金龙鱼开匣提价 部分地方涨价近20%

　　网络版专稿　记者　严钰　

　　声称暂不涨价的金龙鱼终于按捺不住。4月5日，全国农副产品和农资价格行情系统监测到：“金龙鱼”品牌的食用油在部分地市开始提价，其中，山东枣庄、江苏苏州金龙鱼牌的纯葵花子油价格分别上涨17.7%和16.5%。

　　而在此之前仅几天工夫，就在国家发改委批准粮油巨头益海嘉里关于金龙鱼食用油提价申请的同时，厂家对外声称，金龙鱼暂缓实施提价方案。可惜的是这个惊喜仅仅维持了几天，金龙鱼就按捺不住涨价迫切，从部分城市开始涨价，且涨价幅度甚大。

　　金龙鱼暂缓涨价背后

　　据了解，2月底国内一级豆油价格延续2007年涨势，一度涨到了16000元/吨，但从3月中旬开始，豆油期货价格急速转下，连连上演高台“跳水”。3月19日，国内散装一级豆油均价为13438元/吨，较前一日下跌了279元/吨；截至3月25日，国内豆油期价已经降至11500元/吨。

　　此前，金龙鱼声明暂不涨价着实给了人们一个意味惊喜，不少媒体甚至纷纷撰文称“　金龙鱼”的企业智慧。金龙鱼声称暂缓甚称惊人之举。既然上游原料的大豆批发价格呈现下滑的走势，在这种情况下涨价，无疑是逆经济规律而动，最终的结局可能是为了眼前利益而丢掉市场，在竞争中败下阵来，聪明的金龙鱼自然不会做如此拙劣的傻事。金龙鱼手持“涨价令”引而不发，打出了一张关爱消费者的企业形象之牌。为企业赢得良好的口碑，证明金龙鱼是一个向消费者负责任的企业。

　　作为生产“金龙鱼”的益海嘉里投资有限公司，其小包装食用油占据国内60%的小包装食用油市场。它的涨价毫无疑问对国内食用油市场必定产生作用不可小视的影响。益海嘉里投资有限公司在中国生产“金龙鱼”、“香满园”、“元宝”、“胡姬花”、“鲤鱼”、“巧厨”、“花旗”和“手标”等16个品牌的小包装食用油。也就是说，获批涨价的食用油产品可能涉及上述16个品牌的所有品类的产品。假如金龙鱼此次大幅度涨价，同为食用油行业领军品牌的“鲁花”、“福临门”，在看到对手获批涨价时也可能就顺利调价而加速攻关。如此看来，一场实用油的涨价风波很快就会上演。

　　涨价风波考验企业智慧

　　CPI持续走高，物价上涨，上游原材料价格上涨的压力陡增。前段时间方便面价格集体上调20%，猪肉虽然稳中有跌但仍然是价格高企，餐饮业也纷纷重新制定菜单……面对如此情景，消费者的购买力也开始出现变化。面对此情此景很多商家开始坐不住了。在诸多涨价因素压力下，是进行产品提价，还是内部自我消化？成为2008年许多中国企业不得不面对的问题。

　　企业界有句名言，小型企业靠老板，中型企业靠产品，大型企业靠文化。企业重视用文化打造品牌，树立自身形象，这才是抢占市场的治本之策。作为在食用油行业具有举足轻重地位的企业，不能只为自身着想，需要承担一定的社会责任，如一有风吹草动，就跟着兴风作浪，那只会自损市场形象。反之，眼前虽有所失，但树立了企业形象，企业从长远能够谋利更多，这才是顺势而动的高明之举。

　　品牌是一个持续沟通的结果，是坚持的结果。面对目前中国的大环境，很多企业在建设品牌的过程中迟疑了，减少传播投入、趁机给产品加价、打折促销刺激消费……其实这些并不是有利的品牌解决之道。涨价是成本所致，但企业不如从品牌的角度给消费者一个充足的理由。消费者最讨厌企业趁着物价上涨进而抬高自己的价格，其实企业一直都没明白一个道理，不应为了涨价而涨价，企业的涨价需要得到消费者的认同，只有这样，好的品牌才会不断产生溢价，即使是经济复苏后，也无需再降价，企业卖的是品牌而不应该是产品或者原材料。

　　当然，金龙鱼食用油厂家毕竟是企业，把自身利益放在首位是其必然。他们在市场不利之时提出暂缓提价，不等于就放弃提价了。因此这次金龙鱼的提价也在情理之中。