12月15日下午，贵州省大部分地区开始普降瑞雪。当天夜间，贵州茅台突然宣布上调出厂价。

　　明年元旦起出厂价上调20%

　　根据公司15日发布的公告，为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。贵州茅台同时表示，此次价格调整将会对公司2011年经营业绩产生一定的影响。

　　同时出台“指导价”

　　15日夜间，贵州茅台有关负责人向媒体表示，贵州茅台同步对公司主导产品市场指导价进行了调整，即普通茅台酒的全国经销商和专卖店指导价为959元／瓶，低于普通茅台酒当前的市场价格。

　　历史公告显示，上一次贵州茅台决定调整出厂价格是在2009年12月。公司当时公告称，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。

　　引发五粮液涨价？

　　值得注意的是，此次茅台涨价给出的一条理由是：为了兼顾国家、消费者、企业、经销商和投资者等各方利益。这与近日五粮液为提价给出的理由有着异曲同工的效果。此前，北京多家五粮液经销商反映上个月中旬已接到厂家的提价通知，将于2011年元旦前完成涨价，涨幅达10%。

　　不过，五粮液董事长唐桥却在上周末公开表示，五粮液没有涨价也尚无提价计划。这一表态令五粮液的涨价一时成为“悬疑”。但他同时也为五粮液未来的提价计划留下余地：“作为白酒两大龙头企业的茅台和五粮液也在互相观望，如果未来茅台先提价，五粮液也会看市场空间做出调整。”分析人士表示，茅台涨了，五粮液为了保持同样的高端地位将会跟进，而两个龙头的行动，则不可避免地引发下一轮白酒行业集体涨价潮。