21世纪经济报道记者 林晨

　　另一只靴子终于落地。

　　7月25日，在暂缓执行一个月后，新的白酒消费税调整方案终于确定将于8月1日正式执行。按照新的消费税调整方案，高端白酒将会比原先多交20%到30%不等的税收。而根据行业分析师提供的数据显示，该调整方案将对酒类上市公司的利润造成15%-20%的影响。因此，白酒企业通过涨价的方式来转嫁提高的税收成本实属必然。

　　那谁会打响此轮涨价的第一枪？

　　剑南春似乎给出答案。7月28日，成都的媒体称，好又多、家乐福已经接到了剑南春发出的涨价通知，剑南春52度零售价将从328元上调至358元，上涨30元，涨幅约10%。

　　但是剑南春方面对此则较为暧昧，对涨价消息既未确认亦未否认。7月28日，剑南春公关部部长李锦经过多方求证后，回复本报记者表示，目前未接到销售部门的正式通知，所以对公司是否正式调价的询问并不知情。而剑南春负责销售的副总经理杨冬云则一直未接听记者的电话。

　　“剑南春的顾虑主要缘起目前的调价可能只是一个试探。”白酒行业专家铁犁对记者表示，近年来剑南春的价格一直竞争力不强，此前“茅五剑”三足鼎立的局面，已经彻底被打破，剑南春从品牌力和销售价格等多方面来看，只能算二线的强势高端品牌。

　　为此，剑南春急需要通过提价来拉近与茅台、五粮液的价格差距。按照52度剑南春提价前的终端市场价格328元计算，仅仅只有五粮液52度终端价598元及茅台52度的终端价698元的一半。

　　此外，因为终端售价的持续低迷，剑南春的经销商的利润空间一直极为狭窄，“有些区域甚至出现了零批倒挂的局面”。因此，剑南春必须得提高终端销售价格给经销商创造更多利润空间。

　　然而，随着汾酒、洋河蓝色经典、古井贡、郎酒等区域高端品牌的崛起，剑南春在各地都面临着极其残酷的竞争；再加上，目前整个经济环境并未企稳。多重因素，导致剑南春的涨价存在着极大的不确定性。

　　消费税的调整给剑南春的终端价格上调带来了难得机遇，在市场的纷纷预期下，所有的高端白酒的零售价格均出现了一定的上涨，因此剑南春提高终端零售价格亦属顺势而为。

　　“因此，剑南春的价格调整并不具有代表性，而真正决定此次涨价潮来临的将会由五粮液发起。”一位白酒行业资深人士对本报记者表示，虽然茅台目前涨价已成定局，但是茅台的经销商的利润空间，非常之大，按照茅台52度出厂价438元计算，茅台经销商的利润空间高达260元，所以茅台抬高出厂价，将不会对经销商的利润带来本质的影响。

　　“但是五粮液不一样，五粮液52度的出厂价为468元高于茅台，但市场零售价低于茅台100元，所以五粮液价格上涨必然会引发终端价格的大幅提升。”该人士表示，从涨价的规律来看，一般为“二线看一线，一线看五粮液”。

　　所以，在目前五粮液涨价几成定局之际，白酒价格的集体上涨同样为期不远。

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