应该不会影响到该品牌的利润。“一涨价开口就是按15%(涨)，实在难逃拿涨价说事的嫌疑。”

　　记者特此询问了在杭州的另外几个一线品牌的包包。在TOD’S的店里，同样款式的牛皮包包，一只标价6700元，而另一只却卖到了7000元。

　　款式一样，为什么只因为颜色不同，就会出现差价？对此，店员坦言，“因为同款包生产时间不同，原材料的进价问题，所以导致价格上有差异。其中也可能受了最近牛皮涨价的影响，价格发生了调整。”

　　涨价变成促销手段

　　近期，网友纷纷在微博上评论爱马仕因为牛皮涨价对包包调价的问题。九成网友表示：“可笑至极的涨价原因，那么高的价格，牛皮的成本都达不到千分之一，居然拿牛皮涨价当噱头。”还有一成网友表示理解，“奢侈品在广告宣传上投入的成本是巨大的，这是无形的，所以消费者不能只拿物品的成本来分析涨价原因。”

　　对于涨价的原因，杭州市民林小姐表示，最近经常收到不少品牌的电话，比如电器类、乐器类。“来电说的内容多数关于‘最近产品马上会涨价，您之前预订的产品最好尽快来购买’。”林小姐说，等到自己跑到柜台一看，才发现其实调价的只是个别款。

　　对于从去年7月份出现“两万元一只的香奈儿包包涨价25%—40%”事件后，很多迷恋奢侈品的消费者购买任何一只包包后的心理就变成：“又涨价了呀，我赚了多少？”与此同时，很多奢侈品消费者却表示另一种“担忧”，根本不愁涨价，最愁的是“有钱买不到货”。

　　原来，趁着大家都在涨价的节骨眼，不少商家抓住了这一势头，以涨价的名义吸引更多的消费者。而这股涨价潮之后，演变成了“疯抢后，哪里都断货”的局面。

　　在原材料普遍涨价的情况下，牛皮也没逃过这一劫。

　　记者了解到，十年来，牛皮在持续的涨价潮中并未停下脚步，今年还创下了新高。法国奢侈品公司爱马仕集团的首席执行官托马斯公布：因为原材料价格上涨，爱马仕将逐步涨价。

　　此消息一经流出，在微薄上就被纷纷转载。有人在评论里攻击：“一只包可以买好几头牛了，一头牛可以做几只包？即便是牛皮涨价，爱马仕包动则十几万元一只，影响应该也不大，是不是故意拿涨价在炒作？”

　　“这样下去，连千元级的LV，都快算不上奢侈品了。”网友Cindy说，这一年DIOR、CHANEL等一线品牌频频涨价。这让处在涨价洪流中的奢侈品迷们，不知如何是好。