奢侈品代表一种精神(2)

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　　中国没有奢侈品牌

　　我觉得中国有过奢侈品，但是没有奢侈品牌。什么是奢侈品？是指一种非常稀有的、罕有的、有价值的产品，如果按照这种定位的话，中国皇宫里的一些东西，包括景泰蓝那些高档的瓷器，都可以算奢侈品。但是要说形成一种商业意义上的处于商业运作的品牌，这种品牌在中国可以说没有。就像今天很多有钱的大款，他可以订做一个茶壶，甚至是好几万块钱的茶壶，但是这种茶壶有品牌么？它是有着全世界营销策略、整个世界都知道的品牌么？没有，现代化的奢侈品工业在中国还没有。

　　中国有一些好的东西，有一些好的工艺。但是，就像我们今天很多服装，在

福建、浙江一些地方，他们能加工出非常好的衣服，成为很多国际奢侈品牌的加工基地，但是我们没有自己的品牌，我们都在做OEM（代加工），但是没有自己独创的品牌。奢侈品牌的诞生是一个很难的过程，这个过程包括文化的积淀，包括整个时尚产业链的形成，包括大众对于奢侈品的这种认知程度，我觉得这是一个很长的过程，需要很久的积累。

　　很多人认为一个品牌贵就是奢侈，其实不是这样。奢侈绝对不等于有钱，当然我承认价格是区别奢侈品一个很重要的标志，但是真正的奢侈品牌，无论是一个服装品牌还是汽车品牌，都有它的文化理念。并不是说一个东西卖上万块钱就叫奢侈，不是这个概念。

　　奢侈品牌一个就是文化的积淀，每一个奢侈品牌都有它所发展的那个年代的历史和文化的内涵。比如法国的品牌，它包含着法国精神的东西和文化的东西。我觉得中国有很好的文化，但是中国的文化如何和商业相结合，这个我们还没有找到一个特别好的方式。

　　除了文化内涵，独特的工艺也是很重要的，爱玛仕的包为什么卖这么贵？它独特的工艺能保持几十年或者上百年不变，包括像香奈儿、LV，它们都有很多独特的工艺，包括它的美学价值，还有它独特的营销方式。而且奢侈品牌随着时代的变化不断注入新的东西，它要随时更新，而不是一百年不变，所以打造一个品牌需要相当长的时间，就要坚持品牌内在的核心东西，同时要随着时代的变化而变化。

　　奢侈品面临一个挑战，一方面是怎么大众化，让更多的消费者接受，赚取更多的利润，但是扩大规模的时候，它的奢侈精神就会受损。我们现在应该把目光放在怎么诞生一个影响全世界的奢侈品牌。那些定制珠宝什么的，影响的范围毕竟太小了。我们真正应该探讨的是那些大工业化的奢侈品牌，怎么让更多的人受益。(刘恒涛 整理)■

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