莎朗·斯通风波折射品牌代言尴尬

　　明星一出糗 企业就头大

　　在全民关注下，莎朗·斯通的“报应论”终于遭到了“报应”，据其代言品牌迪奥法国总部的消息，双方的合作有可能因此终止。此番风波说明，对于企业和商家来说，选择明星做代言人可得小心谨慎了。

　　明星代言也有弄巧成拙时

　　尽管迪奥公司第一时间称“其个人行为与品牌无关”，但毕竟大众对品牌的认可，仍有相当大因素来自对代言明星的信任，更何况每个品牌与代言明星签约时，都美其名曰“双方有相同的理念和追求”等。据了解，近日大众的呼声已在逼迫迪奥的总部开始考虑与莎朗·斯通正式分手了。

　　记者查阅资料后发现，仅在中国，明星代言弄巧成拙早有前车之鉴。离我们最近的一起明星遭遇代言品牌尴尬的就是“艳照门”众星。因为陈冠希、张柏芝、阿娇突然有了负面形象，他们所代言的品牌也纷纷遭遇“寒流”。陈冠希迅速被某著名饮料商抛弃，起用罗志祥。香港迪士尼乐园也很快撤下了阿娇的广告、贺年片等。张柏芝的洗液广告随后也被迫“隐身”。

　　明星“联姻”借我一双慧眼吧

　　一直以慈善面孔云游世界的莎朗·斯通，突然让人看到了其伪善无知的一面。对于其代言品牌来说，自然成为一场灾难。这也提出了一个很现实的问题：企业品牌和产品宣传，如何在借明星代言达到“一日千里”效果时，规避“赔了夫人又折兵”的窘境。

　　资深策划人士金先生近日对记者表示，对一个企业品牌来说，这是个难题。代言期间明星形象突然为公众所厌恶，是企业最不愿意看到的。不少企业觉得请明星不容易，不敢对其行为进行约束，也为品牌形象受损埋下了祸根。

　　明星“跳水”丑话一定说在先

　　一些大企业邀请明星代言，都已有成熟的操作流程。一般签订代言合同时“约法三章”，约定代言期间明星的言行及违反合同后的赔偿条款，甚至代言费用可分期支付以规避风险。

　　内地影星李冰冰目前正为某著名国际品牌代言，其助手近日向记者表示，代言品牌与李冰冰之间是有一些约束协议的。“在任”期间，李冰冰表现须尽职尽责，积极为四川灾区募捐并捐款，扩大该品牌的影响。

　　记者曾在采访中见到，有明星给某种饮料代言，在大众面前就拒绝喝另一种饮料。因明星自己疏忽而蒙受损失的例子也比比皆是，曾为某日本品牌照相机中国区代言的范冰冰，在一次拍摄中用的却是韩国照相机，令其因此遭受损失。唐爱明