文/吴勇毅

　　沸沸扬扬的白酒消费税调整，终于在市场的一片争议声中尘埃落定。此项税改政策的出台，将大型酒企，尤其是白酒类上市公司的一个重要避税途径最终堵上

　　7月23日，国家税务总局公布了《白酒消费税最低计税价格核定管理办法》，在保持20%从价税不变的前提下，将大型酒企的白酒消费税最低计税售价，核定为各自销售公司对外销售价格的60%～70%。该办法于8月1日起，在全国正式实施。

　　这个主要针对大型酒企规避税收的“重拳”一公布，就引发了国内白酒行业的大震动。业内人士认为，此次调整总体思路是“税率不变，计税价格调整”，但税基改变将使白酒纳税额提高一倍。因此，这次白酒消费税调整，将对企业的净利润产生较大影响，白酒行业或许将面临一次新的洗牌。

　　消费税调整，影响酒企几何

　　为何要在税收上再对白酒业下“重手”？国家税务总局的解释是“为了适当增加财政收入，完善产品消费税”。数据显示，今年1～5月，全国财政累计收入27109亿元，较去年同期下降6.7%，财政收支压力较大。烟酒是国家限制性产业，企业利润空间大，因此 “抽血济贫”在所难免。

　　此次消费调税，似乎是宏观经济环境变化所致，但细作分析，却是白酒企业长期以来自酝的“苦果”。不管国家此次调整消费税出于何种原因，白酒企业长久以来依靠钻政策的空子避税，依靠“地方人情税”维持企业生存发展，这种做法终是不能长久。

　　长期以来，我国对白酒行业征收的税目主要是消费税，主要在生产环节从价征收，这种征税方法给了白酒企业较大的避税操作空间，相当一部分酒企将白酒低价出售给自己设立的销售公司，销售公司再高价出售给经销商，以达到避税目的。

　　税务总局一位权威人士撰文说，“我们在调研中发现，目前白酒产品计税价格偏低的情况十分普遍。在市场上，某些品牌白酒的售价高达数百元，而其最低计税价格却不足100元。这种计税价格明显偏低的情况，正是税务部门此次需要重新核定并加以调整之处。”

　　据悉，茅台、五粮液、泸州老窖等大型酒企，将产品出售给自己的销售公司的价格，远低于销售公司批售给经销商的价格，仅是出厂价的一半，而一些白酒企业甚至更低，仅有1/3～1/4。

　　2001年以来，许多酒企通过这种避税方式，获取了大量利润，中国白酒业市场格局基本上形成中高端品牌垄断的态势。以茅台为例，企业年产量仅1.8万吨左右，年销售收入却高达80多亿元，纯利润更是高达38亿元。

　　有专家表示，高端白酒企业长期靠避税获取高额利润，对其他行业的企业很不公平，此次提高计税税基，有利于企业公平纳税。这次白酒消费税调整，以五粮液、茅台、泸州老窖等为代表的大型白酒上市公司所受影响首当其冲，将对企业的盈利产生较大冲击，或会明显拉低各公司2009年的净利润。

　　一位专家算了笔账：以飞天茅台为例，目前“公司出厂价”每瓶约为220元，“销售公司出厂价”为439元，按以前标准计算，应当按“公司出厂价”征收，只需上缴消费税：220元×20%(从价税率)＝44元，执行新计税标准后，以销售单位对外销售价格(即销售公司批发价)和最低计税价格进行计算，上缴消费税为：439元×60%×20%≈52.7元，每瓶就要多交8.7元，企业利润所受冲击由此可见一斑。

　　仔细分析，新政策对不同避税手段、不同等级产品的影响不一。申银万国研究员认为，从理论上讲，如果要求今后白酒企业给销售公司的售价不得低于出厂价的一半，且以实际销售价60%计算，贵州茅台、水井坊、泸州老窖、五粮液、沱牌曲酒等的净利润，可能要分别减少7.1%、9.1%、16.3%、19.9%、60.9%。贵州茅台因利润高、拥有自主定价权、中低价位酒的销量有限，所受影响较小。山西汾酒2008年报显示，去年的消费税税负已达14.5%，按新的计征方法征税，对山西汾酒的盈利几乎没有什么影响。沱牌曲酒此次所受冲击较大， 2008年公司净利润为4148.46万元，交纳税金5000万元左右，如果新的计税征收对企业执行到位，按照2008年情况计算，沱牌曲酒的纳税额可能要增加近一倍，企业的净利润将可能由正转负。

