王然

　　一台价值28万美元的笔记本电脑能做什么？

　　这个问题或许要问问TulipEgo郁金香笔记本的制造商，这款在外壳上镶嵌了钻石的电脑，现在似乎已经成为一种标志。

　　不管你是否想得明白，在不遗余力地以低价昭示电脑大众化一面的同时，PC行业中的一线品牌几乎都推出了针对高端商务人群的奢侈产品，这些奢侈笔记本不仅具备顶级的配置，在外观上也做足了面子，如华硕兰博基尼笔记本、宏基法拉利笔记本，迎合了跑车的风格。

　　中国厂商们也紧跟这样一股风潮。联想推出了一款ThinkPad典藏版笔记本，售价高达5万元人民币，海尔也推出了征服和心动两款奢侈笔记本。这是PC厂商们日益分裂的两张面孔吗？看起来不是的。

　　联想的ThinkPad典藏版笔记本全球限量5000台。联想ThinkPad系列的大客户销售经理全晓妍说，ThinkPad典藏版笔记本是为了纪念其诞生 15年而设计的，这对ThinkPad的“粉丝”来说，意义非凡。所以说，ThinkPad典藏版不只具备使用价值，更重要的是有珍藏价值，以及不排除今后有升值的空间。

　　这款笔记本采用法国鞣制小牛皮，并以日本传统工艺细密缝制而成，细节之处在于联想可以在机壳上为消费者刻上英文名字，联想要把它打造成笔记本中的“艺术品”。

　　这款笔记本仅限于在线销售。当有消费者表示对这款电脑感兴趣的时候，联想Thinkpad系列的大客户销售经理会亲自提供咨询服务。

　　海尔的征服和心动两款奢侈笔记本，屏幕分别可以自由拉伸、旋转折叠，其中一款颜色鲜丽、小巧可爱，可以随意放进手提包里。不过，在中关村任何一家电脑销售店，你都不可能看到样机。在一家销售店面，这款笔记本的广告立跨小半个墙面，然而却找不到一台试机，销售人员说，因为价格太昂贵了，担心损坏，所以只能交了定金才能出货。

　　8年前，花1万多元买一台笔记本不是奢侈，而是近乎浪费，因为那时远没有这样强烈的需求，都是些技术发烧友在玩。这几年，在4999、3999的价格冲击下，笔记本已经普及成为一种大众工具，一位大学生说，现在寝室里每个同学几乎都有一台笔记本，是大学生必备的三大件(电脑、mp3、手机)之一。

　　为什么那么多的厂商会在这个时候逆市而上，竞相推出“天价”笔记本？海尔移动计算机事业部总经理方纯松说，海尔此次出手要给市场一个信心。老家电出身的海尔一直不遗余力地在PC市场上耕耘，不过人们对其家电认同度根深蒂固，海尔要证明自己在PC领域同样具备“强劲的研发和整合能力。”

　　联想则认为，评价ThinkPad典藏版笔记本成功的标准是能否让用户获得一种尊荣感。据联想集团副总裁夏立介绍，ThinkPad典藏版笔记本是半定制产品，在出货之前，大部分已经被全球顶级商务用户或合作伙伴预定。尽管没有市场上的大肆宣传，这款机器却赢得了市场的热烈追捧。

　　也许这是联想开始下注奢侈产品的前奏？不过夏立表示，联想产品覆盖高中低档，并没有进军奢侈品的打算。联想大中华区笔记本营销部总经理仪晓辉也表示，“皮革笔记本是一个纪念机型，是ThinkPad发展到现在对历史的总结，主要是以品牌展示为主。”

　　Garter分析师叶磊表示，企业推出奢侈PC，目的之一在于丰富产品线，其二是提升品牌形象。

　　值得一提的是，ThinkPad典藏版笔记本的机壳上并没有IBM的标志，反而在机壳内部上盖带有联想(Lenovo)的标志，这也许是联想本身对成功整合IBM的一次辉煌庆典。

　　联想进军奢侈品领域还很谨慎，海尔方面也表示，笔记本生命周期很短，下一代产品上市自然就不生产了。而不断更新换代的产品算不算真正意义的奢侈品还无从认证，因为奢侈品玩味的是它那历久弥新的体验与回味。

　　海尔的两款奢侈笔记本上市以来市场表现不错。海尔方面提供的数据称，这两款奢侈笔记本每月的销售量大约为300台。更重要的是，在这样一片还未开垦的土地上，厂商们都在觊觎。

　　“奢侈品时代”正在成为PC厂商开辟的蓝海。波士顿咨询公司10月发布的一份报告认为，中国消费市场上出现了两种消费趋势：消费升级和寻宝式购物，也就是说，消费者更愿意为那些 “不同凡响”掏腰包。而在中国，有奢侈品消费潜能的消费者已经具备一定规模。安永会计师事务所发布的报告称，中国奢侈品消费额年增长率将达20%。至2015年，奢侈品的年销售额将超过115亿美元，中国将成为世界第二大奢侈品消费国。

　　为此，厂商积极地作着回应，在不断推出新品的同时，总有一款价格足够“惹眼”。然而单纯的高价并不等同于奢侈，在诠释高性能的前提下，还要找到那些独有的东西、值得骄傲的细节，才能激发消费者心甘情愿为其“俘虏”。

　　就像ESPRIT和LV，为什么当背着ESPRIT的背包的时候，那种自信和自豪感远不如使用LV的时候来得强烈呢？那么，谁能做到LV,谁才是笔记本电脑中的真奢侈？

　　来源：经济观察网