艳照门陷商家两难 代言人换不换

　　1月27日事发、至今尚未平息的“艳照门”事件，不仅对香港娱乐圈是一次毁灭性的打击，对牵涉其中的商家和企业更是一场突如其来的噩梦。据不完全统计，仅陈冠希、钟欣桐、张柏芝三个涉及“艳照门”事件的明星，近几年在内地和香港代言的品牌就多达三四十个，涉及服装、饮料、食品、化妆品、数码产品、购物广场等多个领域。

　　业内普遍认为陈冠希的商业价值直线下滑势不可挡。一个佐证是，陈冠希代言的广告合约至少被取消了5个，据估算收入损失逾千万港元。

　　 代言海报立即撤换

　　伴随这一事件的爆发和演进，处境和心情最为复杂的可谓是相关商家和企业。他们一方面担心代言人的负面形象可能牵连自家产品，一方面又怕落个“乘人之危、落井下石”的骂名。

　　2月18日，广东惠州衣之纯服装有限公司公开声明，为了维护其品牌原有正面健康的形象，“暂停一切与陈冠希本人有关的商业合作或宣传活动，并将所有专卖店及户外广告中使用陈冠希肖像及宣传物料、海报在短期内予以撤换。”当记者欲向其了解更多相关信息时，该公司总裁秘书表示“拒绝接受采访”。

　　李维斯中国(香港)公关部发言人说，陈冠希并非李维斯的品牌代言人，仅仅是其两个系列产品的推广人。根据合约，陈冠希为李维斯所拍广告的使用期限截止2008年2月，故无论“艳照门”事件发生与否，相关广告最终都得撤换。

　　另一方面，由张柏芝代言的洁尔阴洗液广告已于3月1日开始在全国各大电视台播放。成都恩威集团市场部相关人士告诉记者，这一结果其实是去年10月由广大女性消费者票选得出的。“张柏芝在与我们合作的过程中很敬业，我们认为不应该因她的私生活影响工作，应该恪守商约，平和地面对、处理此事。”而对传言称恩威集团给张柏芝的广告酬劳为七位数，该人士表示不便透露。

　　换人以转移公众视线

　　一场“艳照门”涉及了10多位男、女明星，且个个是代言红人，今后商家和企业还有多少明星可供选择？又有多少明星可保证不会有下一场“某某门”？

　　事实上，“艳照门”并非是首次出现的严重代言危机。现阶段，国内很多商家和企业由于没有成熟的内控体系，在找明星代言时往往缺乏对其进行约束的条款，尤其是一些中小企业认为邀请到明星已属高攀，更不敢提要求，这种行为自然为事后出现类似风波中的维权问题埋下了巨大的隐患。

　　业内人士指出，企业要学会主动保护自家品牌。品牌专家冯启认为，企业面对这样的事件，一定要冷处理，日常用品广告本身抗击打能力很强，“目前，除了部分网友对于相关产品表示抵制外，这些产品的实际销售额究竟下降多少并没有结论”。当然，必要时通过换人来转移公众视线，这也是国际品牌通常选择的做法。据第一财经日报