如何应对3·15寄生虫

　　3·15是消费者的节日，是谁的难日？

　　一名在某企业对外部门工作的博主这样描述：每年3·15前，办公室电话和手机就会格外刺耳一些。来自五湖四海的号称是××协会、××办公室、××委员会、《××报》的哥们、姐们，真的、假的，顶着主任、会长各种头衔，带着各地方言的普通话，运用死磨、硬拽、威逼、利诱等各种方法，表达着同一个意思：要钱。他感叹：不知道从什么时候开始，3·15竟成了要求(或勒索)企业赞助的日子？

　　今年3·15的主题是：消费与责任。中国消费者协会对这一主题的解释是：社会各有关方面应共同努力，做好消费维权工作，改善消费环境，促进经济社会又好、又快地发展。媒体作为维护消费者权益的一支重要力量，在充分发挥消费维权舆论监督的责任方面，自然是责无旁贷。但是，有些媒体同行却借用了这种“责任”的名义，从而沦为了3·15“寄生虫”。

　　3·15前后，相信不少企业都是战战兢兢的，一旦有“小辫子”被媒体抓住，其日子一定不好过。俗话说：苍蝇不叮无缝的蛋。被“叮”的企业自然有它的问题存在，但作为代表“公信力”的媒体，如果以此来“要挟”企业(往往表现为强行拉广告、要赞助)，无疑就变成了媒体中的“苍蝇”。

　　有一位企业朋友甚至这样描述3·15的状态：厂商噩梦，媒体盛宴。这样的比喻，显然有失偏颇，但可以肯定的是：确实已有一部分媒体及其活动(比如晚会、评奖等)在利用3·15达到其商业目的。在相关主管部门“不动声色”的情况下，这些“来财有道”的寄生虫们每年都活得津津有味。

　　目前国内复杂的媒体生态，估计在短期内难以改变，在这样的现状下，你的企业有何应对之招？没有经验的企业，往往不得要领。笔者的建议是：应付此类“寄生虫”，要么练就“金身”，对其百般侵蚀，完全可以置之不理，有较大品牌影响力的企业应有这样的定力；要么主动公关，可设法与这些媒体的高层直接沟通、或者通过其主管部门出面进行协调，目的是大事化小，小事化了，这一办法适用于对自己的产品不那么自信的企业；要么伺机反击，某电视购物公司就曾“成功”采用了这一办法：通过一些必要的策略或圈套，掌握足够的证据后，联合警方来个“瓮中捉鳖”；最愚蠢的做法就是就范，试图通过满足“寄生需求”(被迫投广告或赞助)来摆平。殊不知，今年“挡”过去了，明年依然可能“悲剧”重演。