　　若以企业实际销售价格的70%计税，对整个白酒行业的冲击将更大。

　　白酒业面临新一轮洗牌

　　一“税”功成万骨枯，此话可能说得有点严重，但对白酒企业来说，每一次税改，都似乎将企业逼到了一个十字路口。

　　以2001年5月的白酒税改为例，当年的税改政策规定：对粮食白酒、薯类白酒在原按25%、15%征收消费税的同时，再按实际销售量每公斤征收0.5元的定额消费税。同时，停止执行外购或委托加工已税酒和酒精生产的酒抵扣上一生产环节已缴纳的消费税。

　　这一重大税改，在当时导致白酒行业“命悬一线”。最后，企业是靠提价才渡过难关。然而，还是大大削弱了许多中小白酒企业的生存能力，随后白酒品牌逐年减少。

　　此次白酒消费税大调整，是否将重新引发新一轮的行业转折和企业洗牌，新政出台不久之后便可见分晓。重庆酒类行业协会秘书长陈开勋称：“操作不规范、制度不健全的白酒企业，将面临被淘汰的命运。”

　　其实，对于白酒企业来说，消费税调整既是试金石，又是一把鞭子。它一方面检验白酒企业盈利潜力的大小和盈利模式是否存在投机性，促进企业加快推进管理升级，向管理要效益；另一方面将加快行业的优胜劣汰，进一步促使“强者恒强，弱者愈弱”的市场格局形成。

　　在竞争十分激烈的白酒行业，消费税调整后，将加速低质量、高成本、低劳动生产力生产方式的“关停并转”，一些小企业因税收征管力度加大，地方保护优势丧失，将被淘汰出局。

　　高端白酒，如贵州茅台、泸州老窖、五粮液等拥有自主定价权、产品销路好、毛利率高，消费群体多为高收入阶层和机关事业单位，可以通过涨价，把税负压力转嫁给消费者。新计税方法的实施，对生产高端白酒企业的利润影响不会太大。对那些品牌影响力不强的中低端产品，市场竞争激烈，一旦涨价就可能丢失市场份额，企业的生存环境将进一步恶化。产品提价之后，中高档白酒之间的比拼会更加激烈，行业洗牌在所难免。

　　自2006年1月1日以来，进口瓶装洋酒关税由43%下调到14%，综合税率由85.9%下降到48.2%，进口关税的下降，大大降低了洋酒的经营成本，提高了洋酒在国内市场的竞争力。近三年，由于我国关税进一步降低，吸引洋酒大量纷纷入华，国内每年进口洋酒增幅都在35%以上。目前，进口洋酒正通过价跌量增的“口红效应”，加速分割国产白酒、葡萄酒的中高端市场份额。

　　因此，白酒企业如借新税制之机大肆提价，同等品位的洋酒必然趁机而入，抢占高端酒的市场份额，白酒企业反而会得不偿失。此次消费税改革，并未涉及洋酒，将使洋酒更具市场竞争力。国酒、洋酒的攻防大战，今年势必会愈演愈烈，一些白酒企业可能会在与洋酒的大战中削弱竞争力，甚至败阵下来。

　　税负转嫁，福焉祸焉

　　可以说，这次白酒消费税的提高，或许会成为白酒企业新一轮“备战”的导火索，而提价似乎是目前酒企转嫁税负的最好途径。据测算，上市公司高档酒企大约要涨价10%左右，才能消化提税对企业净利润造成的影响，如果转嫁顺利的话，一些企业甚至还能实现更多的利润盈余。

