作者：喻奇树

　　茅台将自2010年1月1日起调整旗下产品的出厂价格，但记者昨日了解到，成都零售市场价格已率先动了起来，各个销售门店上调幅度不一，有的零售价相差上百元。而茅台的调价，也将刺激泸州老窖、水井坊等高端白酒的涨价欲望，不过其调价时间还要市场销售的实际效果。

　　茅台将自2010年1月1日起调整旗下产品的出厂价格，但记者昨日了解到，成都零售市场价格已率先动了起来，各个销售门店上调幅度不一，有的零售价相差上百元。而茅台的调价，也将刺激泸州老窖、水井坊等高端白酒的涨价欲望，不过其调价时间还要市场销售的实际效果。

　　茅台出厂价下月1日上调

　　此前有消息称，茅台具体新定价方案已于上周末在其内部网站上发布，根据其价目表，涨幅最大的是茅台53度年份酒系列，50年茅台涨幅最高达70%。新价目表还显示，飞天茅台53度、38度，新飞天茅台53度、38度等系列也都有每瓶酒20-60元的上调，平均涨幅约13%。

　　通观整份新价目表，其年份酒系列的涨幅遥遥领先。茅台53度50年原出厂价为5899元，按新出厂价，将提升至9999元，涨幅70%。茅台53度30年原出厂价为3599元，最新的出厂价调整为4999元，涨幅39%。茅台53度15年原出厂价为1969元，最新出厂价已变为2599元，涨幅32%。

　　成都白酒零售价提前上调

　　昨日记者对成都市场调查发现，虽然其出厂价还没上调，但零售市场已提前对价格进行了调整，但调整幅度十分混乱，各个经销商价格相差较大。在王府井超市，53度的飞天茅台已涨到780元。在人民路一家酒类专卖店，飞天茅台则为728元，老板表示价格刚上调不久，如果买还可以少20元，以原来的价格销售，其老包装飞天茅台为698元，由于货源有限，老包装价格不予优惠。茅台迎宾酒标价为228元，王子酒标价为268元，可以有10至20元的优惠。

　　但新鸿路一家名酒行，新包装的飞天茅台为758元，老包装的738元，价格已上调了一周。茅台迎宾酒会员价仅为78元，53度的王子酒为108元，零售价比其他店便宜了100多元。不仅是茅台，52度的国窖1573也是如此，超市价为658元，专卖店标价658元，实际售价可降至618元，但新鸿路这家酒行价格则为498元。一家酒行的负责人表示，由于各自拿酒的渠道有差异，价格空间也不一样，这体现了各自的竞争实力。

　　泸州老窖水井坊提前布局

　　在贵州茅台宣布提高出厂价前，泸州老窖就已宣布了提价信息，但零售市场价格明里升，实际销售仍执行此前价格。超市售658元，但买一瓶将送50元充值卡，专卖店也表示愿以此价格销售。

　　不过，泸州老窖已采取多种措施，让此次提价真正落到实处。首先是逐步减少国窖1573的出货，消化渠道库存，从12月开始不再对外发货，保证在春节前价格提到位。今后一段时间，泸州老窖仍将对国窖1573坚持控量提价的政策。为防止内耗，他们在国窖1573的三大主销区域华北、华中、西南建立柒泉公司，将主销区域的经销商整合起来，按照各经销商上一年的收入占比入股，按比例分享柒泉公司的利润分红。

　　现在水井坊井台装终端价格梳理到了618元/瓶，经销商批发价格约500元/瓶，目前部分地区的批发和零售价格没达到水井坊的指导价格，水井坊可能利用春节旺季来理顺渠道价格体系。

　　在第三季度，水井坊明显提高了对市场的投入，趁对手控货时机抢占市场，同时通过市场投入为提价作铺垫。水井坊治理结构完善，分红率较高，收入大部分依靠高档产品，为了保持自己地位，水井坊在价格上不会落后于茅台和老窖的步伐。集团外资股东帝亚吉欧可能继续收购全兴集团股权2%-3%达到控股全兴集团，间接成为水井坊股份公司的控股股东。帝亚吉欧如果控股水井坊，其走高端路线的步伐将更坚定。