中国红星·闪耀沈阳

　　

　　红星给您无可置疑的第一流购物环境。

　　真正的巨无霸。

　　■引子

　　沈阳，辽宁友谊宾馆。

　　时间，因为红星·美凯龙被锁定在2007年11月26日。

　　红星·美凯龙东北战略启动暨沈阳旗舰店招商会就在今天。至此，来自全国的500个合作伙伴，以及700万沈阳人的翘首期待，“初露风华犹掩纱”的红星·美凯龙终于要被揭开神秘的面纱了。

　　红星·美凯龙选址沈阳，入驻东北，给东北家居行业带来的注定是一场不可避免的“革命”。

　　2007年11月，沈阳红星·美凯龙世博家居广场一期主体工程封顶，这个沈阳首家“家居体验购物广场”创下了沈阳单体最大的商场式卖场纪录，铁西家居卖场商圈也将被引向差异化竞争时代。

　　内力比拼

　　巨无霸：1986年创业以来，红星·美凯龙坚持走自主创新之路，至今已在北京、天津、上海等25个城市开办了39家连锁家居广场，经营总面积达360万平方米，2006年销售总额突破106亿元。连续5年位居中国民营企业

500强前50名，成为中国家居流通业的第一品牌。

　　领航者：此次红星·美凯龙推出的铁西新项目——沈阳红星·美凯龙世博家居广场，以石破天惊的非凡构思和创意，完全超越了现有家居商场的概念，给沈阳奉献了一座世界首创的“家文化公园”。引领沈阳消费者从单纯的“买家居”，过渡到“逛家居”、“赏家居”时代。

　　聚能环：沈阳红星·美凯龙所在的铁西区域是沈阳传统的家居消费商圈，具有很好的市场口碑和知名度，拥有很多固定的忠实顾客；同时该区域处于沈阳市区与内环线交界处，是城区出入西区的要塞之处，更可以共享人流，形成良好的人气、商气。

　　独门武器

　　独创公园式商场：通过为消费者提供品质优良的贯穿家居生活的成套及相关系列的产品，高水准的服务，风格化的购物环境，独具个性的家居设计等，用时尚、新潮、艺术引导消费者实现享受生活的梦想。

　　家居设计博览馆：设计引领生活，商业空间设计的创新就是科技创新。红星·美凯龙率先打造沈阳最前沿的“设计博览馆”，以消费者亲身体会的消费方式来感受设计师创造的优质生活。

　　绿色生态家居城：红星·美凯龙，率行业之先将生态环保理念导入市场。开放式立体绿化、大型园林景观，商场建设上使用大量的环保建材，商场内引进的也是中外绿色环保家具、建材品牌。

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　　西方人喜欢动手，把安家过程作为体验（所以家居超市里工具比较多）；而中国人，则把购物过程作为体验，商场需要提供产品展示、休闲、审美的功能，红星美凯龙的商场就提供了这些附加值功能。

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　　红星·美凯龙以开放式的学习姿态，一方面学国际先进的连锁模式，学“销品茂”(Shopping Mall)的品牌团结，学习借鉴国际超市的经营思路、管理方式……在中国率先推出“所有售出商品由红星·美凯龙负全责”，把“放心购物”提升到“舒心购物”的新时代。

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　　红星有句口号：“把商场当作产品一样精雕细琢”，既然是产品，就要像彩电、手机那样不断地更新换代。商业企业，设计就是科技，升级就是创新。

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　　如何提升市场？当时红星提出一句口号：“像炼油一样，不断把好的提炼出来，把差的淘汰”。通过优胜劣汰，不断优化品牌，升级市场，才形成今天的核心

竞争力。红星·美凯龙的品牌是开放式的，是国际国内产品品牌的结合体。红星·美凯龙实施“全球名牌捆绑式”经营，2000多个中外知名品牌与“红星·美凯龙”这一商业名牌捆绑在一起，获得了“1+2000＞2001”的品牌倍增效应。