　　在白酒类上市公司中，沱牌曲酒因实力最弱，受到的影响也最大。因此，8月1日沱牌曲酒迫不及待发布公告，对旗下高端产品“舍得”酒提价最高10%，成为明确提价的第一家白酒企业。在税改前的6月份，五粮液、茅台的经销商们纷纷囤货提价，上涨幅度也在10%左右。目前，茅台、五粮液等虽未公告正式提价，但预计在中秋、国庆两大节日前后，将会采取提价行动，提价幅度在20～50元/瓶之间。

　　随着白酒消费税的调整，企业能否顺利地将税负转嫁给消费者，还要视市场供需、购买力状况等因素，而不是单由企业说了算。在供给过剩、景气仍未复苏的市场环境下，企业将很难将税负转嫁，企业利润就会受税负影响持续下降。因此，白酒企业在考虑进行提价时，以下两个因素不能忽视：一是品牌力，品牌力是否能够支撑产品独领风骚，且拥有相对较大的竞争优势；二是产品所处的生命周期阶段，成熟期的产品，市场占有率较高，销售较为稳定，此阶段的品牌，税负转嫁能力较强。业内人士指出，当前经济形势并未完全转好，上市白酒公司要谨慎从事，如果贸然大幅提价，将给景气度刚刚开始复苏的白酒行业带来新的震动。

　　有专家指出，近几年茅台、五粮液等高端白酒年年涨价，有的年份更是疯涨25%，快涨到“顶”了，产品价格已经严重脱离实际消费需求，必冲高回落。

　　新税制规定，企业白酒销售价格如上涨，将动态调整最低计税价格，即涨价部分将不再“自然避税”。因此，白酒企业的长期盈利能力提升将受到抑制。

　　令人颇感意外的是，面对白酒新消费税实施这一利空，近期12家上市白酒公司的股价却纷纷逆势上扬，沱牌曲酒4个交易日更是大涨15%。白酒股不惧税改逆势大涨，原因有三：一是产品预期调价的提振；二是投资者预测经济将能持续好转，明后年高端白酒或将迎来量价齐升的局面；三是茅台、五粮液、剑南春等高端白酒具有明显的消费特殊性，即公款消费和灰色性消费，不管在何时，都能支撑起较大的消费空间。但有专家指出，白酒类上市公司股价异动，或许是短期市场投机行为所致。

　　对于白酒新消费税的实施，多家白酒企业表示，除了如何确定提价幅度外，正在研究相应的财务应对策略，进行新的税收筹划。

　　目前，酒企只顾把利润转移到销售公司以减少消费税，却忽略了所得税，卖出的价格低了，利润便少了，这对酒企上市公司的业绩有很大影响。与这些企业相关联的销售公司，集中了大部分利润，顾此失彼，使白酒上市公司的利润报表并不好看。7月8日五粮液发布公告，宣布与母公司五粮液集团共同出资，设立宜宾五粮液酒类销售有限责任公司，将创造极高利润的五粮液销售权收回。业界猜测，五粮液的“醉翁之意”，在于规避白酒消费税调整后所带来的冲击。销售渠道收益以后归属上市公司，不但可以抵消消费税调整带来的影响，还有可能使五粮液净利润有所增加，以吸引更多的投资者。

　　在白酒销售过程中，茅台等一些大型酒企从来都是“先收钱，后发货”。因此，企业的应收账款很少，预收账款却很大。如果适当改变一下销售策略，保持既有的利润空间，也并非一定要通过提价来实现。

　　总之，对白酒企业来说，要生存发展，不能依靠避税，也不能依靠简单的提价进行维系。企业只有靠不断提升产品质量，完善企业管理，创新营销模式，强化品牌建设，树立效益观念，才是白酒企业在调整中重生和做大做强的根本之法。

　　8月7日，税务总局一权威人士在官方网站载文明确表示，重核计税价格不应成为白酒涨价理由。“这次调税，主要是加强对白酒产品的消费税征管，堵塞税收漏洞。”他强调，对于由此增加的税负，企业应该采取措施加以“内部消化”，而不应在中秋节、国庆节这些传统的白酒销售旺季即将到来之时提价。

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