金凰冲天高飞凌云志

　　今年9月，一家武汉本地的珠宝生产企业，再一次将“中国名牌”的荣誉收入囊中，“金凰”振翅，愈飞愈高。

　　“金凰”锻造品牌之翼

　　2004年9月，武汉市金凰珠宝有限公司的“金凰”牌黄金饰品跻身“中国名牌”行列。这是金凰的第一次飞跃。为了实现这一飞跃，金凰努力锻造结实的羽翼。

　　公司决策者深知，企业要获得持久的成功，必须立足长远，走自己的路。市场从来不乏丰富的商品，但站稳市场，只能靠过硬的品牌。品牌是品质和身份的象征，是个性和独立的标志。只有摆脱低层次的竞争，从价格的厮杀转移到价值和品牌层面的逐鹿，才能凭借自身的核心竞争力，在大浪淘沙的市场中成功淘金。

　　2004年，中国黄金首饰涌现出九大名牌产品，九大品牌几乎瓜分了珠宝饰品的零售市场，影响力也由各自的所在地向全国辐射。金凰的品质不输于这其中的任何一个，为了树立并巩固品牌形象，金凰公司在品质上严格把关，悉心培养品牌个性。

　　品牌具有专属性。为打造出专属于金凰的品牌，公司相继注册了或正在注册“kingold”及图形、“一米阳光”及图形等3个独有

商标，与“金凰”系列黄金饰品商标相呼应，明晰了商标权，也明确了自己的形象。同时，利用商标增值性、积累性和继承性的特点，借“金凰”品牌之力，扶持“kingold”、“一米阳光”等商标从一般商标向著名商标，再向驰名商标一步步迈进，努力实现从单一商标到组合商标再到族群商标的大目标，争取在全球范围内注册现有商标。

　　商标有了，品牌树立了，为尽快得到消费者的认可和接受，从熠熠生辉的珠宝业中脱颖而出，金凰勇于推销自己，展示自己的华丽形象，在中央电视台二套等媒体进行了长达一年多的强势宣传，从而使“金凰”的美誉度不断提升，在众多知名的批发及零售商中建立了良好的声誉。品牌之翼越发结实有力。

　　金凰舞动科技之翼

　　科技改变命运。金凰的命运同样因科技而发生变化。现在，金凰珠宝是武汉市科技局命名的高新技术企业，在公司厂房里，高新技术的应用随处可见。公司技术人员将从日本、意大利等地进口的数百台具有国际先进水平的工艺设备进行了功能改进，在自动织链机上添加了程控设备和离子焊装备，既提高了劳动效率，又保证了产品成色；在

钻石批花机上增加了冷冻技术，使批花机有了冰雕的功能；在钻石批花刀上应用了“步进”技术，从而使批花机速度的均衡性也得到了保障……

　　今年以来，“金凰”更是大胆进行技术革新，将环境保护和节能降耗作为技术创新的发展方向，从而在“生物提金”方面取得了较大突破。正因为科技是生产力，金凰才有了“成色足、工艺精、款式美、式样新”的12字金言，正因为科技把关，金凰才拥有严格的质量管理，有效控制了产品的成色，任意产品都没有气孔，没有毛刺；任何款式都紧跟形势，充分满足众多零售商和消费者对品质和款式不断求新的需求。科技之翼舞动着金凰的灵魂。

　　金凰借力飞出武汉

　　受时空影响，一个品牌的时间和空间覆盖面难免有限。尽管“金凰”在武汉本地光彩照人，销售火爆，但要飞跃黄鹤楼，在武汉以外闯出一片新天地，需要有实力，也需要借力。2005年，“金凰”与数家全国领先的珠宝首饰批发商签订了全方位强强联手经营的协议，正式结成战略合作伙伴，以“互相尊重、加强合作、注重实效”为宗旨，在科技、市场、生产加工上实现了双赢，金凰从此飞出武汉，越飞越远。

　　现在，经过几年来对金凰产品的精心培育，“金凰”已经实现了两个方面的转变，从而极大地提升了品牌的核心竞争力：

　　一是实现了从产品模仿向自主创新的转变。金凰公司注重自有

知识产权的开发与保护，正在申请新型专利2项、外观设计专利2项。

　　二是实现了从重生产向重设计的转变。金凰公司注重新产品的开发，在款式设计上缩短时间周期，保证每周都有新款上柜销售，时刻引领首饰时尚潮流。

　　现在，在闪光的珠宝业，武汉金凰正舞动金色的翅膀，冲天高飞，实现凌云壮志。