五粮液品牌价值突破400亿

　　日前，2007年度“中国最有价值品牌”研究评估报告揭晓，五粮液首次突破400亿元，继续稳居中国食品行业第一品牌。这是自1995年开展“中国最有价值品牌”评选活动以来，五粮液连续第13年成为中国食品行业代表。

　　在整个科学规范的评价体系中，品牌影响力和销售规模是评价企业品牌价值的最重要因素，通过排行数据对比显示，五粮液不论品牌影响力还是销售规模的发展都极为迅速。五粮液在2007年品牌价值比去年增长了40多亿元，以品牌价值402.18亿元，与海尔、联想、国美高居排行榜前四位。

　　现在生产能力达到45万吨的五粮液集团已经成为世界最大的酿酒生产基地，为其他白酒厂家的几倍甚至几十倍。2007年，五粮液先后获得“中国富豪最青睐的品牌”、“十大经理人品牌”、“外国人喜爱的中国

商标”、“全国质量集体奖”等各种称号，五粮液品牌价值之所以连续增长，和其注重品牌打造有着不可分割的关系。五粮液能在市场竞争日趋激烈的酒类产品中，稳居行业老大的地位，品牌价值连续攀升，最重要的是源自于五粮液自身的文化特征。

　　酒是文化的象征，中华民族传承了五千年的传统文化精髓，正是五粮液所体现的“和谐”的品质，把五种粮食融为一体酿造出来的“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的特点，恰恰体现了其优质和谐的品质。此外，五粮液拥有迄今为止最古老的639年明代“地穴式曲酒发酵窖池”群、独特酿造工艺、神奇的五粮配方、独有的自然生态环境等“六大独有优势”。

　　凭借这些优势，五粮液彰显出其在市场的扩张力和

领导力。同时，五粮液加大了国际交往的力度，组织国内外酿酒专家交流探讨生产管理经验，结合国际先进的科技手段，在传统工艺酿造基础上进行创新，既传承了中国传统文化精髓，又结合了国际一流酿造加工工艺，打造出具有国际品质的五粮液。

　　作为中国传统文化的典型代表——白酒，本身就具有很强的民族性，五粮液正是抓住了这一点，走国际化化路线，努力将中国传统文化融入酒中，通过五粮液酒带给全世界。目前五粮液的出口份额已经占据中国整个白酒出口的90%以上。

　　2007年，五粮液参展中俄文化年，与麦德龙等国际巨头合作，洽谈全球采购事宜，带领中国白酒抢占世界市场，为中国品牌迈向国际化提供了新的思路。同时，国际化对于五粮液品牌价值的提升也具有明显的推动作用。据悉，由于借鉴了世界最有价值品牌的评价经验，北京名牌资产评估有限公司发布的“中国最有价值品牌”评估报告，为中国商界估量企业品牌价值的最具影响力活动，已经成为海内外投资者、消费者及社会各界了解中国品牌的重要参考。

　　“中国最有价值品牌”今年共发布了43个品牌的价值，平均收入209.28亿，比上年度增长21%，平均品牌价值增长14%。在发布的品牌中，五粮液集团的五粮春、五粮醇也榜上有名。(席冕)