古奇：马术链里走出的时尚

　　作者： 刘恒涛

　　当古奇欧·古奇尝试着把自己的名字印在所出售的商品上时，他没有想到这种做法竟成了各大奢侈品牌效仿的对象

　　胡润百富《2008至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》近日在上海公布其调查结果。古奇（Gucci）和香奈儿（Chanel）把2007年在榜上的两个汽车品牌劳斯莱斯和宾利挤下榜，成为“最受富豪青睐”的十大品牌之一。

　　90年前，当古奇的创始人——意大利人古奇欧·古奇尝试着把自己的名字印在所出售的商品上时，他没有想到这种做法竟成了各大奢侈品牌效仿的对象，古奇也从此成为全世界消费者共同追逐的目标。

　　从马术链开始

　　1898年，年轻的古奇欧·古奇怀抱着梦想来到英国伦敦，并在斯沃酒店谋得一职。虽然那不是他最满意的工作，但他却因此而了解了当时上流社会人们的喜好。

　　几年后，古奇欧·古奇回到意大利佛罗伦萨，并在那里开了一家专门卖行李配件和马具的小店，当时印在商品上的logo就是古奇最早的雏形，那是在1921年。

　　短短几年，古奇就赢得了许多顾客的认可。1937年，古奇在亚诺河畔开了一家更大的店面，首次推出系着马匹的马术链，以表达对20世纪初意大利马术时代的一个缅怀，从此让其大受欢迎。至今，古奇镶有马术链的麂皮休闲鞋仍是制鞋史上的一个典范，就连美国大都会博物馆都收藏一双。

　　当时意大利由于处在法西斯统治下，生产原料十分匮乏，独具慧眼的古奇欧·古奇就开始运用麻纤维、亚麻、黄麻和竹等材料，并使之成为古奇最具独特个性的风格。1947年，古奇推出第一款竹柄手提包，它的设计灵感来源于马鞍的侧面，一经推出就获得包括希腊皇后在内众多名人的青睐，著名导演安东尼奥尼更是在其拍摄的影片中多次使用古奇的这一款竹柄手提包。至今，竹柄手提包仍是古奇最有代表性的款式之一。

　　20世纪50年代是古奇最声名显赫的时代。以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主的标志，以及源于马鞍带镶金属制的一系列设计，让古奇获得极高的评价。这时，古奇在纽约曼哈顿第58街开设一家分店后开始登陆美国，成为第一批进驻纽约的意大利品牌之一。

　　1953年，古奇欧·古奇逝世的消息让很多人陷入了悲伤之中，但让大家觉得庆幸的是，古奇欧·古奇的离去并没有让古奇停滞不前，相反，古奇前进的步伐进一步加大。

　　20世纪60年代，古奇相继在伦敦、巴黎以及世界其他最繁华的都市都开设了新店。这段时期，原为固定马鞍用的直条纹帆布饰带被古奇应用在配件装饰，并注册成古奇的商标；古奇最著名的双G花纹也是这个时期设计出来。

　　掌门更迭 风采依旧

　　古奇最辉煌的时期可说是由汤姆·福特（Tom Ford）于1994年开始担任创作总监的日子。当时汤姆·福特被形容为当代最才华横溢的时装设计师，在时装界呼风唤雨，享有很高的名望及权力。他也改写了古奇在上世纪80年代因授权多个小企业生产而导致产品质素下降的负面形象，扭转了古奇濒临破产的困局，令品牌一跃成为上世纪90年代举足轻重的时尚品牌。

　　汤姆·福特的选择科技布料及其设计领导了时装界对布料的要求和新方向。他在职期间曾多次引领潮流，令古奇与时尚划上等号。如1995年古奇秋冬时装表演，名模凯特·莫斯在天桥上以一身天鹅绒低腰裤及丝恤衫，配衬粗黑眼线的全新装扮，成为多国明星名人模仿的对象。汤姆·福特于2004年宣布离职的时候，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古奇皇朝从此结束。

　　此后代替汤姆·福特的弗驰·耐特，在完成2005秋冬作品后因与高层意见不合而离职。古奇晋升马克·李为CEO，邀请弗丽达·贾尼尼（Frida Giannini）负责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰·雷（John Ray）操刀。弗丽达·贾尼尼和约翰·雷接任后，新一季由他们负责的作品备受到外界赞赏。

　　2007年7月，古奇在北京东方君悦大饭店展示了其创作总监为庆祝古奇85岁生日特别设计的限量版“85周年古奇”系列手袋，在此次设计中，弗丽达重新演绎了古奇的最具影响力的设计作品，以此来表达她对古奇传统设计的最大敬意。■

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