近日，中国冷饮行业协会发布2007年年度报告，伊利凭借巧乐兹、冰工厂等众多大家耳熟能详的冷饮产品的出色表现，占据了中国冷饮行业30%左右的市场份额，毫无悬念的连续十三年蝉联市场第一的宝座，牢牢的捍卫了其品牌在冷饮行业的领导权。

　　脱胎换骨，伊利将中国冰淇淋推向品质时代

　　在很久之前，人们对"冰淇淋"的理解仅仅是大街小巷叫卖的几分钱一根的冰棍，今天却发展成为了容量超过百亿元的巨型市场。而中国第一款真正意义上的冰淇淋，正是伊利集团推出的火炬冰淇淋，也正是这个"火炬"，将中国冷饮行业从冰棍推向了冰淇淋时代。

　　火炬的成功，还得益于伊利建立的原材料"原产原地"的准则和先进的管理系统。伊利冰淇淋直到现在还秉持着这种原料和辅料"原产原地"的原则，如采用内蒙古的牛奶、新疆的糖、广东的红豆、美国的咖啡，巧克力原料则与德芙和吉百利同出一处，50%原材料为进口，有力的保障了伊利冰淇淋的健康、自然品质。

　　质量和营养方面，伊利冰淇淋制定的企业标准也远远高于国家标准和行业标准。例如总固形物(干物质)含量，国家标准是大于等于14%，伊利标准为大于等于30%；在脂肪含量指标上，国家标准大于等于2%，伊利标准为大于等于5%，不仅使伊利冰淇淋的口感更佳，也大大加强了产品的营养成分。

　　所以，在1995年，伊利集团成立两年之后，便迅速成为了中国冷饮行业的市场第一，而且一发不可收拾。对此，中国轻工业联合会副秘书长朱念琳也表示："相对于全球冷饮市场来说，国内冷饮行业还处于一个高速增长期，正在实现由小变大的转变过程。而要实现中国冷饮行业的强大，首先需要国内冷饮品牌实现由小变大，由大变强的转变，伊利在这方面做出了很好的表率，促进了国内冷饮行业的健康发展。"

　　伊利告诉全中国：什么叫做冰淇淋

　　"好的产品并非就等于好的销量，对于行业领导品牌来说，更重要的是如何让中国的消费者接受冰淇淋，如何做好中国冰淇淋的这个巨大的市场，做好中国冷饮这个行业。" 伊利集团执行总裁张剑秋将伊利冷饮事业部的追求表露无遗。

　　1996年，当奥运会尚未在中国形成今天这样的热潮之时，伊利便意识到了亚特兰大奥运会的商业价值。当年，伊利火炬成为美国亚特兰大奥运会唯一冰淇淋指定产品。"奥组委对于合作伙伴有着极其严格和苛刻的品质考核标准，伊利借用这个平台，一是要对我们的冰淇淋产品的品质进行一次检验和升级，另外，则希望通过这样一个机会，让当时更多的人知道冰淇淋的概念，将中国的冷饮行业做大做强。"

　　与此同时，为了让更多人接受冰淇淋的概念，伊利在1996年做出了中国冷饮行业另一大壮举--在中央电视台投放广告。当年，伊利推出了另一款主打型产品：苦咖啡。针对这款"先苦后甜"的冰淇淋产品的特点，伊利在中央电视台黄金(219.81,2.98,1.37%,吧)时段打出了"苦苦的追求，甜甜的享受"这句享誉全国、历久弥新的经典广告语，这句让当时许多"苦苦的追求"的消费群体感同身受，不出意外也带来了巨大的市场效果。

　　2001年，伊利推出了至今仍为广大消费者喜爱的"四个圈"。四个圈，顾名思义，就是四种材料组成产品的四层，它标志着中国的冰淇淋从单层冰淇淋向多层冰淇淋的转变，不仅丰富了中国冷饮行业冰淇淋的产品线，同时也创新了中国冷饮行业冰淇淋的产品标准。携"四个圈"在大陆地区成功之势，2002年，伊利进军香港和澳门。2007年，伊利冰淇淋已经成为了"最受香港市民欢迎的冰冻饮品"，同时成为澳门市场占有率第二的冰淇淋产品。

　　伊利扬帆，率领中国冷饮行业驶入3.0时代

　　十连冠之后，伊利冰淇淋决策层经过反复研究之后，决定抛弃原来的产品化运作方式，开始在冷饮行业实施品牌化运作。经过对客户群体深入的了解和研究之后，确定了针对时尚女性的柔美"巧乐兹"、针对年轻男性的动感冰爽"冰工厂"、针对白领女性的舒畅爽滑"伊利牧场"，以及针对追求营养人士的"佰豆集"四个定位鲜明准确的明星产品线，占据不同年龄段的主力消费人群。

　　有了准确的定位后，就应该具备有针对性的营销事件。巧乐兹上市伊始，就打出"喜欢你，没道理"的诉求，拉近了与时尚女性的心理距离；2006年，聘请新一代人气天后张韶涵作巧乐兹品牌代言人，创下了冷饮行业的娱乐营销先例；2007年，由伊利巧乐兹冠名的"喜欢你，没道理"2007年TOM玩乐吧城市集结赛席卷全国，开辟了冷饮行业与网络互动音乐平台的新篇章；伊利的另一王牌-----冰工厂系列，在成功打造"冰、爽、酷"的形象之后，2007年，签约NBA中国新星易建联成为其代言人，以体育明星代言的方式，诠释冰工厂动感、爽酷的形象，开创了体育明星代言冰淇淋产品的先河。

　　在产品品牌化运作的同时，伊利冰淇淋的母品牌也创造了中国冷饮行业前所未有壮举--2008北京奥运会唯一指定冰淇淋产品赞助商。张剑秋先生表示，伊利冰淇淋已经做好了2008年的奥运部署，希望通过北京奥运会这样具有世界级影响力和感召力的全球盛事，激发人们对伊利冰淇淋的关注，对中国冷饮行业的关注，让中国的冷饮行业达到历史新高度，让中国的冷饮品牌能够屹立在世界的巅峰！