登喜路 冒险与奢华

　　“猫王”也是登喜路的顾客，登喜路的Rollagas打火机是他的至爱。但是，由于他总是穿着极其合体的紧身衣服。所以，他的口袋里什么也不能放，即使是这款他最喜欢又离不开的Rollagas打火机。所以，他总是不得不请别人帮他拿着

　　登喜路（Dunhill）开始于一个男人的梦想，他的名字是阿尔弗雷德·登喜路（Alfred dunhill）。这个英国男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家、驾驶好手。登喜路的风格定为始终有骑士影子的绅士产品：从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。

　　服务骑士

　　登喜路本来是1893年成立的英国男装品牌，当时的登喜路强调将现代与传统相结合，带着浓浓绅士味，令人赏心悦目。但是阿尔弗雷德并不甘于此，他一直在寻找机会。

　　1903年，英国开始了汽车登记注册制度。1907年，第一辆

劳斯莱斯驶上了伦敦街头，5年之后，福特T型车作为大规模廉价汽车开创了汽车时代的先河。阿尔弗雷德意识到汽车不仅仅是交通工具，更是生活的重要组成部分。他认为登喜路这个名字将成为汽车的同义词，驾驶者应当拥有专业的装备，而他将是。提供这些装备的人。随后，他创造了“Motorities”系列，即汽车配饰系列产品，生产“除了汽车以外的任何汽车配饰产品”，不久，发展成为该行业的先锋。

　　20世纪初期对于阿尔弗雷德来说，是一个不断创造的年月。1902年夏天，登喜路在伦敦Conduit时尚大街开设了第一家旗舰店。随着Motorities的成功，登喜路的旗舰店被视为车手们的专业裁缝店，许多上流社会的车手都去购买登喜路的西伯利亚狼皮驾车外套。虽然在当时，最高行驶时速被限定在每小时12英里，骑士们速度不酷，但至少形象很酷。

　　在那个时期，汽车驾驶者对驾乘服饰有着浓厚的兴趣。在进入登喜路的汽车配饰产品商店时，人们无一例外地会被该店汽车配饰目录中陈列的1457种不同种类的产品深深地吸引住。二十世纪早期的汽车驾驶者们都是一些非常富有和极为讲究的顾客。他们以拥有一或两件登喜路的驾车装束为荣。登喜路的产品设计非常简洁而雅致，达到了前所未有的高度，深受人们喜爱。

　　阿尔弗雷德随后决定把登喜路定位成

奢侈品，他认为世上总有一些人愿意为产品的卓越品质而支付额外的费用。阿尔弗雷德有一种很简单的经营哲学，他说：“我在汽车配饰产品方面取得的成功，同时证明了如果我们的产品能够完全满足上层人士的期望，那么盈利只是一个时间问题。而且相对于卓越的品质，价格并不那么重要。或许登喜路应该多在广告上花些精力以争取更多的新客户，但前提是首先要最大限度地满足现有客户群的需求和愿望。”

　　1903年，阿尔弗雷德因在科巴姆的朴次茅斯公路上以22.5英里（远远超过了当时限速）时速驾驶着他的迪昂汽车而被警察抓到。随后，阿尔弗雷德发明了颇有争议的“警察探测器”。这种探测器从外观看象是一种介于驾车护目镜和双筒望远镜之间的过渡产品，它的问世成为了阿尔弗雷德与警方争执的焦点。

　　登喜路为客户所提供的这种新产品非常有趣，有了它之后，即便是警察将自己伪装成彬彬有礼的绅士，汽车驾驶者也可以在半英里之外就发现他们的存在。在为这种超值的服务支付42或63先令后，二十世纪初的石油巨头们便有了充分的时间来调整他们的车速，以便在行车途中尽情地享受时速12英里以上的驾驶乐趣。

　　成为奢华品

　　在厌倦了汽车生意之后，阿尔弗雷德从日常经营中退了出来。即使是生机勃勃的汽车行业也不能长久吸引他的注意力，这个精力充沛的男人专门建立了登喜路专利开发公司来发明新产品，并在1905年获得了防风烟斗的专利。

　　考虑到在经营汽车生意时结交的一些有钱绅士的需要，阿尔弗雷德决定开设一家经营高档雪茄的零售店，后来，这项生意成为他生意的转折点：从汽车到雪茄不过是迈向登喜路奢华品的一小步。

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