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惠氏提价10%销量减38% 贝因美声明称不跟涨

http://www.sina.com.cn  2009年07月25日 15:34  浙江在线

  浙江在线07月25日讯 业内普遍认为作出“愚蠢”提价决定的惠氏,最终搬起石头砸了自己的脚。据悉,杭州一家大型连锁超市统计,从7月18日提价之后,惠氏的配方奶粉销售额骤降38%。与此同时,国产配方奶粉新锐贝因美,则直接举起“决不涨价”的大旗,坚决捍卫国产配方奶粉的“话语权”。

  惠氏价提10%销量降38%

  2008年3月,原本并不被特别关注的婴幼儿配方奶粉行业,一下子频繁见诸报端。原因就是包括惠氏、多美滋、明治、雅培在内的婴幼儿配方奶粉集体涨价10%。进口奶粉联手涨价,让消费者难以接受;然而,宝宝张嘴要吃,妈妈们也只能接受现实。2008年9月,“三鹿事件”之后,国产奶粉一时间遭遇信任危机。多美滋、雅培、惠氏、美赞臣,一下子成为中国宝宝最重要的口粮。

  今年7月,进口奶粉的涨价风再度刮来。7月18日开始,惠氏下属的7个品牌奶粉价格都提高了,其中最高的价格涨幅超过10%。1600克装“大金幼”,价格从原来的265元/桶,提高到294元/桶,涨幅10.94%。

  随后,又有消息说,雅培奶粉的价格也要进行调整。虽然,目前还没有落实,但超市的工作人员告诉记者:“‘风’确实已经吹过了。”

  不过杭州一家大型超市的公关经理却对记者说:“从惠氏调价的结果上看,雅培的价格不一定能涨起来。因为惠氏已经砸到自己脚了。”她告诉记者,从最新的数据来看,消费者根本不接受惠氏价格上调。她们超市是从18日开始调整惠氏奶粉价格的。18―23日,惠氏奶粉的销售额和之前的12日―17日相比,下跌了38%。“近期,我们超市还推出了‘买就送’的促销活动。相信,如果没有促销,惠氏奶粉的销售额下降数据会更加难看。有了惠氏的前车之鉴,雅培肯定会谨慎些。”

  贝因美“决不涨价”

  就在惠氏自称,“涨价是因为综合成本提高”时,知名国产婴幼儿奶粉品牌贝因美公开声明,“贝因美系列奶粉决不涨价”。

  贝因美在其公开声明中称,近期,部分品牌奶粉大幅上调价格,引起贝因美消费者对贝因美系列奶粉价格调整的担忧。现贝因美郑重承诺:将保持所有贝因美婴童食品系列价格稳定,贝因美系列奶粉决不涨价。

  贝因美董事局主席谢宏对记者说:“目前,奶粉行业几乎是透明的。平心而论,中国市场目前配方奶粉价格已经完全跟国际接轨,甚至高于国际市场。因此,总体而言,再涨价是没有道理的。尤其今年,由于受国际金融危机影响,配方奶粉主要国际原辅料乳清粉(蛋白)、乳糖等基本上维持在历史低价位水平,所以更没有原料成本推动涨价的理由。所以,站在行业的角度,非原料成本涨价原因,就是市场营销费用高和追求高业绩回报原因涨价。说得白一点,比如某外资品牌,很可能国际某一块市场需求萎缩,但董事会有总利润业绩目标要求,中国市场还不错,奶粉需求又比较刚性,提价了也不怕你不喝,就用中国市场提价弥补国际市场业绩流失。”

  国产品牌拒绝“跟风”

  昨天,记者还采访了美赞臣营养品(中国)有限公司对外事务经理杨韵。她向记者表示:“近期的涨价,只是个别品牌的个别行为。我们美赞臣绝对没有涨价的考虑。”

  伊利乳业的有关负责人也向记者表示,近期,没有配方奶粉提价的说法;相反,一些地区的促销力度正在加大。

  一家奶粉企业的工作人员甚至告诉记者:“在国内外经济不景气的现状下,降价促销都来不及,逆势涨价是不可想象的。如果有企业跟上去,根本不是跟风,而是跟着‘疯’。”

  谢宏还告诉记者,目前,国产配方奶粉在高端奶粉市场上,份额确实非常有限。一些进口品牌正在逐步占据统治地位,说涨价就涨价,根本不在乎消费者的反应。“我们站出来,承诺绝不涨价,除去我们内部经营的需要,另一个原因则是希望在高端配方奶粉市场上,和我们的国产奶粉一起,捍卫我们自己的市场‘话语权’。”

  龚曦 黄微


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