春节是合家团聚的日子，也是一年中最重要的黄金购物季。根据北京商业信息咨询中心对全市100家企业2364家店铺的抽样调查，在春节7天假期中，京城百货、超市、餐饮三大业态销售额同比增长1.5亿元。具体到生活在北京的每个人，他们在春节期间买了什么？消费了什么？在金融危机的大环境下，他们的消费观念相比过去有没有变化？为此，我们选取了6位最具典型意义的北京人，他们在春节假期的购物经历，可以大致为我们勾勒出一幅北京人的春节消费版图。

　　[案例1]

　　蒋女士 新婚

　　购物心经：

　　蒋女士的春节假期正是她新婚后不久，尽管自己已经和丈夫在新马泰旅行结婚了，但是喜爱旅行的他们，还是利用春节假期又去宝岛台湾游玩了一番。

　　蒋女士告诉记者，回到北京后自己也没闲着，除了走亲访友以外，最多的时间是在商场度过的。蒋女士说：“自己酷爱购物。”她还表示，虽然金融危机使得自己的公司缩减了年终奖的数额，这使自己的心情受到一些影响，购物的热情有所减弱，但商家的大力度促销还是更具吸引力，重新燃起了她的消费信心。

　　除此之外，蒋女士还在台湾的免税店购买了奢侈品牌COACH的包。由此可见，金融危机并未对她的消费信心带来实际的影响。

　　购物(消费)筐

　　台湾游 8000元

　　衣服和包 8000元

　　走亲戚 1000元

　　压岁钱 1000元

　　-账单：1.8万元

　　[案例2]

　　李先生 民营公司小老板

　　购物心经：

　　李先生是一家个体婚庆公司的老板，据他介绍，春节假期尽管是购物的黄金时间，但却是婚庆的寒冬，因为北京一直流传有“正月不婚嫁”的习俗。与此同时，李先生刚好利用这段时间陪陪家人、购物消费一番。

　　李先生告诉记者，由于自己平时工作忙，没时间锻炼也没有时间陪伴家人，自己特意在春节期间买了一台互动游戏机WII，有了这台机器，不仅让自己锻炼了身体，也和家人一起娱乐、休闲。

　　众所周知，春节的一大习俗就是走亲访友。李先生也不例外，他在春节期间的另一笔花费就是为父母买礼物和给晚辈压岁钱。对于为何没有在春节期间购置大件的问题，李先生表示，金融危机还是对自己的公司有直接影响，一些新人缩减了自己婚礼的花费，导致自己也更加节省度日。

　　购物(消费)筐

　　游戏机WII 2100元

　　衣服 800元

　　走亲戚礼品钱 600元

　　压岁钱 1500元

　　-账单：5000元

　　[案例3]

　　牛女士 公司白领

　　购物心经：

　　牛女士是京城一家房地产顾问公司的员工。受房地产业不景气的影响，公司去年的生意也显出几分冷意。虽然薪水目前并未减少，但今年就不好说了。出于对未来的担忧，今年春节，她也本着节俭的原则，连新衣服也没有给自己添。

　　不过该花的钱不能省。今年过节，牛女士的花销主要在串亲访友上。据她介绍，自己和先生都是大家族，给长辈拜年是中国人的传统。今年春节，她光是给小孩子的压岁钱，就花了1000多元，另外，买礼品也花了将近2000元钱。

　　购物(消费)筐

　　购买食品 1000元

　　压岁钱 1000元

　　走亲戚礼品钱 2000元

　　逛庙会 300元

　　-账单：4300元

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